سئو (SEO) چیست از زبان مدير سايت fullstackoptimization

فرانس انتزنهوفر مدیر سایت www.fullstackoptimization.com است، شرکت SEO ای که هدف آن از کار بی‌ کار کردن تمام شرکت‌های SEO – از جمله خودش – است.

فرانس از بکاربردن زبان سوم‌شخص درباره خودش اجتناب می‌کند.

درباره این کتاب:

در این کتاب تلاش کرده‌ام کاری در حد ویتکنشتاین انجام دهم، یعنی، کتابی کامل درباره یک مساله بنویسم و آن را حل شده اعلام کنم. مثل ویتکنشتاین، من هم شکست خواهم خورد، هرچند در این بین باعث بهبود وضعیت کلی یک رشته کاری خواهم شد: بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو یا SEO.

هدف اصلی این کتاب ارائه یک چهارچوب کلی – یا روشی برای درک SEO – است. اگر سابقه کار در فضای آنلاین به عنوان مدیر، توسعه دهنده نرم‌افزار، عضو تحریریه، صاحب محصول و یا هکر را دارید، باید بتوانید این کتاب را بخوانید و آن را درک کنید. پس از آن باید بتوانید با استفاده از آن‌چه آموخته‌اید در زمینه SEOبرای کسب و کارتان تصمیم‌های حساب‌شده بگیرید. بخاطر داشته باشید که در این کتاب فضای مرده برای بازنمایی اسناد فنی (که به راحتی خودتان می‌توانید گوگل کنید) درنظر گرفته نشده، اما به شما توضیح داده می‌شود که کی چکار کنید و چرا باید آن را انجام دهید. همچنین موضوع این کتاب SEO، یا بهینه‌سازی ارگانیک برای موتورهای جستجو است و SEA، AdWords یا PPC را شامل نمی‌شود.

در این کتاب بیشتر به بخش تئوری مسائل پرداخته شده و خبری از مثال‌های متعدد نیست. این شما هستید که باید با استفاده از قدرت تخیل، تجربه و ابتکار عمل شخصی آن‌ها را به شکلی که برای کسب و کار شما مناسب است بکار بگیرید.

اگر شما یک متخصص SEO در یک شرکت با همین زمینه کاری هستید این کتاب به درد شما نمی‌خورد. شما بخشی از خود مشکل هستید و نه راه حل آن. هدف این کتاب بیکار کردن شما است.

فیلسوف آلمانی – انگلیسی قرن بیستم فرانس انتزنهوفر مدیر سایت www.fullstackoptimization.com است، شرکت SEO ای که هدف آن از کار بی‌ کار کردن تمام شرکت‌های SEO – از جمله خودش – است.

فرانس از بکاربردن زبان سوم‌شخص درباره خودش اجتناب می‌کند.

سئو SEO چیست؟

قبل از این که شروع کنیم، فهمیدن معنی درست SEO ضروری است. من SEO را به این شکل تعریف می‌کنم:

- دیده شدن کسب و کار

- دیده شدن کسب و کار در فضای مجازی

- تمام فعالیت‌های کاری که منجر به بیشتر دیده‌شدن در فضای مجازی می‌شوند.

من اولین مورد از موارد بالا را به عنوان یک شعار کاری، دومی را به عنوان توضیحی بر شعار کاری و سومی را به عنوان یک تعریف درست دسته‌بندی می‌کنم. اگرچه این تعریف به نظر خیلی ساده می‌رسد، اما درباره SEO برداشت‌های نادرست بسیاری وجود دارند. بیایید به این برداشت‌های غلط پایان دهیم! برای این منظور اول مشخص می‌کنم که SEO چه چیزهایی نیست، بعد به آن‌چه هست پرداخته و در نهایت به دو نکته کلیدی که باید از خواندن این کتاب دستگیر شما شود اشاره می‌کنم.

آن‌چه SEO نیست!

1. سئو مثل سرویس free traffic نیست.

اجرای SEO "بدون هزینه" شدنی نیست و نیازمند صرف زمان، پول و منابع هستید! هدف باید در ذهن شما تعریف‌شده باشد – به دنبال ترافیک/کاربران/کارفرما/مشتریان بیشتر هستید؟ برای دستیابی به این هدف باید روش کارتان را تغییر دهید. بسیار متفاوت از روشی که اگر SEO وجود نداشت کار می‌کردید.

2. سئو معادل PageRank™ نیست.

سیستم PageRank™الگوریتم اصلی بود که توسط لری پیج و سرگی برین، مؤسسان گوگل، توسعه داده‌شد تا بتواند صفحات وب را بر مبنای ارتباط آن‌ها با موضوع رده‌بندی کند. مهم‌ترین اصول آن‌ها برای این کار عبارت بودند از:

- صفحات با تعداد لینک داخلی (inlink/backlink) بالاتر ارزش بیشتری از صفحات با لینک داخلی کمتر دارند، و

- لینک‌های متصل به صفحات دارای لینک‌های داخلی بیشتر ارزش بیشتری از لینک‌های متصل به صفحات با لینک داخلی کمتر دارد.

البته این موضوع مربوط به سال 1998 است که در دنیای اینترنت چندین قرن پیش محسوب می‌شود. از آن زمان از این عبارت آن‌قدر به صورت درست و غلط در هر شکل ممکن استفاده شده است که آن را تبدیل به مفهومی مبهم کرده که می‌تواند برای تایید یا رد هر عملی که به نظرتان درست می‌آید بکار رود. می‌خواهی کاری کنی؟ PageRank™! نمی‌خواهی کاری کنی؟ PageRank™! چرا؟ PageRank™! واقعیت این است که PageRank™سرطان فکری است و یک حواس‌پرتی آزارنده برای کاری است که ما می‌خواهیم انجام دهیم، پس از آن استفاده نخواهیم کرد. اگر دوست دارید بیشتر در این باره بدانید کافی است عبارت [pagerank thought-cancer] را گوگل کنید، چون می‌توانم ساعت‌ها در این باره حرف بزنم.

نکته مهم: در این کتاب هروقت عبارتی در کروشه‌ قرار داده‌شد نشان‌دهنده موضوع مورد پرسش کاربر، یا همان‌ چیزی است که شما یا هر کاربر دیگری در گوگل تایپ می‌کنید (یا گاهی به صورت صوتی بیان می‌کنید). خود گوگل از همین نشانه گذاری در مستندات خود استفاده می‌کند. کروشه‌ها سمبل قسمت ورودی جستجوی گوگل هستند.

3. سئو یک فناوری نیست.

اینترنت یک رسانه دیجیتال است و در نتیجه هرآن‌چه در اینترنت هست تا حدی فناورانه به حساب می‌آید. هرچند، SEO یک چالش فناورانه نیست و نمی‌توان آن را تنها به کمک تکنولوژی درست کرد.

4. سئو نرم‌افزار نیست.

سئو دانلود کردنی نیست. هرچند برخی سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS)، نرم‌افزارهای سرور، فریم‌ورک‌های وب‌سایت و سیستم‌های فروشگاه آنلاین از نظر فنی بیشتر برای سازگاری با موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده‌اند، بگذارید به روشنی به شما بگویم که نمی‌توانید SEO را از جایی دانلود کنید.

5. سئو سخت‌افزار نیست.

اگرچه SEO سخت‌افزار نیست، اما به آن وابستگی دارد. بگذارید توضیح بدهم: اگر وب‌سایت شما به دلیل کند بودن سرور سرعت پایینی دارد، اجرای SEO بی‌معنی است. اگرچه باید به این نکته هم اشاره کنم که استفاده از بهترین سخت‌افزار ممکن هم باعث بهینه‌سازی سایت شما برای کار با موتورهای جستجوگر نخواهد شد.

6. سئو رده‌بندی نیست.

در موتورهای جستجوی امروزی دیگر هیچ صفحه‌ای به صورت ثابت به عنوان "شماره 1" رده‌بندی در نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شود. هرکسی که مدعی انجام چنین کاری است دروغ‌گو است. کاربران با واردکردن یک عبارت یکسان در موتور جستجو نتایج متفاوتی می‌بینند که بر اساس عواملی چون نوع دستگاه ، موقعیت مکانی، سرعت اتصال به اینترنت، تاریخچه جستجوی کاربر، شانس و دیگر موارد تعیین می‌شود. هدف شما نمی‌تواند تنها بالا بردن رده‌بندی باشد. قرارگرفتن در رده‌بندی بالای صفحه (یعنی آن نتایجی که بدون پایین‌رفتن در صفحه وب قابل مشاهده هستند) تاثیر جانبی SEO موفق محسوب می‌شوند، اما خود به تنهایی هدف محسوب نمی‌شوند.

7. سئو یک سرویس نیست.

شما نمی‌توانید SEO را برون‌سپاری کنید. برون‌سپاری برای برخی کارها شدنی است، اما SEO به طور کلی مسئولیت خود شما هست و خواهد بود.

8. سئو یک ابزار نیست.

بیشتر ابزارهای شخص‌ثالث (غیرگوگل) توسعه داده‌شده برای SEO (بخصوص تمامی ابزارهای پولی SEO) اعداد کمابیش ساختگی درباره SEO به شما تحویل می‌دهند، که به اسم "اعداد جادویی" هم شناخته می‌شوند. هیچ یک از این ابزارها کار SEO را برای شما انجام نمی‌دهند و هیچ‌کدام بدون تلاش شما قادر به دستیابی به یک SEO موفقیت‌آمیز نیستند. در بیشتر موارد این ابزارها باعث تصمیم‌گیری‌های نادرست کاری می‌شوند. از این ابزارها استفاده نکنید.

9. سئو یک محصول نیست.

شما نمی‌توانید SEO را بخرید.

10. سئو یک راه‌حل نیست.

سئو راه‌حلی ساده برای مشکلات اساسی‌تر کسب و کار نیست. اگر محصول، خدمات یا هرآن‌چه که قصد درآمدزایی با آن را دارید مزخرف است، SEO شما را نجات نخواهد داد.

11. سئو تنها استفاده از لینک نیست.

اگرچه الگوریتم اولیه PageRank™ براساس اهمیت لینک‌های داخلی کار می‌کرد، سیستم فعلی رده‌بندی بسیار پیچیده‌تر است. گرچه، متاسفانه هنوز هم لینک‌های داخلی یک عامل تاثیرگذار در جستجوی اینترنتی هستند، و هرچند تنها بخش کوچکی از موضوعاتی که باید به آن‌ها توجه‌کنید محسوب می‌شوند، آن‌طور که گاهی ادعا می‌شود همه‌چیز نیستند.

12. سئو ترفند نیست.

ترفندها باعث بالا رفتن شما نمی‌شوند، SEO می‌شود.

13. سئو هنر نیست.

اگر مشغول خواندن این کتاب هستید، به این دلیل است که به دنبال دستیابی به هدفی مشخص به وسیله SEOهستید. شما باید کارهایی را انجام دهید، بازخورد بگیرید و دوباره تکرار کنید. هنر هدف محور نیست، SEO هست. بنابراین SEO هنر نیست.

14. سئو یک مساله نیست.

مساله SEO حل شده‌است! فقط باید روش حل را انجام دهید.

آن‌چه SEO هست!

1. سئو یک کسب و کار است.

شما نیازمند تغییر روش کارتان خواهید بود. شما زمان، پول، توان ذهنی، منابع توسعه‌ای، تولید محتوا متنی، تلاش برای بازاریابی و...را برای این موضوع سرمایه‌گذاری خواهید کرد. شما نیازمند بکارگیری فرآیندهای جدیدی خواهید بود که روش کسب و کار شرکت شما را تغییر می‌دهد.

2. سئو یعنی کسب و کار دیده شدن در اینترنت.

قضیه این است: اگر نمی‌خواهید، لازم نیست دست به هیچ چیز بزنید. اما ممکن است با وجود حضور در فضای مجازی کسب و کار شما دیده نشود. SEO یک انتخاب است! و این انتخاب با شماست. این موضوع نه انتخاب کاربر است، نه گوگل، نه انتخاب یک آژانس الکی گران SEO و نه رقبای شما و نه مسلما این کتاب. اگر اهمیتی به دیده شدن نمی‌دهید، پس نیازی به SEO ندارید. این موضوع که کاربران شما قادر به پیدا کردن شما باشند باید برای شما منطقی باشد. باید به این موضوع اهمیت بدهید. اگر محصول یا هدف تجاری مشخصی ندارید، اول آن را تعریف کنید. تنها و تنها پس از آن است که باید به فکر SEO باشید. SEO شامل تمام فعالیت‌های تجاری است که در مسیر دیده‌شدن در فضای آنلاین به شما کمک کنند.

3. سئو شامل تمام فعالیت‌های تجاری است که در مسیر دیده‌شدن در فضای آنلاین به شما کمک کنند.

سئو در این زمینه‌ها عمل می‌کند:

- توسعه

- بازاریابی

- محتوا

درباره این موارد در فصل برپایی SEO که در ادامه خواهد آمد بیشتر ( خیلی بیشتر) فرا خواهید گرفت.

4. سئو حل شده است!

سئو ، مانند هرچیز ارزشمند دیگری، عبارت است از 5% دانش و 95% اجرا. آن‌چه باید انجام دهید روشن است. تنها باید انجامش دهید. تقریبا در همه موارد، SEO به دلیل کمبود دانش شکست نمی‌خورد، بلکه دلیل اجرای نادرست یا اجر نشدن آن است. دانش بدون اجرا برای کسب و کار بی‌معنی است. برروی اجرا تمرکز کنید!

5. سئو مفهوم است!

سئو موضوع قابل فهم و منطقی است و همه می‌توانند و باید بتوانند آن را بفهمند. بنابراین اگر با چیزی مواجه شدید که ادعا می‌کرد SEO است، اما منطقی و قابل‌ فهم نبود آن را انجام ندهید. من در این کتاب از عبارت "بامعنی" استفاده می‌کنم، یعنی به بیان دیگر، آن‌چیز باید مفهوم، معقول یا منطقی باشد.

6. سئو یک انتخاب است!

هزاران دلیل خوب و موثق برای عمل نکردن به روش‌های بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو وجود دارد. می‌توانید بدون SEO هم بهترین، باحال‌ترین، خفن‌ترین و عالی‌ترین وب‌سایت را داشته باشید. ممکن است تمام تصمیمات فنی را به درستی بگیرید، محتوا عالی تولید کرده و یک رویکرد موفق بازاریابی داشته باشید ولی نتیجه کار برای موتورهای جستجوگر به شکلی بهینه نباشد که باعث افزایش پایدار و بامعنی ترافیک سایت شما شود. تنها وب‌سایتی که برای موتورهای جستجوگر بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجوگر بهینه‌سازی شده.

ترجمه کتاب توسط سایت ترجمه تخصصی ترجمتن