همیشه گفتم باز هم می‌گم، محتوا پادشاست. ولی اگر محتوا رو یک آدم شیک‌پوش و کت‌و‌شلواری در نظر بگیریم، قطعاً سئو نقش کفش‌هاش رو بازی می‌کنه. اون‌وقت محتوایی که سئو نشده باشه، انگار که این آدم خوش‌تیپ پابرهنه است.
در چند سال اخیر هم بیشتر کسبوکارها برای اینکه از قافله عقب نیوفتند، به هول‌و ولا افتاده‌اند تا رنگ‌و لعابی به سایتشون بدن و سری توی سرها دربیارند. فهمیدن که باید دیجیتال‌مارکتینگ راه بندازند، چهار تا محتوای متنی بریزند توی سایتشون و یا شبکه‌های اجتماعی‌شون رو نونوار کنند، تا مثلاً با دنیای تکنولوژی هم‌گام باشند.
اما ماجرا به همین راحتی‌ها هم نیست. امروزه بیش از یک‌میلیارد سایت در دنیا وجود داره که هر کدومشون برای دیده‌شدن در صفحات نتایج گوگل، یاهو، بینگ و بقیه موتورهای جستجو، باید تو سرهم بزنند، بلکه یک‌لحظه از بین تودۀ سایت‌ها سرشون رو بالا بیارن و دیده بشن.
برای همین هم در این نوشته می‌خوام کمی در مورد سئوی دوست‌داشتنی و کلاه به‌سر براتون بگم. که چی بود؟ کی بود؟ و قراره چی بشه.
خیلی‌ها نیاز دارند بدونند که مسیر شغلی سئوکارها چطوره؟ البته سئو کلاه‌سفید! ما با کلاه‌خاکستری و کلاه‌سیاه و اینا هیچ‌کاری نداریم?
اگر به سرتون زده سئوکار بشید، بد نیست در مورد مسیر شغلی این حوزه هم بدونید.
به گفته سایت مدیوم تقریباً 93٪ از کل ترافیک وب از طریق موتورهای جستجو تأمین میشه و هر ساله افراد بیشتری برای پیدا کردن اطلاعات، محصولات و خدمات، با کلنگ سرچ میوفتن به جون اینترنت. برای همین هم سئو کمک می‌کنه، اون گنجی که دنبالش هستن رو زودتر پیدا کنن. پس سئو یه‌جورایی مثل نقشۀ گنج برای افراد، در پیدا کردن پاسخ به سوالاتشون هست.
شرکت Borrell Associated در سال 2008 پیش‌بینی کرده بود که سایت‌ها، در سال 2016 حدود 65 میلیارد دلار برای سئو (و 80 میلیارد دلار در سال 2020) هزینه خواهند کرد. اما نکته شگفت‌انگیز اینه که در سال 2020 نتیجه سه‌برابر بیشتر از پیش‌بینی اون‌ها بود.
سئو واقعاً یک صنعت منحصربه‌فرد هست که در چند سال اخیر، تغییرات زیادی رو به خودش دیده. اوایل ظهور سئوکارها با کارهایی مثل پرکردن کلمات‌کلیدی در صفحات وب و ایجاد لینک کلاه‌سیاه در سایت می‌تونستند نتایج خوبی به دست بیارند.
ولی از زمانی‌که موتورهای جستجو در بررسی محتوای صحیح و باکیفیت هم‌جهت با نیازهای مخاطبین هوشمندتر شدن، سئو خیلی پیشرفت کرده و یک سئوکار باید دستی در مهارت‌های فنی، استراتژیک، خلاقانه و تحلیلی هم داشته باشه. در حقیقت سئو، کاری فراتر از رتبه‌بندی صرف یک سایت در نتایج جستجوی گوگل شده.
اگر بخواهیم سئو رو از ملغمه دیجیتال‌مارکتینگ جدا کنیم، به طور خلاصه نقش یک متخصص SEO، ایجاد ترافیک و تبدیل نتایج جستجوی ارگانیک (بدون هزینه) است. در واقع وظایف یک سئوکار فعالیت‌های زیر رو در برمی‌گیره:
ثابت شده که سئوکار یک آدم چند بعدی هست که تقریباً در تمام جنبه‌های یک سایت درگیر میشه. متخصصین سئو فرصت‌هایی طلایی برای کار در تیم‌های مختلف دارند. اما با افراد زیر بیشتر از همه در ارتباطند.
برای مثال، یک سئوکار ممکنه که با نویسنده‌های متنی همکاری داشته باشه تا اون‌ها بتونند، بهترین کلمات‌کلیدی رو در نوشته‌هاشون استفاده کنند. یا بر اساس سرچ، کلمات و موضوعاتی که افراد با اون‌ها به سایت می‌رسند رو برای تولیدمحتوای متنی، به دست نویسند‌گان محتوا برسونند و ...
در سطح ابتدایی، معمولاً سئوکار در جنبه‌های اصلی SEO درگیر میشه. ولی با کسب تجربه بیشتر، می‌تونه استراتژیست بشه و برنامه‌ریزی کنه و در نهایت مدیریت یک تیم سئو رو بر عهده بگیره.
هیچ مسیر ساده شغلی در SEO وجود نداره و نوع شرکتی که در اون کار می‌کنیم، خیلی روی این مسئله تاثیر داره. مثلاً شاید فقط برای یک مجموعۀ خاص کار سئو رو انجام می‌دیم و یا در یک مجموعه‌ای خدمات سئو رو به مجموعه‌های بی‌شماری ارائه می‌دیم. برای مثال، سئــولب یا شرکت‌های مشابه به اون پروژه‌های سئو قبول می‌کنند.
این شرکت‌ها صفرتا صد خدمات سئو رو ارائه میدن و هم اینکه خودشون سئوکار حرفه‌ای پرورش میدن. یکی از خوبی‌های مجموعه‌های حرفه‌ای اینه که در آموزش سئو، به‌روز هستند و مدام خودشون رو آپدیت می‌کنند.
سئوکاران در قسمت‌های مختلفی از پروژه‌ها درگیر می‌شن. بسته به کارهایی که بر عهده‌شون هست، می‌تونند نقش‌های مختلفی رو بازی کنند و در هر نقش مهارت‌های مختلفی رو یاد می‌گیرند.
نویسنده SEO وظیفه تحقیق و نوشتن مطالب جذاب و مناسب رو در سایت دارد. بستگی داره که مطالب سایت چه هستند. مقالات وبلاگ، توضیحات محصول، کپی تبلیغاتی، مطالب آموزشی برخی از انواع مطالبی هست که در سایت‌ها گذاشته میشه. متقاضیان باید سوابق نوشتاری یا روزنامه نگاری داشته باشند و درک خوبی از تحقیق در مورد کلمات کلیدی هم داشته باشند.
متخصص فنی سئو، وظیفه ایجاد و حفظ زیرساخت سئو سایت رو به عهده دارد. افرادی که علاقه دارند در زمینه فنی سئو کار کنند، باید با کدگذاری اولیه (HTML ،CSS و Javascript) آشنا باشند و همین‌طور به عناصر فنی سئو مثل: robots.txt، نقشه‌های سایت، نشانه‌گذاری طرح، تغییر مسیرها، برچسب‌های hreflang و متاتگ‌ها و ... آشنا باشند.
متخصص سئولوکال وظیفه هدایت ترافیک به مشاغل کوچک و متوسط رو از طریق جستجوی محلی به عهده دارد. به طور معمول، این نقش بر مدیریت لیست کسب‌‌وکارهای محلی و توسعه استراتژی‌های محلی سئو در داخل و خارج از سایت متمرکز میشه. افراد علاقه‌مند باید با SEO محلی و هم‌چنین تجربه استفاده ازGoogle My Business ،Yelp و سایر فهرست‌های مشاغل محلی آشنا باشند.
بهینه‌سازی موتور جستجو و بازاریابی موتور جستجو (SEM) اغلب با هم اشتباه می‌شن، ولی در عمل خیلی باهم فرق دارند. در مورد تفاوت های SEO و SEM باید گفت که SEM یاSearch Engine Marketing) ) بسیار گسترده‌تر است و SEO یا (Search Engine Optimization) زیرمجموعۀ آن است. در حالی‌که بسیاری از متخصصان SEM فقط در جستجوی پولی تخصص دارند، شما می‌تونید برای مدیریت هر دو جنبه SEM و SEO و هم‌چنین تبلیغات کلیکی PPC آموزش ببینید و تجربه کسب کنید.
تسلط بر Google AdWords ،Bing AdWords و تجزیه و تحلیل‌های مختلف وب برای این موقعیت ضروریه.
تعدادی از متخصصان بهینه‌سازی موتورهای جستجو، به مشاوران حرفه‌ای بازرگانی و یا مشاوران بازاریابی تبدیل می‌شن. یادتون باشه که کار به عنوان مشاور ارتباط مداوم با مشتری رو برای ارائه راه‌حل و شناخت نیازهاشون می‌طلبه.
برنامه‌ریزی در اجرای جستجوها و فعالیت‌های بازاریابی، سنجش و اندازه‌گیری میزان اثربخشی استراتژی‌های موجود، از جمله وظایف یک مشاور بازاریابی تجاری است. به طور خلاصه، اگر ایده‌پرداز و استراتژی‌محور باشید، شغل مشاوره یک کار ایده‌آل برای شماست.
بازاریابان دیجیتال یا همون دیجیتال‌مارکترها، معمولاً انواع بازاریابی آنلاین، از جمله SEO ،SEM ،PPC و هم‌چنین رسانه‌های اجتماعی را مدیریت می‌کنند. به این معنی که باید بتونید استراتژی‌های بازاریابی، استفاده از SEO، برنامه‌ریزی محتوا رو درک کنید. استفاده از شبکه‌های اجتماعی رو به عنوان بخشی از استراتژی‌های طولانی‌مدت در نظر بگیرید و با استفاده از تجزیه و تحلیل و مدیریت داده‌ها، کار با سیستم‌عامل‌های تبلیغاتی رو پیاده‌سازی کنید.
تجزیه وتحلیل داده‌ها، قسمت بزرگی از بهینه‌سازی سایت است. به عنوان یک تحلیل‌گر بازاریابی، مسئولیت‌های اصلی شما استفاده از اعداد برای ردیابی عملکرد موجود سایت، شناسایی ضعف‌های موجود، شناخت فرصت‌های جدید، پیش‌بینی و گزارش‌گیری بر مبنای داده‌هاست.
بازاریابی محتوا برای سئوکارانی مناسبه که به جای رتبه و لینک، محتوا را ترجیح میدن. بازاریابان محتوا به تولید محتوای وب، وبلاگ، مطالب تبلیغاتی، فیلم، گرافیک، گزارش و سایر مطالب و از همه مهم‌تر مهارت SEO نیاز دارند.
مدیر SEO یا همون سئومستر، به دانش بهینه‌سازی موتورهای جستجو، تیمی از تحلیل‌گران، مدیران داده، متخصصان سئو، استراتژیست‌های محتوا، کارشناسان فناوری و غیره نیاز دارد. مدیران سئو بر بهینه‌سازی موتورجستجو و ظرفیت‌های اون باید اشراف کامل داشته باشند. اما به طور مستقیم بر یک تیم و استراتژی‌های بازاریابی نظارت می‌کنند.
شروع کار در حوزه سئو به مرور شما رو حرفه‌ای می‌کنه و می‌تونید عنوان خودتون رو متخصص بهینه‌سازی موتورجستجو بذارید. اگر چیزی برای ارائه به کسبوکارها دارید به صورت قراردادی کار کنید. اگر هم دلیل کافی برای راه‌اندازی شرکت مستقل دارید، در طولانی مدت می‌تونه براتون سودآور باشه.
خوشبختانه، روش‌های زیادی برای کسب مهارت در حوزه سئو وجود داره. یادتون نره برای متخصص شدن در هر کاری اول باید شاگردی کنید تا اوستا بشید. سئو هم از این قاعده مستثنی نیست. باید آموزش ببینید. خدا رو شکر دوره‌ها و مجموعه‌های خوبی هم در ایران وجود داره که می‌تونیم ازشون استفاده کنیم. از منابع و دوره‌های خارجی هم به صورت آنلاین میشه استفاده کرد.
در حال حاضر سئو به عنوان بخشی از بازاریابی‌دیجیتال آموزش داده میشه و خیلی از سئوکاران گواهینامۀ گذروندن دوره رو هم دریافت می‌کنند.
واقعیت اینه که از یک سئوکار حرفه‌ای توقع می‌ره تا در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، بازاریابی، ری‌سرچ، نوشتن محتوای وب، HTML، ایجاد لینک، تجزیه و تحلیل رقبا و تحقیقات کلمات‌کلیدی مهارت داشته باشه. تخصص در استفاده از ابزارهای جستجوگرها مثل: Moz ،AHref، اسکریمینگ فراگ و بقیه ابزارها رو هم که خودتون بهتر از من می‌دونید.
برای انجام کار SEO نیازی به داشتن پیش زمینه کدگذاری یا فنی یا مدرک خاصی ندارید. روش‌های مختلفی برای ادامه کار در سئو وجود داره:
اگر شما هم نکته‌ای به نظرتون رسید، در کامنت با ما به اشتراک بگذارید.
