مردم اغلب از من درباره آخرین ترفندهای SEO سوال می‌کنند. و من همیشه پاسخ می‌دهم: "SEO یک کسب و کار است!" و شرکت در یکی از کارگاه‌های آموزشی عالی خودم یا خواندن این کتاب فوق‌العاده یا هردو را به آن‌ها توصیه می‌کنم. هرچند، یک راهبرد موثر با دو نقطه عمل وجود دارد که برای کسب و کار شما از نظر SEO از هر چیز دیگری مهم‌تر است. اگر به این دو مورد عمل کنید، احتمالا کیلومترها از رقبایتان پیش خواهید افتاد و از کلی سرخوردگی و اتلاف وقت و سرمایه پیش‌گیری می‌کنید. درواقع اگر قرار است تنها دو چیز از این کتاب برای شما بماند، بگذارید این دو باشند:
1. R.T.F.M (دستورالعمل لعنتی را بخوان)
2. اگر کاری کردی، حتما بازخورد بگیر
اگر می‌خواهید در جستجوی گوگل به خوبی دیده شوید، کافی است راهنمای رسمی لعنتی را بخوانید. بیش از 400 {عنوان} شامل مشخصات فنی، پیشنهادات، اسناد فنی، مقاله و ابزار درباره بهبود عملکرد در موتور جستجوی گوگل وجود دارد. این مطالب توسط گوگل نوشته و منتشر می‌شوند (و بله، آن‌ها را شمردم و بعد از 400 دیگر نشمردم، به همین دلیل هم می‌دانم بیشتر از 400 تا هستند). این آمار شامل مشخصات فنی و توصیه‌های منتشر شده توسط بنیادهایی مثل schema.org، webpagespeedtest.org ، که گوگل از آن‌ها در این زمینه برتر است، نمی‌شود. آیا می‌خواهید بدانید چطور باید سایت خود را برای جستجو با گوشی‌های هوشمند بهینه‌سازی کنید؟ مشخصات فنی معین و یک ابزار اختصاصی گوگل برای این کار وجود دارد! پیشتیبانی چندزبانه؟ مشخصات فنی را چک کنید! URL ها؟ مشخصات فنی دارند! البته متاسفانه همه مشخصات فنی مورد نیاز یک‌جا نیستند، اما بیشتر آن‌ها را می‌توانید در این قسمت‌های وب‌سایت گوگل پیدا کنید:
- https://webmasters.googleblog.com/
- https://developers.google.com/
- https://www.google.com/webmasters/
- https://support.google.com/webmasters
یک نکته برای حرفه‌ای‌ها: همیشه نسخه‌های انگلیسی را مطالعه کنید، چرا که بیشتر بروزرسانی می‌شوند و جمله‌بندی آن‌ها بهتر است.
حالا که به R.T.F.Mپرداختیم، توصیه بعدی من به شما این است: وبلاگ‌های SEO را نخوانید! بیش از 400 مطلب رسمی که مستقیما از طرف گوگل منتشر شده وجود دارد. 488000000 عقیده متفاوت درباره SEO وجود دارد. دلیل این که نباید وبلاگ‌های مرتبط با SEO را دنبال کنید این است: 80% آن‌چه درباره SEO در اینترنت نوشته می‌شود مزخرف است. یعنی وقتی حرف از وبلاگ‌های SEO می‌شود یک نسبت "80:20" وجود دارد: یعنی به احتمال 80% درک و فهم شما از SEO به دلیل نادرست یا واقعا مزخرف بودن مطالب کاهش پیدا میکند، و تنها 20% احتمال دارد که مطالب آن وبلاگ باارزش باشند. درحالی که، با استفاده از مشخصات فنی مورد تایید گوگل، شانس موفقیت شما بسیار بیشتر می‌شود و نسبت به "20:80" می‌رسد: یعنی 20% ممکن است که مشخصات فنی اعلام شده تاریخ گذشته یا منسوخ باشد، اما به احتمال 80% این مشخصات اطلاعات باارزش و اجرایی در اختیار شما قرار خواهند داد. بنابراین همیشه بهتر است وقت و منابع خود را برای خواندن مشخصات فنی گوگل اختصاص دهید. وبلاگ‌ها را ندیده بگیرید، مشخصات فنی گوگل را بخوانید!
آیا این کتاب هم جزو آن 80% است؟ من در کارگاه‌های آموزشی خودم همیشه با این جمله شروع می کنم: SEOیعنی 80% مزخرف و 20% بخش‌های ارزشمند! همیشه هم آدم باهوشی هست که مثلا سوال کند: چطور بدانیم که این کارگاه هم جزو آن 80% نیست؟ خوب، من نمی‌توانم جواب این سوال را به شما بدهم، تنها شما می‌توانید. پس از خواندن کل مطالب این کتاب، SEO باید برای شما کاملا قابل درک باشد.
حالا به نقطه عمل دوم راهبرد "ترفند SEO" می‌پردازیم: عمل و عکس‌العمل – هروقت کاری در حوزه وب انجام می‌دهید، حتما بازخورد بگیرید. به عنوان حداقل‌ها، همیشه این موارد را چک کنید:
- Google Search Console
- Google Analytics یا هر ابزار تحلیلی دردسترس و با کاربری راحت
و برای تمام وب‌سایت‌هایی که به طور فعال نگهداری می‌کنید، باید این بررسی‌ها را انجام دهید:
- حداقل نیم‌ساعت در روز به ازای هر وب‌سایت
- پس از هربار انتشار (توسعه سایت، افزودن محتوا و ...)
- حداقل هر دو روز یک بار
- برای همیشه
در Google Search Consoleکمی بچرخید، جدول‌ها و نمودارهای زیبای موجود در آن را ببینید و هر وقت چیزی دیدید که از آن سر در نمی‌آوردید، لطفا دستورالعمل لعنتی را بخوانید. در بیشتر موارد در کنار نمودارها یک علامت ؟ وجود دارد که اسناد فنی مرتبط با آن را نمایش می‌دهد. اگر این دو مورد – یعنی خواندن دستورالعمل‌های رسمی و گرفتن بازخورد – را رعایت کنید اشتباهات کمتری خواهید کرد و زمانی که اشتباهی مرتکب شوید، زودتر متوجه آن‌ها خواهید شد. همچنین از اشتباهاتتان درس خواهید گرفت. اگر تصمیمات درستی بگیرید شاهد تاثیر مثبت آن‌ها خواهید بود، که به نوبه خود باعث می‌شود انگیزه بیشتری برای یادگیری و انجام کارهای جدید داشته باشید. در این صورت شما راهی جز برنده بودن نخواهید داشت.
