اول: یک کتاب زرد رنگِ به نسبت حجیم که ظاهر جذابی دارد و روی جلد آن یک پله ای چسب شده و به علت محل در کیف، پس از مدت کوتاهی شکست! قطعا به علت عنوان کتاب و طرح مسئله ی «ایده»، این پله چسبانده شده که به نظرم کار جالبی نبوده با توجه به اینکه در حوزه ی طراحی و دیزاین جلد کتاب هم فعالیت داشته و دارم. بگذریم.
دوم: کتاب از انتشارات «آریانا قلم» بوده و آن، یکی از جذاب ترین انتشاراتی است که همیشه دنبال کرده و مدام از آن خرید دارم. این انتشارات در زمینه های کسب و کار و استارتاپ و فروش و به طور کلی، MBA تبحر و تخصص داشته و نماینده ی انحصاری انتشارات وایلی هم هست. ببخشید قصد ازدیاد متن نداشته و صرفا جهت اطلاع این رو نوشتم.
سوم: این کتاب یکی از شاخص های مهم ایده ی نو و جدید را، «اعتبار و معتبر بودن» می داند. مطرح می کند که اصل مسئله ی اعتبار، هویت زا و پشتیبان است. موجب استقبال مخاطب و مشتری از ایده یا برند می شود. البته بحث مفصلی مطرح کرده و نیازمند مطالعه ی دقیق کتاب می باشد.
چهارم: چندیست که استفاده از بازیگران مطرح سینما و تلویزیون در برنامه های مختلف به عنوان مجری و یا در کمپین های بزرگ تبلیغاتی رواج پیدا کرده و با تکیه ی بر آن، کار مورد نظر صورت می گیرد. این قضیه چند بعدی است و نیازمند بررسی است.
پنجم: مثلا تبلیغات زیاد محصولات بیژن با شعارهایی مثل «بیژن خونت کم شده» و ... با تکیه ی بر بازیگر مطرح آقای امین حیایی، موجب «در ذهن ماندن» آن برند شده و در ناخودآگاه مشتری حک شده و هنگام ورود به مغازه های سوپر مارکتی و تنوع محصولات، احتمال خرید برند بیژن به نسبت دیگر محصولات بیشتر خواهد بود. کمپین تبلیغاتی از آقای حیایی به عنوان اهرمی جهت ایجاد «هویت» برند استفاده کرده و آن را تبلیغ کرده است. مشتری محصول را خریداری کرده و هنگام استفاده، از طعم و مزه ی آن لذت برده و یا اصلا آن را دوست نخواهد داشت.
ششم: در صورت جلب توجه کردن نظر مشتری روی محصول، حک شدن «امین حیایی و برند بیژن» بیشتر شده و موجب خرید بیشتری از انواع محصولات وجود خواهد داشت. هروقت مشتری، آقای حیایی را در یک فیلمی ببیند، یاد این محصول می افتد. یعنی یک سلسله ای به وجود آمده و مدام در ذهن تکرار می گردد. به نوعی وارد زندگی می شود. ولی اگر این محصول کم کیفیت بوده و استقبال از آن به علت خوب نبودن طعم و مزه پایین باشد، چه اتفاقی خواهد افتاد؟! شک نکنید وجهه ی خوبی از آقای حیایی و این برند در اذهان نخواهد ماند. موجب خدشه دار شدن دیگر محصولات هم خواهد شد. حتی اگر ایشان برای برند شخصی یا برند دیگری هم تبلیغ کند، باز هم این خدشه به طور جدی در ذهن مشتری وجود دارد.
در آخر: پس مسئله ی اعتبار ایده و یا اعتبار برند، به شدت نیاز به احتیاط دارد. نباید بی گدار به آب زد. همانطور که کیفیت خوب محصول و استفاده از اعتبار حیایی (مطرح بودن ایشان به معنای معتبر بودن ایشان است) موجب فروش تصاعدی محصول خواهد بود، عکس آن هم صادق بوده و تزلزل در اعتبار و فروش برند خواهد شد.
