در دنیای امروز که روزانه صدها قطعه موسیقی منتشر میشود، وایرال شدن یک موزیک به چیزی فراتر از شعر و ملودی نیاز دارد.
اد شیرن، ستاره جهانی پاپ، در آهنگ جدیدش با نام ''عزیزم''، موفق شد یک موج احساسی، فرهنگی را هم زمان در بین فارسیزبانان جهان به راه بیندازد.
اما این موفقیت چگونه رقم خورد؟
آیا فقط یک ایده اتفاقی در استودیو بود یا پشت آن یک کمپین بازاریابی دقیق و چندلایه پنهان است.
حالا بیاید در ادامه، کمپین ''عزیزم'' را از زاویههای مختلف مارکتینگ، رفتار مخاطب، طراحی محتوا و استفاده از عناصر فرهنگی بررسی کنیم.
واژه ''عزیزم'' نه تنها زیبا و لطیف است، بلکه بار احساسی عمیقی دارد.
این کلمه به عنوان Hook Word در نام آهنگ، باعث ایجاد جلب توجه آنی (Instant Recognition) در بین فارسیزبانان شد و نقش نقطه ورود احساسی به تجربه شنیداری را ایفا کرد.
موزیکویدیو عزیزم پر از نمادهای فرهنگ ایرانی بود:
اینها Cultural Signifiers هستند که باعث Emotional Resonance میشوند و حس غرور، هویت و تعلق را در مخاطب زنده میکنند.
در یک حرکت خلاقانه، اد شیرن از یک بادکنک به شکل قلب صورتی که روی آن نوشته شده بود «Azizam» استفاده کرد.
این آیکون:
این یک Brand Symbol Design ساده اما بسیار موثر بود که نقش هویت بصری آهنگ را بازی کرد.
چرا اد شیرن سراغ جامعه ایرانی رفت؟ چون:
او هم یک آهنگ خواند، هم اینکه مخاطبین رو همراه خودش کرد.
ترکیب تصویری و موسیقایی آهنگ «عزیزم» بهگونهای بود که در فرمتهای مختلف دیجیتال قابل بازتولید و اشتراکگذاری شد:
دابسمشها، ریلز، ریاکشنها
تحلیل یوتیوبرها و موزیک بلاگرها
پستهای احساسی، نقدها و توییتها
میمها، دوبلههای طنز، ترکیب با کمدی فرهنگی
همکاری با گوگوش، اندی و دیگر چهرههای معروف، باعث شد این آهنگ بتواند چند نسل با علایق مختلف را همزمان درگیر کند:
این یک نمونه درخشان از Cross-Generational Branding بود.
وقتی موسیقی، هویت را لمس میکند
کمپین "Azizam" نشان داد که برای وایرال شدن، الزامی به شوک و جنجال نیست.
کافیست:
حالا شما بگید که در این موزیکویدیو چه چیزی بیشتر از همه نظرتو جلب کرد؟
