یکی از چالش های بزرگ در هنگام تولید انواع و اقسام مدل های محتوا، انتخاب عنوان یا بهتر است بگوییم پیدا کردن عنوان است. مشکلی که از نظر خیلی ها از جمله خود من، بارها و بارها ذهن را درگیر می کند و چه بسا پس از تلاش های پی در پی نتوان به نتیجه دلخواه رسید.
مسئله انتخاب عنوان یکی از شش درس تولید محتوای باکیفیت به شمار می آید، به همین دلیل تصمیم گرفتم این بار در خصوص موضوع یا عنوان محتوا بیشتر با شما صحبت کنم و در نهایت 16 روش ساده و کاربردی برای پیدا کردن عنوان نوشته را در اختیار شما بگذارم.
اگر بخواهیم اهمیت عنوان یا موضوع را از دید سئو بررسی کنیم، اینطور باید بگوییم:
انتخاب موضوع یا همان عنوان نوشته بسیار حیاتی است. بر اساس قوانین سئو ۲۰۱۹، انتخاب عنوان صفحه یکی از مهمترین فاکتورهای افزایش نرخ CTR یا همان کلیک بر روی لینک نمایش داده شده شما در موتورهای جستجوی مهم از جمله گوگل است.
در تمثیلی دیگر می توان عنوان را به ویترین یک فروشگاه تشبیه کرد، اگر این ویترین جذاب و چشم گیر باشد، مخاطب یا خواننده وارد فروشگاه یا محتوای ما می شود، در غیر این صورت به سایر فروشگاه هایی که ویترین های زیباتر و هیجان انگیزتر دارند، سر خواهد زد و به همین راحتی ما او را از دست خواهیم داد.
پس عنوان مهم است، چون خواننده یا مخاطب با دیدن آن تصمیم می گیرد بر روی لینک محتوای ما کلیک بکند یا نه!
اما کمی صبر کنید، همه چیز به اینجا ختم نمی شود، از آنجا که موتورهای جستجو از جمله گوگل عزیز، عاشق کاربران خود است، او هم محتوایی را در صدر نتایج گوگل نمایش می دهد که بیشتر از سمت کاربران انتخاب شده باشد.
بنابراین لازم است علاوه بر استفاده از راهکارهای تضمین شده برای نوشتن عنوان جذاب، توجه خاصی نیز به پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با موضوع نیز صرف کنید.
به بیان ساده کلمات کلیدی، ایده ها و موضوعاتی هستند که خبر از کلیت محتوای سایت شما می دهند.
در حیطه سئو کلمات کلیدی عباراتی هستند که توسط کاربران در موتورهای جستجو، سرچ می شوند. اگر کل محتوای یک صفحه را بخواهید تنها در یک کلمه یا عبارت کوتاه خلاصه کنید، آن عبارت، کلمات کلیدی صفحه محسوب می شود.
تا همین حد که با کلمه کلیدی آشنا شدید، کافیست. در مقالات بعدی سعی می کنم بیشتر در این خصوص صحبت کنم. الان وقت آن رسیده که ساده ترین روش های پیدا کردن عنوان برای محتوا را با هم مرور کنیم.
در این قسمت با کمک توصیه های دن نوریس که در کتاب ماشین محتوای خود عنوان کرده، به سراغ معرفی 16 روش ساده برای پیدا کردن عنوان یا موضوع محتوا می رویم.
توجه داشته باشید که شاید لازم باشد در ابتدای پروژه عملی خود از ترکیب روش هایی که در ادامه خواهم گفت برای انتخاب عنوان کمک بگیرید، در واقع این کاری است که خود من هم به شخصه انجام می دهم.
اما همانطور که دن نوریس وعده داده، حتی اگر از هر کدام از این روش ها تنها یک موضوع هم پیدا کنید، دست کم می توانید صد محتوای مفید و باکیفیت برای مخاطب خود تولید کنید.
1. توییتر
توییتر (Twitter) یک شبکۀ اجتماعی متن‌محور و محبوب در جهان است که مخاطبان خاص خود را دارد. این شبکۀ اجتماعی در داخل ایران فیلتر است، اما نکتۀ جالب این است که اکثر اخبار حوزه‌های مختلف و محتواهای طنز کانال‌های تلگرامی و اینستاگرامی و… برای اولین بار در توییتر منتشر میشود.
توییتر دقیقاً مثل آبشار عمل می‌کند، محتواهای دست‌اول و اخبار موثق ابتدا داخل توییتر منتشر شده و بعد در تلگرام، اینستاگرام و جاهای دیگر پخش می‌شوند.
همین یک جمله بالا کافیست که درک کنیم توییتر تا چه می تواند به ما در پیدا کردن عنوان مناسب (یعنی موضوعی که بیشتر مردم از آن حرف می زنند) کمک کند.
2. گوگل آنالیتیکس
استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز تنها زمانی برای شما جوابگو است که صاحب وب سایت بوده و از قبل محتوایی بر روی آن قرار داده باشید.چون با کمک این روش می توانید رفتار مخاطب در زمان مراجعه به محتوای سایت خود را بررسی کنید.
به این صورت که این ابزار به شما امکان می‌دهد که سایت، وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی خود را زیر نظر بگیرید و اطلاعاتی مثل نحوه ورود کاربر، رفتار کاربر، نرخ تبدیل، زمان ماندن در صفحات، نوع دستگاه و تمام اتفاقاتی که در سایت یا وبلاگ شما رخ می‌دهد را رصد کنید.
برای استفاده از این ابزار کافیست ببینید مخاطبین شما از چه محتوایی که قبلاً منتشر کرده اید، رضایت بیشتری داشته اند. در ادامه می توانید موضوعی را انتخاب کنید که به محتوای قبلی شما که اتفاقاً طرفداران بیشتری را جذب خود کرده مرتبط باشد.
در حقیقت مزایای استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس زیاد هستند، اما مهمترین آن ها که به موضوع بحث ما یعنی انتخاب عنوان مربوط می شود، این است که می توان با کمک آن فهمید خوانندگان وبلاگ من به چه موضوع یا موضوعاتی علاقه بیشتری دارند.
برای ساخت اکانت در سرویس گوگل آنالیتکس بر روی لینک زیر بزنید:
https://www.google.com/analytics
3. ابزار وب مستر گوگل یا کنسول جستجوی گوگل
یک سرویس رایگان که تمام افراد صاحب وب سایت می توانند نام سایت خود را در آن ثبت کرده و از ابزارها یا بهتر است بگوییم جعبه ابزار آن برای مدیریت سایت خود استفاده کنند، ابزار وب مستر گوگل است که به تازگی به کنسول جستجوی گوگل تغییر نام داده است.
این سرویس به صورت مستقیم توسط گوگل ارائه می شود، بنابراین نتیج آن بسیار قابل اعتماد هستند. کاری که google web master می کند این است که با مانیتور کردن وب سایت به کسب و کار ما کمک می کند تا بهترین رتبه را در صفحه نتایج گوگل بدست آوریم.
طریقه استفاده از ابزارهای مختلف آن شاید برای افراد مبتدی کمی سخت باشد، اما مطمئناً ارزش آن را دارد که برای یادگیری آن وقت بگذارید.
یکی از مهمترین ابزار این سرویس که می تواند در پیدا کردن عنوان یا موضوع محتوا به ما کمک کند، پیدا کردن عبارت یا همان کلمه کلیدی است که بیشترین بازدیدکننده را به سایت ما هدایت می کند.
برای این منظور کافیست وارد قسمت جستجوی ترافیک سایت شده و سپس از بخش جستار یا queries بهترین کلیدواژه هایی که به وبلاگ مورد نظر ما مرتبط است را پیدا کنیم. در این قسمت هم لازم است از قبل محتوایی را بر روی سایت منتشر کرده باشیم.
این هم آدرس گوگل وب مستر: https://www.google.com/webmasters/tools
4. پرسش از خود مخاطب
یکی از ساده ترین و در عین حال قابل اعتماد ترین منابعی که می توانید برای انتخاب عنوان یا موضوع خود از آن استفاده کنید، پرسیدن نظر مخاطب است.
برای انجام این کار می توانید از ارسال ایمیل به مخاطبین سایت یا وبلاگ خود استفاده کنید و از آن ها بپرسید دوست دارند شما در چه زمینه ای بیشتر صحبت کنید و چه موضوعی برای آن ها جذابیت بیشتری دارد.
البته استفاده از این روش یک شرط مهم دارد، آن هم اینکه حتماً برای سایت خود قسمت ارسال نظرات و ثبت ایمیل مخاطب را در قرار داده باشید. اگر تا بحال در فکر ساخت ارتباط ایمیلی با مخاطب خود نبوده اید، بهتر است به آن فکر کنید.
5. ارتباط با دیگر تولیدکنندگان محتوا
قرار نیست ایده مورد نیاز برای تولید محتوا را فقط از طریق خودمان کشف کنیم، گاهی هم می توانیم از محتواهای فریلنسرهای دیگر کمک بگیریم.
پس افراد تولیدکننده محتوا در زمینه کاری خودتان را بشناسید، محتواهای آن ها را بررسی کنید و از همه مهمتر با آن ها تماس برقرار کنید تا به شما برای پیدا کردن موضوع یا ایده کمک کنند.
6. از خودتان بگویید.
یکی از در دسترس ترین منابعی که می توانید برای پیدا کردن عنوان از آن کمک بگیرید، خودتان هستید. تولید محتوا با موضوع داستان های شخصی هم شیرین تر است و هم مخاطبان عاشق داستان ها هستند.
اگر فکر می کنید یک تجربه مفید، حتی از شکست های خودتان دارید، حتما برای مخاطبین خود از آن صحبت کنید. به عنوان مثال فرض کنید که سایت شما در زمینه ارائه محصولات و مکمل های غذایی برای چاقی و لاغری فعالیت می کند.
شما می توانید داستان های شخصی خودتان در خصوص تجربه از مکمل های غذایی، گرفتن رژیم های متعدد و روش هایی که برای خودتان مفید بوده را در قالب داستان برای مخاطبان تعریف کنید. مطمئن باشید با این روش کمک بزرگی به مخاطب کرده اید.
7. کامنت ها یا نظرات درج شده توسط مخاطب
بسیاری از وب سایت ها و وبلاگ ها بخش نظرات برای مخاطبین خود در نظر گرفته اند. اگر محتواهای قبلی شما آنقدر باکیفیت بوده که مخاطب بر روی آن نظر گذاشته می توانید از درخواست ها، نظرات و حتی پرسش های آن ها برای پیدا کردن عنوان محتواهای بعدی خود کمک بگیرید.
ایده گرفتن از نظرات مخاطبین در تولید محتوا چند مزیت مهم دارد:
فقط یک نکته مهم در این خصوص را فراموش نکنید، تنها به آن بخش از نظرات مخاطبین برای پیدا کردن ایده توجه کنید که در راستای موضوع وب سایت یا وبلاگ شماست تا از مسیر استراتژی خود خارج نشوید.
8. گوگل ترندز
یکی از رازهای موفقیت در تولید محتوا، صحبت کردن از ترندزها یا گرایش ها و علاقه مندی های مردم است. ابزار google trends منبعی بسیار مناسب برای جمع آوری اطلاعات در این خصوص است.
مهمتر از همه اینکه این ابزار کاملاً رایگان بوده و هیچ محدودیتی برای کاربران ایرانی ندارد. طریقه استفاده از آن هم بسیار ساده است. کافیست کلیدواژه های شناخته شده در حوزه خود را وارد کرده، تنظیمات گوگل ترندز را بر روی سراسر جهان و در بازه زمانی 5 سال تنظیم و سپس نتایج را آنالیز کنید.
این ابزار به شما کمک می کند تا از داغ ترین و محبوب ترین موضوعات یا عنوان هایی که مردم در خصوص آن سرچ می کنند، اطلاع پیدا کنید.
9. ایمیل های مشتریان یا مخاطبان
اگر یکی از راه های برقراری ارتباط شما با مخاطب از طریق ایمیل های خودکاری است که از طرف شما ارسال میشود و امکان پاسخ دادن مخاطب به این دست ایمل ها وجود دارد، می توانید در پرسش های مطرح شده از طریق مخاطب عنوان محتوای خود را پیدا کنید.
حتی شما می توانید در ایمیل های ارسالی به مخاطبان خود از آن ها درخواست کنید تا از ایده هایی که دوست دارند شما در آن خصوص محتوا تولید کنید، صحبت کنند. مطمئناً در این روش ارتباط نزدیکی بین شما و مخاطب شکل خواهد گرفت.
10. کیورد پلنر
کیورد پلنر یک برنامه از ابزار بزرگتری به نام گوگل ادوزر است، که با کمک آن می توان به کلمات کلیدی بسیار مهم دسترسی پیدا کرد.
دو روش برای استفاده از این ابزار وجود دارد:
1. نسخه پولی آن که نیازمند ثبت آگاهی در گوگل و ایجاد حساب کاربری خصوصی یا شرکتی است. در این صورت می توانید میزان عددی سرچ کلمات کلیدی را هم استخراج کنید.
2. نسخه رایگان آن که فقط لازم است یک ایمیل شخصی در سیستم ثبت کنید. در این صورت دیگر از میزان عددی سرچ هر کلمه خبری نیست. هرچند مقدار سرچ را به صورت بازه عددی به شما نمایش می دهد.
برای استفاده از نسخه رایگان کیورد پلنر باید با فیلتر شکن وارد شوید:
11. تالارهای گفتگو یا فروم ها
تالار گفتگو یا به زبان انگلیسی Forum در واقع برنامه ای مبتنی بر وب است که برای نگهداری بحث‌ها و نوشته‌های کاربرهای یک وبگاه به کار می‌روند. در تالار گفتگو معمولاً افراد سؤالات خود را مطرح می‌کنند و سایر کاربران به این سؤالات پاسخ می‌دهند.
علاوه‌بر این، تالارهای گفتگو به‌جز سؤال پرسیدن می‌توانند واسطهٔ بحثی در هر زمینه باشند و افراد می‌توانند نظریات و عقیده‌های خود را برای دیگران بیان کنند.
نام دیگر تالار، انجمن است. اکثر سایت‌ها دارای انجمن‌های اختصاصی هستند. عمدتاً این انجمن‌ها برای پشتیبانی و حل کردن مشکل کاربران سایت ساخته شده‌اند.
به عنوان مثال ما هم انجمن تاسیسات 24 ساعته را برای رفع مشکلات تاسیساتی مردم و پاسخگویی متخصصین به این سوالات آماده کرده ایم.
حال برای اینکه بدانید در زمینه کاری شما مردم بیشتر در خصوص چه چیزهایی صحبت می کنند یا بهتر است بگوییم دغدغه مردم بیشتر چه چیزهایی هستند، کافیست در داخل گوگل پلاس، لینکدین و فیس بوک به دنبال این دست تالارهای گفتگو باشید، که حقیقتاً پیدا کردن انجمن ها یا تالارهای گفتگوی آنلاین اصلاً کار سختی نیست.
12. آنالیز رقبا
تاثیر آنالیز وب سایت رقبا در بهبود سئو سایت بسیار زیاد است، که یکی از آن ها کمک به پیدا کردن عنوان مناسب برای وب سایت خودمان است.
به این صورت که می توانید رقبای حوزه کاری خودتان را پیدا کرده و ببینید کدام موضوعات محتوایی آن ها بازخورد بهتری از مخاطب دریافت کرده و به نوعی محبوب تر است. برای این کار از لیست مقالات محبوب سایت مورد نظر کمک بگیرید.
استفاده از توییتر هم می تواند در این زمینه به شما کمک کند. چون می توانید تعداد دفعات اشتراک گذری مقاله های رقبایتان را در توییتر ببینید.
13. استفاده از ابزار keywords where
یکی دیگر از ابزارهای کاربردی که می توان با استفاده از آن عنوان مناسب برای محتوا را پیدا کرد، keywords where است. این ابزار دو نسخه رایگان و پولی دارد، که ابزار رایگان آن هم می تواند کارتان را راه بیاندازد.
کافیست افزونه keywords where را در مرورگر گوگل کروم خود نصب کنید، تا پس از سرچ هر کلیدواژه، کلمات و عبارتهای پیشنهادی را به شما نمایش دهد.
البته یک ایراد به این افزونه وارد است، آن هم اینکه تنها عبارت های پیشنهادی برای کلمات پربازدید را نمایش می دهد.
توجه! این سه روشی که در ادامه قصد معرفی آن ها را دارم، نیازمند آشنایی شما با زبان انگلیسی است.
14. کورا Quora
کورا یک وبگاه پرسش و پاسخ است که کاربران می‌توانند سؤال بپرسند و پاسخ دهند و ویراستاری کنند. شرکت کورا در ژوئن ۲۰۰۹ تأسیس شد و وبگاه آن در ۲۱ ژوئن ۲۰۱۰ در دسترس عموم قرار گرفت. کورا پرسش و پاسخ‌ها را دسته‌بندی می‌کند. کاربران می‌توانند سؤال‌ها را ویرایش کنند و حتی به دیگر کاربران پیشنهاد اصلاح و ویرایش پاسخ‌هایشان را بدهند.
هر چند این وبگاه پرسش و پاسخ به زبان انگلیسی است، اما خود من به شخصه تا بحال توانسته ام عنوان های جذاب و کاربردی از این سیستم استخراج کنم. چون کاملاً از زبان مردم نوشته شده و افراد به بیانی راحت مشکلات و نیازهای خود را مطرح کرده اند.
اگر میخواهید از موضوعات عنوان شده در کورا مطلع شوید، ابتدا باید با اکانت گوگل، توییتر یا فیس بوک خود در این سیستم ثبت نام کرده و سپس چند کلیدواژه متنوع و گسترده مرتبط با کسب و کار خودتان را در قسمت جستجوی کورا وراد کنید.
در ادامه کورا نتیجه جستجوی پرسش هایی که مردم در آن زمینه دارند را به همراه پاسخ های داده شده برای شما فهرست می کند. شما می توانید برای پیدا کردن عنوان و نقل قول ها و پاسخ ها به منظور تولید محتوای خود از این ابزار مفید کمک بگیرید.
15. آمازون
در آمازون بخشی به نام فروش کتاب دارد، که عناوین مختلف کتاب های رایج در سلایق متفاوت برای فروش قرار داده شده اند. اگر می خواهید بدانید مردم چه علایقی دارند و دغدغه آن ها چیست؟ می توانید به بخش های مرتبط با زمینه کسب و کار و وب سایت خودتان در این فروشگاه مراجعه کنید و در قسمت اظهار نظرات ثبت شده برای هر کتاب نظرات مردم را بخوانید.
16. ردیت Reddit
ردیت یک وبسایت جمع‌آوری اخبار اجتماعی آمریکایی، رتبه‌بندی محتوای وب، وب سایت بحث و در واقع همان تالار گفتگو است. اعضای ثبت نام شده ابتدا مطالب مورد نظر خود مانند پیوندها، پست‌های متنی و تصاویر را به سایت ارسال می‌کنند و سپس، توسط اعضای دیگر رأی داده میشود.
پست‌ها در تابلوهای ایجاد شده توسط کاربر به نام ساب ردیت سازماندهی می‌شوند، که موضوع‌های مختلفی از جمله اخبار، علم، فیلم، بازی‌های ویدئویی، موسیقی، کتاب، تناسب اندام، غذا و موضوعات متنوع دیگر به همراه اشتراک تصویر را در بر می‌گیرد.
برای اینکه بتوانید از ردیت برای پیدا کردن عنوان محتوای خود کمک بگیرید، کافیست حوزه کسب و کار یا وب سایت خود را در بین موضوعات متنوع موجود پیدا کنید.
شما برای هر موضوعی که فکرش را بکنید یک ساب ردیت وجود دارد، که اعضای این وب سایت فعالانه در حال اشتراک گذاری محتواهای جدید هستند. تجربه من به این صورت بوده که از قسمت موضوعات مرتبط با لوله کشی عنوان های خوبی پیدا کرده ام، که هم ناب بوده و هم نیاز مخاطب را رفع کرده است.
جمع بندی:
صحبت از نیاز مخاطب و ارائه راه حل به او تنها راه ماندگاری کسب و کار شما و زنده ماندن وب سایت یا وبلاگ شماست. به همین دلیل لازم است با کمک ابزارها و روش هایی که گفته شد، بهتر مخاطب را بشناسیم و از حرف های دلش مطلع شویم.
البته مطمئناً روش های پیدا کردن عنوان مناسب برای محتوا که به درد مخاطب بخورد، تنها به این شانزده موردی که تجربه خودم بود یا از دیگران شنیده بودم ختم نمی شود و می دانم که شما هم ابزارها و روش های خاص خودتان را دارید.
به همین خاطر از شما میخواهم تا در قسمت نظرات به من و سایر خوانندگان بگویید از چه روش هایی برای پیدا کردن موضوع برای محتوای خودتان استفاده می کنید.
