اگه میخواید این مطلب رو به صورت خوشکل موشکل تر و کامل تر بخونید، به این لینک مراجعه کنید:
هویت بصری چیه؟ | مثال کاربردی اسنپ و تپسی
قبل از اینکه بپرسیم هویت بصری چیه؟ باید به این سوال پاسخ بدیم که هویت برند (Brand Identity) چیست؟
هویت برند یا هویتِ حسی برند، تمام اِلِمان‌ها و عناصری از یک برند هستند که شما با حواس پنج‌گانه اونا رو حس می‌کنید. مثلا دیجیکالا رو با رنگ قرمزش دیدیم، اسنپ رو با رنگ سبز دیدیم و با صدای بوققق بوقق موقع انتظار درخواست اسنپ، اسنپ رو شنیدیم.
75% درک انسان از طریق دیدن شکل می‌گیره، به قول معروف؛ عقل مردم به چشمشونه، در عمل مهمترین بخش از هویت برند، قسمتی هستش که سرو کارش با چشم انسانه، که به اون هویت بصری برند گفته میشه. هویت بصری شامل تمام مواردی میشه که کاربران شما می‌تونند در مورد شرکت شما با چشم هاشون ببیند.
تا الان فقط تئوری حرف زدیم، تا موقعی که مثال نزدیم مطلب جا نمیوفته، بریم سراغ مثال از دو استارتاپ معروف و بزرگ ایران، یعنی اسنپ و تپسی.
همونطور که متوجه شدید، رنگ اسنپ سبز و رنگ تپسی نارنجی هستش، اصلی ترین عناصر هویت بصری برند، لوگو و رنگ اون برند هستش، معمولا شکل و سبک عکس ها رو از لوگو الهام میگیرند، به عنوان مثال اسنپ از یک علامت تعجب که که قسمت خمیده ای در پایینش داره استفاده کرده و این خمیدیگی رو در تمام قالب های عکس و المان های سایتش استفاده کرده.
اسنپ در طراحی قالب این پست و تمام پستهای اینستاگرام، کاور ویدیوها، استوری ها و طراحی بلاگش، از لوگوی خودش الهام گرفته، برای اینکه خودتون مطمئن بشین میتونید یه سر به پیج اسنپ بزنید.
اسنپ، رنگ سبز و تپسی رنگ نارنجی رو در تمام تبلیغات خودش به کار بردن.
یکی از مواردی که در طراحی هویت بصری ذکر کردیم، تایپوگرافی بود، تایپوگرافی به زبان ساده همون فونت و ظاهر متون هستش، مثلا شرکت تپسی از فونت دانا در سایت و تبلیغات خودش استفاده میکنه، شرکت دیجیکالا از فونت ایران یکان در سایت و اپلیکیشن خودش استفاده میکنه.
در مورد عناصر دیگه مثل شعار و امضای برند میتونید خودتون تحقیق کنید، مهم ترین مسائل هویت بصری رو براتون گفتم، همه‌ی این نکات رو توی شرکت جاده پیاده سازی کردم، تمام تجربیاتم رو در پیاده سازی هویت بصری جاده در مطلب زیر بخونید.
