وی‌اودی‌ها (Video On Demand) بسته به نوع کسب درآمدشان به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند؛ مانند svod و AVOD. سرویس SVOD مربوط به مدلی از کسب و کار است که در آن سرویس وی‌اودی اشتراک خود را برای مدت‌زمان محدود، مثلا یک‌ماهه می‌فروشد. سرویس AVOD مدلی است که در آن اپلیکیشن vod پولی بابت حق اشتراک نمی‌گیرد اما تبلیغات درون برنامه‌ای نشان می‌دهد. حال به نظر می‌رسد این دو رویکرد در حال ترکیب و خلق مدل کسب و کار جدید هستند. چگونه؟ در ادامه به پاسخ این پرسش پرداخته‌ایم.
حدود یک سال است که از معرفی اشتراک تبلیغ‌دار یا همان «Basic With Ads» نتفلیکس می‌گذرد. از نوامبر 2022، بینندگان نتفلیکس در ایالات متحده، بریتانیا و چند کشور دیگر توانستند به طرح اشتراک نتفلیکس ارزان‌تری دسترسی داشته باشند که در آمریکا 6.99 دلار و در بریتانیا 4.99 پوند هزینه دارد. این اشتراک 8.5 دلار ارزانتر از اشتراک عادی است. وجه تمایز قیمت این اشتراک با هزینه اشتراک نتفلیکس بصورت عادی، وجود تبلیغات درون اپلیکیشنی در آن است.
در این اشتراک صرفا رزولوشن (وضوح) تصویر 720p برای کاربران نتفلیکس موجود است و هر اشتراک مجاز به استفاده از یک دستگاه در هر دفعه است. 30 درصد از کسانی که در ماه سپتامبر اقدام به خرید اشتراک ارزان نتفلیکس کرده اند، اشتراک تبلیغاتی را خریده اند. سهم خرید این اشتراک جدید در ماه آگوست و سپتامبر رو به افزایش بوده. پیش بینی شده است که درآمد نتفلیکس در سال 2024 از تبلیغات این اشتراک به 1 میلیارد دلار برسد.
رسانه نتفلیکس سه طرح اشتراکی دارد. یکی از آنها طرح Basic یا طرح پایه است. هزینه این طرح، به عنوان ارزان‌ترین و البته کم امکانات ترین طرح موجود 6.99 دلار است و قابلیت استفاده تنها در یک دستگاه با حداکثر کیفیت پخش 720p را دارد.
طرح دوم اشتراک Standard (استاندارد) است. در این طرح امکان اتصال دو دستگاه وجود دارد و کیفیت پخش 1080pنیز عرضه می‌شود. قیمت این اشتراک نتفلیکس به قیمت 15.49 دلار است.
آخرین طرح اکانت پرمیوم (Premium) است. قیمت خرید اشتراک پرمیوم نتفلیکس 22.99 دلار است و امکان استفاده از آن به طور همزمان در چهار دستگاه وجود دارد و کیفیت پخش 4K و HDR نیز ارائه می‌شود. اشتراک نتفلیکس پریمیوم امتیاز Spatial Sound یا همان صدای سینمایی را هم دارد.
خرید اشتراک نتفلیکس ارزان Netflix Standard with Adsماهانه 6.99 دلار هزینه دارد، قیمتی که از زمان عرضه‌ی آن در سال گذشته بدون تغییر باقی مانده است. رقم 6.99 دلار در مقایسه با اشتراک پریمیوم 20 دلاری بسیار بیشتر با انتظارات مخاطبان مطابقت دارد.
ارزان‌ترین اشتراک بدون آگهی نتفلیکس که هنوز هم می‌توان در آن ثبت‌نام کرد طرح استاندارد است که در حال حاضر 15.49 دلار در ماه هزینه دارد. یک طرح اولیه بدون آگهی 11.99 دلار در ماه نیز وجود دارد، اما این اشتراک که به نظر می‌رسد نتفلیکس به تدریج در حال حذف آن است دیگر برای ثبت‌نام‌های جدید در دسترس نیست.
در ابتدا نتفلیکس با پشتیبانی تبلیغات درون برنامه فقط کیفیت ویدیوی 720p را ارائه می‌کرد. اما اکنون کیفیت این اشتراک به 1080p ارتقا یافته است، مانند طرح استاندارد Netflix بدون آگهی. در گزارش درآمد سه ماهه اول سال 2023، نتفلیکس تأیید کرده است که کاربران به طور خودکار از وضوح تصویر 1080p بدون هزینه اضافی بهره‌مند خواهند شد. به بیان دیگر خرید اکانت نتفلیکس ارزان با تبلیغات درون اپلیکیشن یا همان پلن Basic with Ads netflix با رزولوشنی تا 1080p به قیمت 6.99 دلار در ماه ادامه خواهد داد.
نتفلیکس در گزارش درآمد خود همچنین بیان کرد که اشتراک تبلیغ‌دار بهتر از برنامه اشتراک استاندارد Netflix که ماهانه 15.49 دلار هزینه دارد، عمل می‌کند. از مزیت‌های اشتراک استاندارد نداشتن تبلیغات است. اما با آوردن وضوح 1080pبه طرح اشتراک تبلیغ‌دار، نتفلیکس افراد بیشتری را از سمت اشتراک استاندارد به سمت اشتراک دارای تبلیغ درون برنامه سوق می‌دهد.
مانند نتفلیکس، دیگر پخش‌کننده‌ها نیز کیفیت پخش 4K و HDR خود را برای اشتراک‌های بدون تبلیغات که قیمت بالاتری دارند عرضه می‌کنند. اما برخی پخش‌کننده‌ها مانند Paramount+ هم هستند که به مشترکینی که از تبلیغات درون برنامه‌ای پشتیبانی می‌کنند اجازه می‌دهند با کیفیت 4K پخش جریانی کنند.
یکی از بهترین امتیازات ارائه شده توسط استریمرهای بزرگ، امکان دانلود ویدیوهای آنها برای مشاهده آفلاین (برون‌خط) است. تا همین اواخر، نتفلیکس به مشترکین اشتراک تبلیغ‌دار خود اجازه نمی‌داد ویدیوها را برای مشاهده برون‌خط بارگیری کنند.
در نوامبر 2023، شبکه آنلاین نتفلیکس مسیر خود را معکوس کرد و به اولین سرویس پخش جریانی بزرگ تبدیل شد که بارگیری آفلاین را برای مشترکین اشتراک پشتیبانی شده از تبلیغات خود فعال می‌کند. مشترکین طرح Netflix Standard with Ads باید در هر ساعت 4 تا 5 دقیقه تبلیغات تجاری داشته باشند، در حالی که تبلیغات در ابتدا و در طول ویدیوها اجرا می شود. این رقم 4-5 دقیقه در ساعت تقریباً با رقبای نتفلیکس مطابقت دارد. به عنوان مثال، نسخه «با تبلیغات» HBO Max به طور متوسط حدود چهار دقیقه در ساعت است، در حالی که Peacock تقریباً پنج دقیقه در ساعت است. با این حال، مشترکان برخی از قسمت‌های بدون آگهی را به عنوان جایزه برای تماشای زیاد دریافت خواهند کرد.
نتفلیکس اخیراً واحد تبلیغاتی جدیدی را اعلام کرده است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد از یک قسمت بدون آگهی برای بینندگانی که به تازگی چند قسمت متوالی را تماشا کرده‌اند حمایت مالی کنند. البته، قبل از اینکه بتوانید قسمت بدون آگهی خود را تماشا کنید، باید یک تبلیغ سینمایی 30 تا 60 ثانیه‌ای از حامی مالی تماشا کنید. البته رسانه نتفلیکس در برنامه‌های کودکان و یا در فیلم‌های جدید در Netflix Originals تبلیغات درون برنامه‌ای نمی‌گذارد.
خرید اشتراک رسانه پخش آنلاین فیلم و سریال Netflix با تبلیغات همچنین در اکثر پلتفرم‌های پخش جریانی دیگر، از جمله Fire TV آمازون، دستگاه‌های Android و iOS، اکثر تلویزیون‌های هوشمند، رایانه‌های Mac و Windows و Chromecast با Google TV در دسترس است. نتفلیکس بیان کرده است که درحالی که اکثریت قریب به اتفاق نمایش‌های تلویزیونی و فیلم‌های نتفلیکس برای بینندگان و مشترکین اشتراک دارای تبلیغ در دسترس است، اما تعداد کمی از آنها به دلیل مشکلات مجوز از دست رفته‌اند.
علاوه بر ایالات متحده، اشتراک تبلیغ‌دار نتفلیکس در استرالیا، برزیل، کانادا، فرانسه، آلمان، ایتالیا، ژاپن، کره، مکزیک، اسپانیا و بریتانیا در دسترس است. با توجه به تمرکز نتفلیکس بر این حالت اشتراک، می‌توان پیش‌بینی کرد که در آینده نزدیک اشتراک تبلیغ‌دار نتفلیکس در مناطق بیشتری عرضه خواهد شد.
سیاست نتفلیکس تشویق مردم به ثبت‌نام و خرید اکانت نتفلیکس Basic With Adsاست. این رسانه درصد کاربرانی که در این ردیف مشترک هستند را اعلام نکرده است اما بر اساس 247.2 میلیون عضو گزارش‌شده آن در سه ماهه سوم و رقم گزارش شده از 15 میلیون کاربر فعال ماهانه جهانی Basic With Ads در سراسر جهان، این رقم می تواند حدود 6 درصد در سطح جهانی باشد.
طبق گزارش‌ها تبلیغ‌کنندگان بیشتر به سمت جاهایی می‌روند که کاربران وقت خود را سپری می‌کنند. از طرفی هم استقبال از نسخه‌های تبلیغ‌دار ارزان قیمت netflix در حال رشد است. در نتیجه می‌توان پیش‌بینی کرد که این سبک و قالب ارائه خدمات یعنی اشتراک تبلیغ‌دار با قیمت پایین‌تر ظرفیت رشد بسیاری در آینده دارد و نتفلیکس نیز از این امر بهره خواهد برد. به همین ترتیب هم بینندگان و هم تبلیغ‌کنندگان بیشتر متمایل به این اشتراک نتفلیکس ارزان می‌شوند.
پیش‌بینی شده است که درآمد تبلیغاتی نتفلیکس در ایالات متحده آمریکا در سال 2024 به 1.03 میلیارد دلار خواهد رسید. این افزایش درآمد موجب می‌شود نتفلیکس از همتا و ردیف تبلیغاتی‌اش، یعنی Disney+ که تقریبا در همان زمان راه اندازی شده و علیرغم داشتن سهم کمتر از زمان صرف‌شده، پیش‌بینی شده 0.91 میلیارد دلار درآمد در سال آینده داشته باشد، پیشی بگیرد.
این پلتفرم در ماه اکتبر افزایش قیمت خرید اشتراک نتفلیکس را اعلام کرد که این امر می‌تواند مشترکین را به سمت سطح ارزانتر اما پشتیبانی کننده از تبلیغات سوق دهد. هرچند نتفلیکس این ظرفیت را دارد که درآمدهای تبلیغاتی خود را افزایش دهد تا سهم زمان صرف‌شده خود را برآورده کند. اما این پلتفرم با چالش متقاعدسازی تبلیغ‌کنندگان برای قبول ریسک و خطر در یک پلتفرم جوانتر مواجه است.
نتفلیکس در حال بررسی ورزش‌ها و سایر رویدادهای زنده نیز می‌باشد اما در پخش زنده در ماه آوریل، اشتباهی در جریان پخش فصل چهارم «عشق کور است» رخ داد. اگر نتفلیکس بخواهد گوی سبقت را از دیگر تبلیغ‌کنندگان برباید نمی‌تواند دیگر اشتباهی اینچنین مرتکب شود.
یوتیوب از نظر میانگین زمان صرف‌شده در سال جاری از نتفلیکس پیشی گرفته است. یوتیوب در حال حاضر توانسته عملکرد بسیار خوبی در پخش رویدادهای زنده و مسابقات ورزشی داشته باشد و همچنین توانسته است دارای محتوای سازنده برای سالم ماندن حتی با وجود عوامل خارجی مثل اعتصابات باشد. پایپر سندلر اعلام کرده است که یوتیوب امسال توانسته از نظر محبوبیت در بین نوجوانان آمریکایی از نتفلیکس پیشی بگیرد.
محرک مبتکرانه نتفلیکس برای مخاطبانش در تماشای آنلاین فیلم و سریال استفاده از روش «watch three get one free » است. در این روش مشتری قسمت چهارم را پس از تماشای سه قسمت قبل، بدون تبلیغ خواهد داشت. این قالب جهت پشت سر هم تماشا کردن مخاطب پی‌ریزی شده است. نتفلیکس همچنین تنها سرویس استریم مبتنی بر تبلیغات است که امکان و مزیت بارگیری محتوا برای مشاهده در حال حرکت را فراهم کرده است.
اشتراک Basic With Ads نتفلیکس، همزمان محبوب مخاطبان و مطلوب سازندگان نتفلیکس و همچنین تبلیغ‌کنندگان است. افزایش کاربران این اشتراک نتفلیکس، سیاست‌های تشویقی نتفلیکس مانند بدون تبلیغ ارائه کردن قسمت چهارم و ارائه کیفیت پخش 1080p نشان‌دهنده‌ی این امر است. هزینه اشتراک مناسب نیز یکی دیگر از عوامل ترغیب مخاطبان به این اشتراک نتفلیکس است. در نتیجه باید انتظار داشت که این اشتراک محبوب نتفلیکس همچنان بیشتر از گذشته مورد استقبال مخاطبان و مورد توجه نتفلیکس قرار گیرد و برای مخاطبین بیشتری ارائه شود. به نظر می‌رسد که اشتراک تبلیغاتی نتفلیکس جایگزین اشتراک استاندارد این پلتفرم پخش آنلاین فیلم و سریال بشود.
