در پست قبلی باهم با ضرورت هدف‌گذاری برای محتوا آشنا شدیم و همینطور یک بار دیگه مرور کردیم که یک
هدف مناسب چه ویژگی هایی داره
حالا که اهداف خودمون رو از ورود به بازی محتوا میدونیم و احتمالا یک استراتژی نوشته شده برای بازاریابی محتوای شرکتمون داریم وقتشه که ببینیم مهم ترین اهداف بیزنسی که شرکت های بزرگ اونها رو دنبال میکنند چه اهدافی ان، شاید بد نباشه شما هم موقع اجرایی کردن استراتژی ها نیم‌نگاهی به این اهداف داشته باشید:
به نظرتون چه چیزی باعث میشه در بلندمدت شما نسبت به رقباتون شناختهتر شده باشید؟ یا به عبارت دیگه چه چیزی باعث معروف شدن برند شما میشه؟ شاید فکر کنید لوگو و تگ لاین این کار رو انجام میدن ولی در واقع اینها تازه اول کارن، برای اینکه اسم شما وقتی که مخاطبتون به مرحله خرید میرسه توی ذهنش باشه لازمه که از قبل با شما ارتباط برقرار کرده باشه، حالا شاید یک پست ارزشمند توی وبلاگ شما خونده باشه، ویدئویی از محصولتون دیده باشه یا به یک پادکست تولید شده توسط شما گوش داده باشه. میدونستید هشتاد و چهار درصد بازاریاب ها افزایش آگاهی از برند رو هدف اصلیشون میدونن!
شهر فرش یک نمونه خوب از کسب و کاریه که در به در دنبال افزایش آگاهی از برنده، اگر شما هم دیگه از دیدن تبلیغاتشون توی بزرگراه ها، روی اتوبوس ها و توی تلویزیون واقعا خسته شدید باید بهتون بگم که شما تنها نیستید!
در حالتی که این مدل تبلیغات میتونه به افزایش آگاهی از برند کمک کنه ولی ممکنه باعث رنجش مخاطبین بشه و حتی در بلند مدت به برند صدمه بزنه.
البته خوشبختانه این روش ها هیچ جایی در بازاریابی محتوا ندارند. تولید محتوایی که به افزایش آگاهی از برند کمک کنه ساده نیست ولی اگه بخوایم این کار رو انجام بدیم بهتره به نکات زیر توجه کنیم:
