رشد پایدار کسب و کار به توانایی یک شرکت برای گسترش و افزایش سودآوری خود در طول زمان به شیوه ای مسئولانه و اخلاقی و در عین حال با به حداقل رساندن تأثیر منفی آن بر محیط زیست، جامعه و اقتصاد اشاره دارد. این نوع رشد بر دوام درازمدت کسب و کار و توانایی آن در برآوردن نیازهای حال بدون به خطر انداختن توانایی نسل های آینده برای برآوردن نیازهای خود تأکید می کند.
رونق اقتصادی: رشد پایدار مستلزم دستیابی به موفقیت مالی در عین در نظر گرفتن تأثیر اقتصادی فعالیت های تجاری بر ذینفعان از جمله کارکنان، تامین کنندگان و جامعه محلی است.
نظارت محیطی: مستلزم به حداقل رساندن ردپای محیطی عملیات تجاری، کاهش مصرف منابع و اجرای شیوه های پایدار برای کاهش اثرات زیست محیطی است.
مسئولیت اجتماعی: رشد پایدار شامل شیوه‌های تجاری اخلاقی و توام با مسئولیت‌پذیری اجتماعی، از جمله شیوه‌های کار منصفانه، مشارکت جامعه، و کمک به رفاه اجتماعی است.
چشم انداز بلند مدت: شامل تصمیم گیری هایی است که منافع بلند مدت را بر منافع کوتاه مدت اولویت می دهد و از تداوم کسب و کار و تاثیر مثبت آن بر جامعه اطمینان می دهد.
استراتژی هایی که در رشد پایدار کسب و کار مورد توجه قرار می گیرند:
نوآوری و کارایی: پذیرش نوآوری و بهبود کارایی عملیاتی برای کاهش ضایعات، مصرف انرژی و اثرات زیست‌محیطی و در عین حال افزایش بهره‌وری و رقابت.
تعامل با ذینفعان: تعامل با سهامداران، از جمله مشتریان، کارکنان، سرمایه گذاران و جوامع، برای درک نیازها و نگرانی های آنها و ادغام بازخورد آنها در استراتژی های تجاری.
مسئولیت اجتماعی شرکت (CSR): اجرای ابتکارات CSR که از جامعه و محیط زیست حمایت می کند، تعهد به داشتن رفتار درست و اخلاقی به صورت مستمر.
مدیریت زنجیره تامین پایدار: همکاری با تامین کنندگان برای اطمینان از تامین منابع به صورت مسئولانه، توجه به شیوه های کار اخلاقی و نظارت و کنترل آثار بر محیط زیست در سراسر زنجیره تامین.
افزایش شهرت در کنار محبوبیت: مشاغلی که رشد پایدار را در اولویت قرار می دهند اغلب از شهرت مثبتی برخوردار هستند که می تواند منجر به افزایش وفاداری و اعتماد مشتریان شود.
کاهش ریسک: شیوه‌های پایدار می‌توانند خطرات عملیاتی و نظارتی مرتبط با مسائل زیست محیطی و اجتماعی را کاهش داده و انعطاف پذیری بلند مدت کسب‌وکار را افزایش دهند.
صرفه جویی در هزینه: شیوه های کارآمد و پایدار در مصرف انرژی می تواند منجر به صرفه جویی در هزینه در طول زمان شود و به بهبود عملکرد مالی کمک کند.
جذب استعداد: پذیرش رشد پایدار می تواند استعدادهای برتر را جذب و حفظ کند، زیرا کارکنان به طور فزاینده ای به سمت شرکت هایی با تعهدات اخلاقی و پایداری قوی جذب می شوند.
امروزه بسیاری از شرکتها در سراسر جهان، با توجه به مزایایی که رشد پایدار برای مجموعه آنها، جامعه و آیندگان دارد، در مسیر رشد پایدار گام بر می دارند. از جمله این شرکت ها می توان به نوو نوردیسک، گوگل، زیمنس و تویوتا اشاره کرد که همگی تعهد قوی خود را به رشد پایدار از طریق استراتژی ها و ابتکارات مختلف نشان داده اند. در اینجا خلاصه ای از استراتژی های رشد پایدار آنها را بررسی می کنیم.
Novo Nordisk به طور فعال در جهت بهره وری انرژی، کاهش ضایعات و سایر اقدامات زیست محیطی در صنعت بیودارویی کار کرده است. این شرکت که یکی از غول های صنعت دارو شناخته می شود، هدف مهم خود را توسعه امکان دسترسی به دارو در سراسر جهان می داند. با این رویکرد، این مجموعه توانسته است رشد بسیار خوبی در سهم بازار و سود آوری داشته باشد.
جالب است بدانیم که گوگل تلاش قابل توجهی دارد تا 100% از انرژی های مورد نیاز خود را از طریق انرژی های تجدیدپذیر تامین نماید که نشان دهنده تمرکز قوی بر پایداری زیست محیطی است. این شرکت همچنین پلتفرم «Culture Meets Climate» را راه‌اندازی کرده است تا به صورت زنده، تمامی اقدامات این مجموعه در رابطه با محیط زیست را نشان دهد.
زیمنس بر اهمیت هوای پاک تاکید کرده و در ابتکاراتی برای کاهش انتشار کربن و ارتقای پایداری زیست محیطی مشارکت داشته است. تمرکز این شرکت بر پایداری شامل ابتکاراتی با هدف بهبود بهره وری انرژی، کاهش ردپای کربن و پیشبرد برق رسانی پاک است.
تویوتا تلاش های خود را در زمینه فناوری باتری خودروهای الکتریکی تسریع کرده است و تعهد خود را به کاهش آلاینده ها نشان داده است. این شرکت هدف خود را برای تولید تمام برقی تا سال 2030 تعیین کرده است که نشان می دهد در آینده، تغییر قابل توجهی در صنعت حمل و نقل پایدار وجود خواهد داشت.
نکته مهم و استراتژیک در بررسی این شرکت ها و مجموعه های بزرگ دیگر از جمله آمازون، یونیلیور، پتروفک و ... به نظر می رسد این است که اهداف توسعه پایدار این شرکت ها، تنها بر محیط زیست اثر ندارند و بر شکل گیری بازار آینده بسیار تاثیر خواهند داشت. شیوه استفاده از انرژی ها، مصرف بیشتر انرژی های تجدید پذیر، محصولات منطبق با انرژی های تجدید پذیر و ... نشان از این دارد که بازارهای آینده دستخوش تغییرات مهمی هستند که می بایست آنها را در هدف گذاری های آتی خود در نظر بگیریم.
صنعت مالی و سرمایه گذاری: کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و سرمایه‌گذاری در منابع انرژی تجدیدپذیر، تعهد به ادغام عوامل محیطی، اجتماعی و حاکمیتی (ESG) در تصمیمات سرمایه گذاری برای ترویج شیوه های تجاری پایدار و اخلاقی است.
بانک آمریکا متعهد به کاهش تولید کربن شده است و سرمایه گذاری های قابل توجهی در انرژی های تجدیدپذیر انجام داده است. این بانک همچنین بیش از 200 میلیارد دلار برای فعالیت های تجاری کم کربن و پایدار اختصاص داده است که نشان دهنده تعهد خود به رشد پایدار در صنعت مالی است.
حوزه سلامت: تمرکز بر مراقبت شخصی و بیمار محور، سرمایه گذاری در فناوری های نوآورانه مراقبت های بهداشتی، حداقل رساندن ضایعات مراقبت های بهداشتی، بهینه سازی استفاده از منابع و ترویج شیوه های مراقبت های بهداشتی پایدار.
Kaiser Permanente، یکی از بزرگترین ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی خصوصی در ایالات متحده، شیوه های پایداری را در سراسر فعالیت های خود به کار گرفته است که شامل ساخت تاسیسات پزشکی دارای گواهینامه LEED است. این تلاش‌ها همسو با تعهد شرکت به رشد پایدار در صنعت مراقبت‌های بهداشتی است.
حوزه آموزش: افزایش امکان دسترسی به آموزش با کیفیت از طریق بسترها و منابع یادگیری دیجیتال، ترویج یادگیری مادام العمر، کاهش اثرات زیست محیطی منابع آموزشی سنتی، پیاده سازی شیوه های پایدار برای ایجاد مؤسسات آموزشی دوستدار محیط زیست.
دانشگاه ایالتی آریزونا اهدافی در زمینه پایداری برای خود تا سال 2025 تعیین کرده است و به طور فعال رشد پایدار در بخش آموزش را دنبال می کند. این دانشگاه در انرژی های تجدیدپذیر، زیرساخت های پایدار و تحقیقات پایداری نوآورانه سرمایه گذاری کرده است و تعهد خود را به نظارت بر محیط زیست و توسعه پایدار نشان می دهد.
صنعت IT: تامین 100٪ انرژی از طریق منابع تجدیدپذیر، کاهش ردپای کربن در زیرساخت های فناوری اطلاعات، اجرای شیوه های مدیریت پسماند الکترونیکی مسئولانه، اجرای برنامه های بازیافت و نوسازی برای به حداقل رساندن زباله های الکترونیکی.
اپل پیشرفت های چشمگیری در استفاده از انرژی های تجدیدپذیر برای تامین انرژی مراکز داده، دفاتر و فروشگاه های خرده فروشی خود داشته است. این شرکت همچنین بر کاهش انتشار کربن در سراسر زنجیره تامین خود تمرکز کرده است و متعهد به استفاده از 100٪ مواد بازیافتی یا تجدید پذیر در محصولات خود است و نوآوری هایی خود در رشد پایدار در صنعت فناوری اطلاعات را به نمایش می گذارد.
صنعت خرده فروشی: افزایش سهم فروش محصولات با منبع پایدار، ترویج شیوه های اخلاقی زنجیره تامین و کاهش اثرات زیست محیطی از طریق نوآوری در بسته بندی، اجرای برنامه های بازیافت و کاهش ضایعات.
IKEA رویه‌های پایداری را در سراسر عملیات خود پیاده سازی کرده است، استفاده از انرژی‌های تجدیدپذیر و استفاده از منابع پایدار در تهیه مواد اولیه و تعهد به اصول اقتصاد پایدار از جمله اهداف این مجموعه هستند.
صنعت انرژی: متعهد به افزایش سهم منابع انرژی تجدیدپذیر در ترکیب انرژی مصرفی به ویژه در بخش صنعت، استفاده از منابع انرژی کم کربن،بهبود بهره وری انرژی در عملیات و زیرساخت ها، کاهش مصرف انرژی و انتشار گازهای گلخانه.
Ørsted، یک شرکت دانمارکی انرژی های تجدیدپذیر، کسب و کار خود را از وابستگی شدید به سوخت های فسیلی به یکی از توسعه دهندگان پیشرو در مزارع بادی فراساحلی در جهان تبدیل کرده است. تبدیل شدن این شرکت به یکی از شرکت های مطرح انرژی های تجدیدپذیر نمونه قدرتمندی از رشد پایدار در صنعت انرژی را به نمایش می گذارد.
صنعت حمل و نقل: افزایش پذیرش خودروهای الکتریکی و سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های انتقال سوخت الکتریکی و سوخت های جایگزین برای کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای، گسترش حمل و نقل عمومی، پیاده سازی برنامه های کاهش ترافیک.
تمرکز تسلا بر وسایل نقلیه الکتریکی و راه حل های انرژی پایدار نمونه برجسته ای از رشد پایدار در صنعت حمل و نقل بوده است. تعهد این شرکت به کاهش انتشار گازهای گلخانه ای و پیشرفت فناوری های حمل و نقل پایدار، آن را به عنوان یکی از پیشروان این صنعت معرفی کرده است.
مخابرات: گسترش دسترسی به خدمات مخابراتی مقرون به صرفه و پایدار، کاهش شکاف دیجیتال و ترویج دسترسی عادلانه به شبکه ارتباطی، اجرای زیرساخت شبکه با انرژی کارآمد و کاهش اثرات زیست محیطی عملیات مخابراتی.
تلفونیکا، زیرساخت شبکه های کارآمدتری که مصرف انرژی آنان بهینه تر است را توسعه داده و متعهد به کاهش ردپای کربن خود شده است. تلاش های این شرکت برای ترویج شیوه های پایدار در صنعت مخابرات نشان دهنده تعهد به مسئولیت زیست محیطی است.
صنعت خودرو: افزایش تولید و فروش وسایل نقلیه الکتریکی با هدف کاهش قابل توجه انتشار گازهای گلخانه ای ناشی از حمل و نقل، ترویج بازیافت و تولید مجدد و افزایش بهره وری و کاهش ضایعات.
ولوو متعهد شده است که تا سال 2030 فقط خودروهای برقی تولید کند که نشانگر تغییر قابل توجهی به سمت رشد پایدار است.
صنعت گردشگری: تعیین هدف برای به حداقل رساندن اثرات زیست محیطی، حفظ میراث فرهنگی و حمایت از جوامع محلی، ترویج فرهنگ گردشگری مسئولانه، اجرای برنامه‌هایی برای جبران ردپای کربن.
Six Senses شیوه‌های پایداری را در استراحتگاه‌های لوکس خود با تمرکز بر بهره‌وری انرژی، کاهش ضایعات و مشارکت جامعه اجرا کرده است. تعهد این شرکت به شیوه های گردشگری پایدار نمونه ای برای مهمان نوازی مسئولانه و دوستدار محیط زیست در صنعت گردشگری است.
صنعت ساخت و ساز: ساخت و نوسازی ساختمان ها برای مطابقت با استانداردهای ساختمان سبز، با تمرکز بر بهره وری انرژی و مصالح پایدار، اجرای استراتژی های مدیریت زباله های ساختمانی برای کاهش و استفاده مجدد و بازیافت مصالح ساختمانی و به حداقل رساندن اثرات زیست محیطی.
Skanska، یک شرکت ساختمانی چند ملیتی، پیشگام در شیوه های ساخت و ساز پایدار است. این شرکت بر گواهی‌های ساختمان سبز، روش‌های ساخت و ساز با انرژی کارآمد و با استفاده ار منابع و مصالح پایدار تمرکز دارد.
این اهداف پیشنهادی منعکس کننده فرصت های متنوع برای صنایع مختلف برای پیگیری رشد پایدار است که شامل مسئولیت زیست محیطی، تأثیر اجتماعی و دوام اقتصادی بلند مدت می شود.
شرکت‌هایی که از استراتژی‌های رشد پایدار استقبال می‌کنند، می‌توانند از مزایای مالی مختلفی برخوردار شوند، در اینجا برخی از مزایا و آمارهای مالی کلیدی مرتبط با استراتژی های رشد پایدار را بررسی می کنیم.
طبق یک مطالعه توسط مک‌کینزی، شرکت‌های موفق مالی که اولویت‌های محیطی، اجتماعی و حاکمیت شرکتی (ESG) را در استراتژی‌های رشد خود لحاظ می‌کنند، دو برابر بیشتر از همتایان خود احتمال افزایش 10 درصدی درآمد دارند.
صنایع مختلف در سراسر جهان می توانند تا سال 2030 از طریق بهبود بهره وری انرژی، 437 میلیارد دلار در سال صرفه جویی کنند که نشان دهنده پتانسیل صرفه جویی قابل توجهی در هزینه از طریق شیوه های پایدار است.
پیش بینی می شود تا سال 2025، 11 تا 15 درصد از مدیران سرمایه گذاری ایالات متحده، 40 درصد از پرتفوی خود را به سرمایه گذاری های ESG اختصاص دهند، که نشان دهنده روند رو به رشد در امور مالی و سرمایه گذاری پایدار است.
افزایش قابل توجه مصرف کنندگان فعال و دوستدار محیط زیست در بخش کالاهای مصرفی، همراه با افزایش نگرانی مصرف کنندگان در مورد تغییرات آب و هوایی، بازار رو به رشدی را برای محصولات و خدمات پایدار نشان می دهد. به عنوان مثال مصرف کنندگان آمریکایی مایلند به طور متوسط 11 درصد بیشتر برای محصولات پایدار هزینه بپردازند که نشان دهنده پتانسیل افزایش سودآوری از محصولات پایدار است.
69 درصد از بزرگسالان شاغل آمریکا مایلند شرکت هایشان در تلاش های پایدار سرمایه گذاری کنند، که نشان می دهد ابتکارات پایداری می تواند به جذب و حفظ کارکنان با عملکرد بالا کمک کند.
در سال 2022، 45 درصد از مدیران عاملی که سیاست های ESG را پیاده سازی کردند، معتقد بودند که برنامه‌های ESG عملکرد مالی کسب‌وکارشان را بهبود بخشیده و مزایای مالی بالقوه برایشان داشته است.
این آمارها و بینش‌ها مزایای مالی قابل توجهی را نشان می‌دهند که موجب می شود تا شرکتها استراتژی‌های رشد پایدار را اتخاذ نمایند، از جمله رشد درآمد، صرفه‌جویی در هزینه، تقاضای مصرف‌کننده و مشارکت کارکنان. پذیرش پایداری نه تنها با تغییر تقاضای مصرف کننده و مسئولیت زیست محیطی همسو می شود، بلکه فرصت هایی را برای رشد درآمد و بهینه سازی هزینه ارائه می دهد.
