کوکاکولا آزمایش جالبی را در بریتانیا آغاز کرده است و برچسب ها را از بطری های Sprite حذف کرده است. این کار به عنوان تلاشی نوآورانه برای ساده کردن بازیافت و کاهش زباله های بسته بندی است. در این پروژه آزمایشی 5000 بطری Sprite و Sprite Zero که ۵۰۰ میلی لیتری هستند بدون برچسب عرضه می شوند. در عوض، بطری ها دارای لوگوی برجسته در یک سمت و جزئیات محصول حکاکی شده با لیزر در سمتی دیگر خواهند بود. این ابتکار بر تعهد این شرکت برای به حداقل رساندن ردپای محیطیش طراحی شده، بطری های بدون برچسبی که از 100٪ PET بازیافتی (به استثنای درپوش ها) ساخته شده اند.
این بطری‌ها به ترتیب درپوش سبز یا شفاف برای اسپریت و اسپریت زیرو خواهند داشت و تا مارس 2024 در هشت فروشگاه تسکو اکسپرس توزیع می‌شوند تا میزان استقبال مصرف‌کنندگان و عملی بودن تغییر را ارزیابی کنند.
اگر این آزمایش موفقیت‌آمیز باشد، نویدبخش عصر جدیدی از بسته‌بندی بدون برچسب برای طیف وسیع‌تری از محصولات کوکاکولا است، اگرچه این برند بر اهمیت یک فرآیند ارزیابی کامل قبل از اعمال هرگونه تغییر دائمی تاکید دارد.
کوکاکولا از دو فناوری پیشرفته برای این آزمایش استفاده می‌کند: لیزرهای فیبری برای حکاکی لیزری و تکنیک‌های قالب‌گیری نوآورانه. این آزمایش در بریتانیا بخشی از آزمایش‌های گسترده‌تر کوکاکولا با بسته‌بندی بدون برچسب است که پس از آزمایش‌های مشابه در کره جنوبی، ژاپن و سوئیس با سایر محصولات در خط تولیدشان انجام می‌شود.
انتظار می رود این پروژه به ازای هر 1000 بطری تولید شده بدون برچسب، انتشار CO2 را 2.8 کیلوگرم کاهش دهد و به کاهش 2 درصدی وزن پلاستیک در هر بطری دست یابد.
دوسان استوجانکیچ، معاون عملیات فرانچایز کوکاکولا بریتانیا، و خاویر مزا، معاون بازاریابی در کوکاکولا اروپا، هر دو بر اهمیت این آزمایش در پیشبرد بازیافت، کاهش ضایعات و به حداقل رساندن اثرات زیست محیطی بسته بندی تاکید می کنند.
این آزمایش گامی مهم در ابتکار کوکاکولا به سمت "جهان بدون زباله" است که هدف آن جمع آوری و بازیافت یک بطری یا قوطی به ازای هر بطری فروخته شده تا سال 2030 است.
این کار اگرچه گامی کوچک در جمع آوری زباله و بازیافت بطری هایی است که این شرکت طی سالیان به محیط زیست اضافه کرده اما در زمینه برندسازی و بازاریابی این برند گام بزرگی محسوب می‌شود.
برندی که به فکر تغییر در جهت مثبت و پایداری محصولاتش است برندی است که این روزها محبوب نسل جدیدی است که نسبت به نسل‌های قبلی آگاهانه تر رفتار می‌کنند.
