سال های 2021 و 2022 نشان دهنده ی عملکرد و پر پتانسیل بودن وب3، بازار کریپتو و بلاکچین بود. بازار های این حوزه به شدت گسترش یافت، نوآوری های زیادی را در کنار بالا و پایین هایش تجربه کرد. همانطور که در مقاله مربوط به تفاوت وب3 با وب 3.0 اشاره کردم، نسل بعدی اینترنت در کنار فناوری های بلاکچین در حال رشد است. از این رو علاوه بر اهمیت افزایش سطح سواد دیجیتال در این حوزه، باید توجه داشته باشیم که وب3 تنها بلاکچین، متاورس، دیفای و توکن های یکتا نیست بلکه سطح مهم و قابل تاملی به نام فرهنگ و رفتار مشتری را در خود دارد. در دو سال گذشته رنسانسی در هنر دیجیتال، فشن و سبک زندگی، ورزش، بازی های ویدیویی و موسیقی شروع شد و کاربران زمان بیشتری را به صورت آنلاین تجربه می کنند. علاوه بر این، نسل های جدید نه تنها با دنیای دیجیتال رشد می‌کنند بلکه واقعیتی ترکیبی از جنس فیزیکال-دیجیتال (فیجیتال- Phygital) را تجربه می‌کنند. همین امر موجب می شود با رشد سریع فناوری های وب3، کسب و کارها نسل های جدید تر نظیر نسل Z و آلفا را هدف قرار دهند و به تبع آن، مدل کسب و کار و فرهنگ نیز با آن متحول گردد.
به طور خلاصه اجزای اصلی وب3 عبارتند از:
1. رمز ارز، ارز دیجیتال مبتنی بر بلاکچین است که برای خرید و فروش دارایی های دیجیتال در بستر های وب3 استفاده می گردد.
2. توکن های یکتا، دارایی های دیجیتال منحصر به فردی که مالک دارایی مشخص است.
3. دیفای، خدمات غیرمتمرکز مالی برای حذف واسطه ها در فضای وب3
4. متاورس که اصطلاحی کلان برای خطاب کردن شبکه های اجتماعی در وب3 است. به زبان ساده، متاورس تجربه ای سه بعدی است که در آن دنیای فیزیکی و دنیای دیجیتال با هم ادغام میگردند و مفهوم دارایی دیجیتال و مالکیت آن بیش از پیش اهمیت پیدا میکند. لازم به ذکر است تاکنون تعریف دقیق و مشخصی از متاورس و وب3 موجود نیست.
5. فرهنگ وب3 و رفتار مشتری: مشتریان با تجربه‌ی دنیای دیجیتال و فیجیتال فرهنگ جدیدی را به همراه خود می آورد.
از سال 2021 برندها و شرکت های فشن و سبک زندگی زیادی سوار بر قطار وب3 شدند و به فعالیت هایی نظیر تولید و عرضه ی توکن یکتا (NFT)، شروع فعالیت در پلتفرم های متاورسی و آزمون کردن برخی قابلیت ها بر بستر بلاکچین پرداختند و از تجارب جدید آن آموختند. از این رو سال 2023 سال متفاوتی برای خرده فروشان و برندها خواهد بود و به دنبال استراتژی برای بکارگیری وب3 و حضور در پلتفرم های مبتنی بر بلاکچین هستند.
وب3 تغییر پارادایمی است که در آن دارایی دیجیتال اهمیت پیدا میکند و از این نکته نباید غافل بود که برندها و خرده فروشان فعال در صنایع لاکچری تمرکز بیشتری بر فناوری های وب3 داشتند چرا که مخاطبان آنها تمایل بیشتری به خرید یا سرمایه گذاری بر دارایی های دیجیتال نامشهود دارند. برندهای مد و فشن، به ویژه آنهایی که مخاطبان لوکس و با توانمندی مالی بالا دارند، در حوزه بکارگیری وب3 پیشگام بودند تا از این طریق بتوانند سر و صدای زیادی (Buzz) ایجاد کنند و آگاهی نسبت به برند (Brand Awareness) خود را افزایش دهند. برندهای سبک زندگی و لاکچری نظیر لویی ویتون، گوچی، دولچه اند گابانا، تیفانی با سرمایه گذاری بر روی تکنولوژی های وب3 سهم زیادی را در دیجیتال مارکتینگ و افزایش آگاهی برند خود داشتند.
کاربردهای کنونی که برندهای مد و فشن از وب3 میگیرند عمدتا اصالت سنجی محصول اورجینال توسط بلاکچین و خلق ارزش و تجربه ی جدید توسط NFTها هست. ان اف تی ها نه تنها به عنوان محصول دیجیتال و فیجیتال (بخوانید دارایی دیجیتال) بلکه به عنوان ابزاری برای خلق مشترک با مخاطبین است در باشگاه مشتریان بکارگرفته میشوند.
نمودار زیر بیانگر میزان درآمد برخی برندها از عرضه NFT و بهره ی حاصل از مالکیت آن در فروش های بعدی (رویالتی)در سال 2022 می باشد. به غیر از برند های لاکچری فشن، مجله تایم از صنعت انتشارات و برند بادوایزر و بادلایت از صنعت نوشیدنی در این لیست می باشند.
برند نایک با همکاری و مشارکت شرکت فناوری RTFKT (بخوانید آرتیفکت)، بیشترین سرمایه گذاری را در حوزه وب3 و فیجیتال داشته است. دولچه اند گابانا با لانچ کلسکسیون های مختلف NFT، اعم از دیجیتال و فیجیتال،
نه تنها از پیشگامان دیجیتال فشن است، بلکه حضوری فعال در زمینه وب3 داشته است. تیفانی نیز با حفظ هویت بصری برند با کریپتوپانک همکاری کرده و محصولی دیجیتال به بازار عرضه کرده است.
نتیجه گیری: رشد سریع فناوری های وب3، اقیانوسی آبی را برای کسب و کارها ایجاد کرده است و برندهای لوکس فشن، پیشگامان به کارگیری این فناوری ها هستند. در سال 2023 به بعد، از خلق تجربه های جدید وب3 توسط برندهای برتر بیشتر خواهیم دید.
