سایت یا اینستاگرام، با کدام شروع کنم؟
دو دوست قدیمی به نام سارا و مینا، تقریباً همزمان تصمیم میگیرن کسبوکار آنلاین راه بندازن.
سارا یه پیج اینستاگرام خوشگل راه میندازه، شروع میکنه به تولید محتوا، و خیلی زود دنبالکنندههای زیادی جمع میکنه.
مینا اما با کمی تأخیر، تصمیم میگیره علاوهبر اینستاگرام، یک سایت حرفهای هم داشته باشه.
چند ماه میگذره...
سارا با اولین تغییر الگوریتم اینستاگرام، نصف ویوهاش رو از دست میده، چند بار بلاک میشه، و یک بار هم برای چند روز پیجش بسته میشه!
مینا هم دنبالکننده جذب میکنه، اما بهمرور از گوگل هم ورودی میگیره، از طریق سایت محصول میفروشه، ایمیل مشتریها رو جمع میکنه و اعتماد مخاطب رو جلب میکنه.
حالا بعد از یک سال، سارا هنوز درگیرِ الگوریتم و ریپورت و فیلترینگه
ولی مینا با خیال راحت، برند خودش رو ساخته و مشتریهاش خودشون به دنبالش میان.
سؤال اصلی اینجاست:
آیا فقط داشتن پیج اینستاگرام برای ساخت یک برند و درآمد پایدار کافیه؟
یا داشتن سایت، قدم هوشمندانهتریه برای کسانی که آیندهنگر هستند هست؟
به نظر شما سایت یا اینستاگرام یا هر دو؟
خیلی از افراد فکر میکنن سایت و پیج اینستاگرام دو ابزار مشابه هستن، اما در واقع ماهیّتشون زمین تا آسمون فرق داره.
سایت:
وقتی یک سایت داری، مالک واقعی اون هستی. دامنه به نام خودته، هاست برای خودته، همهچیز در کنترل توئه.
حتی اگر الگوریتم گوگل تغییر کنه، هیچکس نمیتونه سایتت رو ببنده یا حذف کنه.
اینستاگرام:
پیج تو روی زمینی ساخته شده که برای تو نیست! یعنی هر لحظه ممکنه قوانینش تغییر کنه، پیجت به دلایلی مثل ریپورت، نقض قوانین یا حتی باگ بسته بشه، و تو هیچ راهی برای اعتراض واقعی نداشته باشی.
---
سایت:
تو میتونی سایتت رو دقیقاً مطابق با برندت طراحی کنی. فونت، رنگ، ساختار، مسیر حرکت کاربر، همهچی به سلیقه خودته. حتی قابلیتهای پیشرفتهتری مثل فرمها، وبلاگ، درگاه پرداخت، باشگاه مشتریان و... هم قابل پیادهسازیه.
اینستاگرام:
همه شبیه هم هستن. یک قالب ثابت، یک سبک مشخص. تو فقط میتونی پست و استوری و ریلز بسازی. خلاقیتت در چارچوب محدود الگوریتمها گیر میافته.
سایت:
با تولید محتوای سئو شده، تو میتونی تو گوگل دیده بشی، ترافیک ارگانیک جذب کنی، و بدون هزینه تبلیغاتی مداوم، مخاطب همیشگی داشته باشی. سایتت میتونه رشد کنه، صفحه جدید بگیره، فروشگاه بشه، یا تبدیل به پلتفرم آنلاین حرفهای بشه.
اینستاگرام:
قابل توسعه نیست. سئو هم نداره. مخاطب فقط موقعی تو رو میبینه که فعال باشی و محتوا تولید کنی. اگر چند روز فعالیت نداشته باشی، مخاطبت هم کمرنگ میشه.
---
سایت:
داشتن سایت با طراحی حرفهای، نماد اعتماد، درباره ما، وبلاگ تخصصی، و محتوای اصولی، حس برند بودن به مخاطب میده. باعث میشه تو رو جدی بگیرن.
حتی اگر اولش کوچیک باشی، مخاطب حس میکنه پشت کارت تفکر و برنامه هست.
اینستاگرام:
خیلی از مردم هنوز به پیجها اعتماد کامل ندارن. مخصوصاً برای خرید. چون میدونن که هرکسی میتونه یک پیج بزنه و عکس قشنگ بذاره. ولی سایت رسمی حس امنیت و اصالت میده.
اینستاگرام خیلی جذابه؛
همه هستن، کلی ابزار برای دیده شدن داره و خیلی سریع میتونی شروع کنی.
اینستاگرام خیلی جذابه؛
همه هستن، کلی ابزار برای دیده شدن داره و خیلی سریع میتونی شروع کنی.
مزایا:
دیدهشدن سریع مخصوصاً برای کسبوکارهای تازهکار
ارتباط نزدیکتر و صمیمی با مخاطب
امکان تعامل زنده با ریلز، لایو، استوری
مناسب برای ساخت حس فوریت، فروش لحظهای، ایجاد هیجان
اما حواست باشه:
اینستاگرام مثل یه مغازه اجارهایه تو یه پاساژ شلوغ؛ اگه صاحب پاساژ (یعنی اینستاگرام) تصمیم بگیره تعطیل کنه یا محدودت کنه، کل زحماتت میپره!
دسترسی کامل به مخاطب نداری
الگوریتمهای ناپایدار و غیرقابل پیشبینی
امکان بستهشدن پیج یا کاهش شدید بازدیدها
نبود امکان سئو و ترافیک دائمی
محدودیت در ساختار و طراحی
داشتن سایت یعنی توی فضای وب، یه خونهی اختصاصی داری.
میتونی اونطور که میخوای طراحیاش کنی، اطلاعات رو بچینی و مهمتر از همه، با سئو دیده بشی تو گوگل!
مزایا:
مالکیت کامل و مطلق
سئوپذیری و ترافیک بلندمدت و رایگان از گوگل
امکان گسترش به فروشگاه، وبلاگ، پنل کاربری و…
ابزار اعتمادسازی: نماد اعتماد، درباره ما، مقالات، نمونهکارها
امکان جمعآوری دادههای مشتری (ایمیل، شماره تماس و…)
امکان توسعه و اتصال به درگاه، وبمستر تولز، ایمیل رسمی و …
مناسب برای ساخت برند قوی
معایب؟
نیاز به تخصص برای راهاندازی
هزینه اولیه برای طراحی و دامنه و هاست
رشد آرامتر در ابتدای کار
نیاز به تخصص در تولید محتوا و سئو
اما یه نکته مهم اینه که این هزینه، سرمایهگذاری بلندمدت روی کسبوکاره، نه خرج الکی.
حالا راهکار حرفهای چیه؟
ترکیب هوشمندانه = برندسازی واقعی
این نیست که بینشون یکی رو انتخاب کنیم.
اینجا نمیخوایم بگیم فقط سایت یا اینستاگرام. بلکه هرکدوم جای خودشون رو دارن.
اما برای رشد پایدار و واقعی، باید بدونیم کی کجا بهتر جواب میده و چطور هوشمندانه از هردوشون استفاده کنیم.
داشتن یک سایت حرفهای و سئو شده به عنوان پایگاه اصلی
و استفاده از اینستاگرام به عنوان پل ارتباطی و کانال جذب ترافیک
یعنی مخاطب اول تو اینستاگرام باهات آشنا میشه،
اما وقتی وارد سایتت میشه، تازه متوجه جدی بودن کارت میشه!
اونجا سفارش میده، فرم پر میکنه، شماره میذاره، مقاله میخونه و بهت اعتماد میکنه.
مثل این میمونه که کارت ویزیت دیجیتال تو اینستاگرامه
ولی دفتر واقعی کارت، سایتته.
در اینستاگرام محتوای جذاب تولید کن و مخاطب رو درگیر کن
با لینک بیو یا CTA، مخاطب رو هدایت کن به سایتت
در سایت اطلاعات بیشتری بده، اعتمادسازی کن و پیشنهاد ارزشمند بده (مثل هدیه رایگان یا دانلود PDF)
ایمیل مخاطب رو بگیر
از اونجا به بعد، توی دنیای خودت باهاش ارتباط برقرار کن
وقتی مشتریام فقط روی اینستاگرام تمرکز داشتن، همیشه از کاهش بازدید، قطعی، محدودیت و حذف پستها شکایت میکردن.
اما وقتی براشون سایت طراحی کردم و با اصول سئو بهشون کمک کردم که تو گوگل دیده بشن،
نتایج واقعی گرفتن: تماس، ثبت سفارش، افزایش اعتبار.
و اینجاست که قدرت سایت رو میفهمی!
اگه دنبال رشد پایدار، برند شدن و گرفتن مشتری واقعی هستی،
سایت باید مرکز فرماندهی کسبوکارت باشه
و اینستاگرام یه کانال مکمل برای جذب و تعامل.
به قول معروف:
«پیج خوبه، ولی خونه خودت چیز دیگهست!»
اگر بخوای فقط با اینستاگرام کسبوکارت رو جلو ببری، مثل اینه که روی زمین اجارهای خونه ساختی.
ممکنه شیک باشه، پر از مهمون، پر از فالوئر…
اما هیچ تضمینی نیست که فردا صبح بیدار شی و اون زمین هنوز سر جاش باشه!
اما وقتی سایت داری، مثل اینه که زمینی به نام خودت داری، دیوارهاش رو با سلیقه خودت ساختی، آدرس اختصاصی داری، و هر چی درونش میسازی، برای خودته.
پس راه درست چیه؟
از ظرفیت بالای اینستاگرام استفاده کن
اما مخاطب رو به خونه اصلیت هدایت کن: «سایت حرفهای خودت»
جایی که میتونه تو رو بهتر بشناسه، اعتماد کنه، خرید کنه، و برگرده
جایی که رشدش توی دست توئه، نه توی دست الگوریتم!
تو باید کاری کنی که کار دنبال تو بیاد، نه تو دنبال کار
و این مسیر از ساخت یه پایگاه مستقل، حرفهای و هوشمند شروع میشه.
آژانس وب نبی اینجاست تا همراهت باشه تو ساخت این خونه، درست و اصولی. پشتیبانی که همیشه همراهت خواهد بود.
چون ما نمیخوایم فقط سایت بسازیم، ما داریم آینده میسازیم…
