در سال ۲۰۱۱، چیپوتله، برند فست فود معروف امریکایی، یک ویدیوی دو دقیقه ای به نام «بازگشت به ابتدا» ساخت. در این استاپ موشن بسیار جذاب، کشاورزی کار خود را با پرورش خوک های بامزه‌ای شروع می کند که در یک زمین باز پرسه می زنند، اما به مرور زمان او تسلیم کشاورزی صنعتی می شود. مزارع او کارخانه می شوند و کامیون ها و مواد شیمیایی از راه می رسند. کشاورز در این تغییر غمگین به نظر می‌رسد و وقتی موسیقی متن ملایم (نسخه‌ای از آهنگ Coldplay که توسط ویلی نلسون خوانده می‌شود) به این بخش از آهنگ می‌رسد که "من به شروع باز می‌گردم!" او وارد عمل می شود و مزارع خود را به حالت روستایی که با آن شروع کرده بود، بر می‌گرداند. خانواده و حیوانات او راضی به نظر می‌رسند، و یک تابلو با شعار چیپوتله یعنی Food With Integrity ظاهر می‌شود که لوگوی چیپوتله هم به صورت نامحسوسی در کنار آن قرار دارد.
در پیج اینستاگرامم این ویدیو را با شما به اشتراک می‌گذارم:
@sustainable.brand
این ویدئو تولید شد تا به صورت دیجیتال با وفادارترین طرفداران چیپوتله به اشتراک گذاشته شود، اما به عنوان یک آزمایش، شرکت تصمیم گرفت آن را در ۵۰۰۰ سالن سینما هم نمایش دهد. بازخوردها آنقدر مثبت بود که چیپوتله آن را به ۱۰۰۰۰ سالن رساند و سپس آن را در زمان پخش جوایز گرمی برای ۴۰ میلیون تماشاچی اجرا کرد. پس از آن بود، ویدیو به صورت آنلاین پخش شد، جایی که بیش از ۸ میلیون بازدید در همان سال در یوتیوب داشت. در عین حال، درآمد حاصل از دانلود آهنگ این ویدیو در آی‌تیونز صرف حمایت از کشاورزی پایدار شد.
این ویدئو آنقدر ملایم و جذاب بود که تقریباً متوجه نمی‌شویم که یک پیام آموزشی در زیر این سرگرمی پنهان شده است. اما مطمئناً احساس خوبی در مورد خوک‌های آزاد شاد که در آن می بینیم داریم. با این حال، نه ویدئو و نه تصاویر آن هرگز به رستورانهای چیپوتله نزدیک نشدند چون چیپوتله نمی‌خواست مردم هنگام خوردن غذا معذب شوند و به اجبار تصمیمی که این رستوران در حمایت از کشاورزی پایدار گرفته بود بپذیرند.
قدرت واقعی اثر گذاری این فیلم زمانی رخ داد که مک‌دونالد ، درست روز بعد از پخش فیلم در گرمی، تصمیم گرفت تمام فعالیت های مرتبط با پرورش خوک ها در شرایط بد را متوقف کند.
آنها هیچ وقت این ویدیو و موارد مربوط به پایداری را در رستورانهای خود پخش نکردند و با آن برندشان را بازاریابی نکردند. در عوض اطلاعات را در وب سایت خود و از طریق روابط عمومی خود در دسترس قرار دادند تا اگر مردم بخواهند آن را پیدا کنند، وجود داشته باشد.
حتی بعد از سالها که برند چیپوتله قدرت یافته و معروف شده همچنان به استراتژی خود پایبند است و اصول اخلاقی خود را عمدتاً از رستوران‌هایش دور نگه می‌دارد و تجربه غذاخوری را روی غذا متمرکز می‌کند و اجازه می‌دهد که کمپین در محیط‌های مساعدتری مانند فضای آنلاین برگزار شود. بنابراین وقتی وارد رستوران می‌شوید، بدون اینکه احساس گناه به شما داده شود غذا می‌خورید و احساس گناه کمتر + لذت بیشتر = خرید بیشتر.
