یک فرضیه رایج هنگام بحث در مورد بازاریابی دیجیتال وجود دارد که رسانه های اجتماعی مستقیماً به سئوی سایت کمک می کنند، اما این چقدر درست است؟آیا شبکه های اجتماعی را هم می‌توان در مزایای سئو برای کسب و کارها سهیم دانست؟
بحث در مورد تأثیر رسانه های اجتماعی بر رتبه بندی موتور های جستجو شاید طولانی باشد. با این حال، گوگل رسماً اعلام کرده است که رسانه های اجتماعی عنصری از رتبه بندی سئو نیستند و جان مولر (تحلیلگر ارشد روندهای وب مستر در گوگل) در سال 2015 اعلام کرد که سیگنال های اجتماعی مستقیماً بر رتبه سایت تأثیر نمی گذارد (ژورنال موتور جستجو). این احتمالاً به این دلیل است که فالوورهای رسانه های اجتماعی را می توان خریداری کرد و لایک ها و نظرات به عنوان معیارهایی بیهوده شناخته می شوند.
مهم است که به سیگنال های رسانه های اجتماعی توجه داشته باشید، اما جالب است بدانید یک عامل رتبه بندی کلیدی در الگوریتم موتور جستجو بینگ هستند.
بینگ بیان می‌کند که اشتراک گذاری‌های اجتماعی برای درک محبوبیت یک صفحه و ایجاد سیگنال‌های اجتماعی واضح، یک عامل رتبه بندی کلیدی است. (ژورنال موتور جستجو).
گوگل:
با صفحات فیس بوک و توییتر مانند سایر صفحات فهرست شده رفتار می کند.
بینگ:
سیگنال های اجتماعی یک عامل رتبه بندی کلیدی هستند. نتایج جستجو رتبه بندی ، دوستان فیس بوک و دنبال کنندگان توییتر شما را از مشاغل مختلف به شما نشان می‌دهد.
در این پست، من میخواهم بر رابطه بین رسانه های اجتماعی و سئو برای گوگل تمرکز می کنیم زیرا این موتور جستجوی پرکاربردتری است (بین ژوئن 2019 تا ژوئن 2020، گوگل 91 درصد از سهم جستجوی جهان را دید. در رتبه دوم بینگ با 2.7٪ قرار دارد.)
رسانه‌های اجتماعی می‌توانند بر سئو تأثیر بگذارند. اما تأثیر آن به طور غیرمستقیم رخ می‌دهد.زیرا لینک هایی که یک سایت در پلتفرم های مختلف شبکه های اجتماعی به اشتراک می‌گذارد به عملکرد رتبه بندی کمک می‌کند. اشتراک‌گذاری اجتماعی به یک برند کمک می‌کند تا بک لینک‌های باکیفیت را در بسیاری از سایت‌های رسانه‌های اجتماعی به دست آورد و این بک لینک‌ها به افزایش اعتبار کلی صفحه برند کمک می‌کنند.(hubspot)
بنابراین، این بدان معناست که رسانه‌های اجتماعی زمانی مستقیم بر روی دیده شدن یک برند در جستجوی گوگل تأثیر می‌گذارند که:
1. پست‌ها یا تکه های محتوا در رسانه‌های اجتماعی به تنهایی در گوگل نمایش داده می‌شوند زیرا برای نام برند یا کلمات کلیدی به طور ارگانیک رتبه بندی می شوند.
2. گوگل تشخیص می دهد که یک قطعه از محتوا در یک پلتفرم رسانه های اجتماعی با نتایج جستجو مرتبط است و آن را در فهرست قرار می دهد.
پیشنهاد می کنم مطلبم در مورد بازاریابی محتوایی را هم مطالعه کنید.
سئو و رسانه های اجتماعی هر دو از طریق سیگنال های اجتماعی با یکدیگر ارتباط دارند و این سیگنال ها عواملی را که گوگل به طور رسمی هنگام رتبه بندی یک سایت در نظر می گیرد تقویت می کند(Semrush). در نتیجه، استفاده از استراتژی‌های سئو و رسانه‌های اجتماعی با موفقیت می تواند به برندها کمک کند تا ترافیک سایت خود را از منابع مختلف به دست آورند.
هنگامی که پست یک برند بیشتر به اشتراک گذاشته می شود، نه تنها بازدید را افزایش می دهد، ترافیک را بهبود می بخشد، بلکه به تولید بک لینک نیز کمک می کند. چنین سیگنال هایی به گوگل اطلاع می دهند که محتوای برند معتبر است و به طور غیرمستقیم رتبه بندی جستجو را بهبود می بخشد (Semrush).
یکی از روندهایی که باید به آن توجه داشت، تأثیر اینفلوئنسر مارکتینگ بر سئو است. اینفلوئنسر مارکتینگ این پتانسیل را دارد که از طریق قدرتی که در ایجاد بک لینک طبیعی و با کیفیت بالا به یک سایت دارد، سئو سایت را تحت تاثیر قرار دهد. ما قبلاً درک کرده‌ایم که بک لینک‌ها برای رتبه بندی بسیار مهم هستند. اما همه انواع بک لینک ها نمی‌توانند موثر کار کنند چون آنها باید با کیفیت باشند و اینجاست که اینفلوئنسرها واقعاً می‌توانند کمک کنند (Wordstream).
علاوه بر این، رسانه های اجتماعی از طریق توانایی آن در گوش دادن به اجتماع کاربران برای ایده پردازی محتوای تحقیق کلمات کلیدی به استفاده از استراتژی های سئوی آینده کمک می کند(Sprout Social). با افزایش جستجوی صوتی، تحقیقات زبان طبیعی برای سئو از همیشه مهمتر است.
از آنجایی که پیش بینی پرس و جوهای گفتاری بسیار طولانی تر و سخت تر از پرس و جوهای تایپ شده است، برای کارشناسان سئو سخت تر است که محتوا را برای پرس و جوهای صوتی بهینه کنند. سوشال لیسنینگ در رسانه‌های اجتماعی، درک کارشناسان سئو را از رفتار جستجوی صوتی بهبود می‌بخشد. زیرا بسیاری از کاربران رسانه‌های اجتماعی در این پلتفرم‌ها لحن معمولی‌تری را در مقایسه با جستجوی موتور جستجوی از پیش فکر شده اتخاذ می‌کنند.
مت کاتس، رئیس سابق وب اسپم گوگل به وضوح توضیح می دهد که چرا رابطه بین سئو و رسانه های اجتماعی اغلب درهم می شود. این اغلب یک مورد از همبستگی است که با علیت اشتباه می شود.
بنابراین، کیفیت کلی محتوای یک سایت همچنان یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی جستجوی امروزی است. با این وجود، فقط به این دلیل که گوگل در حال حاضر رسانه های اجتماعی را تاثیرگذار یا عامل اصلی رتبه بندی برای الگوریتم گوگل نمی داند، به این معنی نیست که هرگز نخواهد داشت! رسانه های اجتماعی هیچ نشانه ای از کم اهمیت شدن و تاثیرگذاری کمتر برای برندها و کاربران در آینده نشان نمی دهند.
