مدیریت محصولات جدید

یه سوال پرتکراری که بسیاری از دوستان میپرسن اینه که برای مدیریت محصول، چه کتابی بخونیم؟ و از کجا شروع کنیم؟

حوزه مدیریت محصول، تلفیق دانش، بینش و تجربه است که برای رسیدن به سطح یه مدیرمحصول خوب، نیاز به صبوری، مطالعه و کسب تجربه داره !

ممهتر اینکه این شغل نیازمند مطالعات بین رشته ای است و اصلا نقطه تمایز اون با سایر پوزیشن ها و شغل ها، اینکه که میتونه مسایل کسب و کار را از زوایای مختلف ببینه و تحلیل کنه؛ یعنی یه جایی نماینده مدیرعامله، یه جایی در نقش مصرف کننده ایفای نقش میکنه و یه جایی فروشنده و....

پس به چندتا کتاب و مقاله نمیشه اکتفا کرد و بایستی که سیر مطالعاتی منظم داشت. بنده در حدبضاعت خودم سعی میکنم بهترین منابع این حوزه را معرفی کنم

یه نکته ای هم بگم که خودم عادت به پراکنده خوانی ندارم و هعمیشه سعی میکنم آب را از سرچشمه بگیرم. برای همین مهمترین کتابی که تا الان به زبان فارسی ترجمه شده را براتون معرفی می کنم. البته که کتاب به زبان اصلی زیاد هست.

کتاب مدیریت محصولات جدید نوشته دکتر سی. مرل کرافورد و دکتر سی آنتونی دی بندنتو با ترجمه علی فروزفر است. کتاب توسط انتشارات مبلغان ارایه شده است.

اگر بازاریابی را طراحی محصول یا خدمتی بدانیم که مردم به آن نیاز دارند و با خرید آن به فایده هایی دست پیدا می کنند، به اهمیت بنیادین محصول در قلب بازاریابی پی می بریم، زیرا اصولا تا محصول و خدمتی نباشد، عملیات بازاریابی شکل نمی گیرد.

این کتاب در ۵ بخش و ۲۰ فصل نوشته شده:

بخش یک؛ مرور کلی و شناسایی/ گزینش فرصت فصل اول: عناصر استراتژیک توسعه محصول

فصل دوم: فرآیند محصولات جدید

فصل سوم: شناسایی و گزینش فرصت: برنامه ریزی استراتژیک برای محصولات جدید

بخش دوم: خلق مفهوم

فصل ۴: خلاقیت و مفهوم محصول

فصل ۵: پیدا کردن و حل کردن مشکلات مشتریان

فصل ۶: رویکردهای خصیصه تحلیلی: مقدمه و نقشه نگاری مفهومی

فصل ۷: رویکردهای خصیصه تحلیلی: تحلیل معاوضه ها و فنون کیفی

بخش ۳: ارزیابی مفهوم/ پروژه

فصل ۸: سامانه ارزیابی مفهوم

فصل ۹: آزمودن مفهوم

فصل ده: غربالگری کامل

فصل ۱۱: پیش بینی کردن فروش و تحلیل مالی

فصل ۱۲: توافق نامه(پروتکل) محصول

بخش ۴: توسعه

فصل ۱۳: نقش طراحی در فرآیند محصولات جدید

فصل ۱۴: مدیریت تیم توسعه

فصل ۱۵: آزمودن استفاده از محصول

بخش ۵: عرضه محصول به بازار/ روانه سازی

فصل ۱۷: اجر…

خوندن این کتاب زمان میخواهد و حوصله. اما واقعا ارزشمند و آموزنده است.