قطعا به روز بودن اطلاعات، مطالعه و در مسیر آموزش قرار گرفتن از جمله لازمه‌های اکثر مشاغل و به نوعی راهی برای تسهیل مسیر موفقیت افراد است. اما این اقدامات برای دو حرفه روزنامه‌نگاری و تولید محتوا بسیار ضروری است.
چرا که یک خبرنگار یا روزنامه نگار بسته به حوزه تخصصی کاری‌اش باید مطالعه روزانه از اخبار و رویدادها، گزارش‌ها و حتی از حواشی آن با خبر باشد و در مقابل تولید کننده محتوا هم باید در حوزه تخصصی‌‌اش، مطالعه و رصد اخبار و رویدادها را جدی بگیرد و در مقابل درست نویسی و ساده نویسی را خوب بلد باشد.
اگر بخواهیم روزنامه‌نگاری حرفه‌ای و یا تولید محتوای تخصصی را پیش بگیریم و به نوعی در کارمان متخصص باشیم، بهتر است به این نکته توجه کنیم که ریشه اصلی کار ما از نویسندگی است و برای اینکه نویسنده خوبی باشیم باید بیش از سایر افراد بخوانیم و بنویسیم.
قطعا این جمله پرتکرار را شنیده‌اید که اگر می‌خواهید قلم خوانا و روان داشته باشید، بهتر است انواع کتاب‌ها، مقالات، اشعار، ضرب المثل‌ها و حتی متون طنز را بخوانید و در مقابل تا می‌توانید به تمرین نوشتن برای خود بپردازید.
۱.نوشتن، نوشتن و نوشتن ...
یکی از شباهت‌های دو حرفه ذکر شده که از خانواده نویسندگی محسوب می‌شوند، نوشتن، نوشتن و نوشتنِ زیاد است. زیرا نوشتن این امکان را به افراد می‌دهد تا هر آنچه درباره موضوعی در ذهن دارند را جمع کنند و در نهایت با بازنویسی مجدد، متن خود را آماده انتشار کنند.
نوشتن و یا به عبارتی نویسندگی، مهارت‌های ارتباطی و فردی را ارتقا می‌بخشد. چه بهتر که این حرفه علاوه بر کسب درآمد به ارتقا شخصیتی و اجتماعی را افزایش دهد و مهارت‌هایی همچون سخنرانی موفق را بهبود بخشد.
یادم است در روزهای ابتدایی که به حرفه خبرنگاری مشغول بودم، چندین گزارش و خبر نوشتم و دبیر و سردبیر مربوطه آن را به راحتی کنار گذاشت و گفت دوباره از یک بُعد دیگر بنویس. به طور طبیعی همان روزها ناامید و خسته می‌شدم، به سایر همکاران اعتراض می‌کردم که دیگر این چه مدلی از کار کردن است؟
اما پس از مدتی متوجه شدم یکی از مهمترین تمرین‌ها برای نگارش درست، ساده و بدون استرس، نوشتنِ زیاد است. از این رو سعی کردم همواره برای موضوعات مختلف بیش از آنچه نیاز است بنویسم و تنها بخشی از آن‌ها را منتشر کنم.
۲.ساده نویسی و دیگر هیچ!
«بوالعجب واقعه‌ای باشد و مشکل دردی که نه پوشیده توان داشت نه گفتن یارند».
درست است، هم ساده نوشتن سخت است و هم پیچیده نوشتن؛ مهم این است که بدانیم برای کدام مخاطب از کدام روش نگارش استفاده کنیم. طبیعتا با نگاهی به شعر بالا متوجه منظور می‌شوید که حتی پیچیده نویسی هم سخت است و در مقابل آن ساده نویسی نیز راحت نیست.
اما موضوع نوشتن در این مقاله به دو حرفه خبرنگاری و تولیدکننده محتوا مربوط است که مسلما باید ساده نویسی، سرلوحه کار هر دو باشد. چرا که با فراگیری اینترنت و دسترسی آسان همه اقشار به گوگل و جستجوی مقالات مورد نیاز، باید مطالب ما هم مناسب همه افراد باشد. به این گونه که اخبار یا مقالات باید برای متوسط جامعه قابل درک باشد.
البته این بدان معنی نیست که افراد کم سواد یا بی‌سواد هستند و یا اینکه هیچ مقاله علمی نگارش یا منتشر نشود، خیر. بدین صورت که مثلا مطلبی درباره مزایا و معایب خرید خودروهای کارکرده باید به گونه‌ای نوشته شود که مطالب موجود در مقاله، نیاز اکثر متقاضیان خرید و فروش خودرو را بر طرف کند و به نوعی پاسخگوی پرسش‌های آن‌ها باشد.
یا مثلا گزارشی از چگونگی ثبت‌نام مسکن ملی و یا دریافت کارت ملی و ... به دلیل فراگیری زیادی که در جامعه دارد و اکثر افراد و یا در شرایطی همه افراد را درگیر می‌کند، باید ساده و روان باشد.
اما برخی دیگر از مقالات یا گزارش‌ها هستند که برای برخی از افراد بیش از سایر مورد توجه و نیاز است، به همین دلیل نویسنده مطلب به آن پر و بال می‌دهد، از اصطلاحات خاص آن حوزه بهره می‌گیرد و به نوعی موضوع را تخصصی می‌کند.
۳.احترام به تولید نه کپی گزارش!
اگر فقط با چند روزنامه‌نگار و خبرنگار صحبت کنید، به راحتی متوجه خواهید شد که آن‌ها از اینکه خودشان صفر تا صد گزارششان را بنویسند بسیار لذت می‌برند چرا که نام آن‌ها به مثابه امضا در گزارش ثبت می‌شود؛ از سویی دیگر همه زحمت تهیه گزارش، مصاحبه و تحلیل موضوع با آن‌ها بوده است. در مقابل نیز اگر بخشی از گزارش آن‌ها بدون ذکر منبع در گزارش دیگری سر در آورد، برخورد می‌کنند.
این اتفاق در موضوع تولید و انتشار محتوا نیز به گونه‌ای دیگر است. بدین صورت که تولیدکننده محتوا حتی اگر نخواهد، محبور است صفر تا صد مقاله‌اش را خودش تولید کند در غیر اینصورت از سمت گوگل با کاهش رتبه و اخطار مواجه خواهد شد.
۴.داستان سرایی (story telling)
داستان سرایی موضوع جدیدی نیست که این روزها آن را فقط به تولید محتوا و روند معرفی محصول از سوی تیم مارکتینگ و پروداکت نسبت دهیم. بلکه داستان سرایی نوعی از گزارش نویسی داستانی در مطبوعات است که به واسطه تجربه و مهارت روزنامه نگار در نوشتن ایجاد می‌شود.
حال چه روزنامه‌نگار و چه تولیدکننده محتوا موفق به بیان موضوع به واسطه داستان سرایی یا همان استوری تِلینگ که به جذب مشتری شود، توانسته بعد جذابی از حرفه نویسندگی را تجربه کند.
۵.تقویم برنامه‌ریزی شده
شاید یکی از مهمترین اشتراک‌های نویسنده، تولیدکننده محتوا و یا روزنامه‌نگار و خبرنگار؛ تقویم یا سررسید اوست که پر است از موضوعات مختلف و البته برنامه‌ریزی دقیق.
موضوعاتی که برای هر یک برنامه ریزی دارد تا در بهترین زمان و کامل‌ترین شکل ممکن آن‌ها را بنویسد و منتشر کند. در سررسید این افراد علاوه بر نگارش موضوع و زمان انتشار آن‌ها، بروز رسانی، ترفیع و پیگیری هرچه بیشتر مقالات و گزارش‌ها نیز به چشم می‌خورد.
در ابتدای این مقاله دو مورد از شباهت‌های خبر و گزارش و یا مقالاتی که توسط خبرنگار و روزنامه‌نگار و یا تولید کننده محتوا نوشته می‌شود را ذکر کردیم. در ادامه اما به برخی تفاوتهای این دو حرفه می‌پردازیم.
۱.تاریخ انقضا
یکی از مهمترین تفاوتهای نگارش یک رویداد، خبر یا گزارش خبری یا محتوای بلاگ، تاریخ انقضای آن متن است. چرا که اکثر اخبار تاریخ انقضا دارند و پس از مدتی به تاریخ و یا روزشمار کشور تبدیل می‌شوند.
اما یک محتوای تولید شده تخصصی در یک بلاگ و یا سایت، جنبه آگاهی و یا آموزشی دارد و به نوعی همانند یک مجله آنلاین و در دسترس تبدیل خواهد شد تا جایی که ممکن است افراد بارها و بارها جهت رفع پرسش‌های خود به مقاله مذکور مراجعه کنند.
۲.رعایت اصول سئو
یکی دیگر از تفاوتهای اساسی این دو حرفه، تاکید بر نگارش بر اساس اصول سئو است. به گونه‌ای که اگر یک محتوا یا مقاله بر اساس اصول سئو نگارش شود، اثرگذاری خود را در میزان بازدید، جذب مشتری و یا فروش خواهد گذاشت.
در حال حاضر سایت‌ها و بلاگ‌های شرکت‌ها و استارتاپ‌ها که به دنبال جذب مشتری و افزایش فروش محصولات یا خدمات خود هستند، سعی دارند این بخش از سایت خود که عموما با عنوان مجله خبری یا بلاگ شناخته می‌شود را بر اساس اصول سئو به موفقیت برسانند.
۳.نگارش بر اساس کلمات کلیدی
«نگارش مقالات با استفاده از کیورد سرچ گوگل یا کلمات کلیدی». این عبارت برای تولیدکنندگان محتوا و یا اعضای تیم مارکتینگ واژه‌ای آشنا است. چرا که تولیدکننده محتوا باید با هماهنگی مدیر تیم محتوا و همچنین نظارت کارشناس سئو که پیش‌تر کلمات پر بازدید و یا پرجستجو حیطه کاری‌شان را رصد کرده اند، به نگارش مقالات بپردازد.
این درحالی است که یک خبرنگار یا روزنامه‌نگار موضوعات گزارش خود را بر اساس رویدادهای اخیر، بیشترین نیاز مردم، جامعه، دولت و غیره انتخاب و پیگیری می‌کند.
توصیه می‌شود در ادامه همه آنچه باید درباره تولید، مدیریت و استراتژی محتوا بدانید را بخوانید.
پایان/
