معیارهای انتخاب آژانس تبلیغاتی چیست؟

شناسایی بهترین شرکت های تبلیغاتی آسان نیست زیرا ممکن است با انتخاب گسترده ای روبرو شوید، اما باید واجد شرایط ترین آنها را انتخاب کنید. اول از همه، شما باید پیشنهادات و بازیکنان موجود در بازار را با هم مقایسه کنید. اتخاذ یک روش برای انتخاب عاقلانه مهم است.

مختصر یا مشخصات

آیا از خود این سوال را می‌پرسید: «چگونه یک آژانس تبلیغاتی انتخاب کنیم؟ خوب، مراحل بعدی را دنبال کنید. با شناسایی نیازهای خود شروع کنید. آیا این کار برای حفظ مشتریان خود، ایجاد یک رویداد، برجسته کردن شرکت و محصولات شما یا اصلاح وب سایت شما است؟ این به شما امکان می دهد آژانس ها را مطابق با آنها فیلتر کنید. حوزه تخصص آنها، به عنوان مثال رویدادها، رسانه های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال یا تجربه مشتری. با ارسال پاسخ خود به شما، برخی از آژانس ها به شما پیشنهادهایی ارائه می دهند که از شما می خواهند پروژه های خود را اصلاح کنید. هر پیشنهاد را با تجزیه و تحلیل اینکه آیا مطابقت دارد یا خیر، در نظر بگیرید. استراتژی تبلیغاتی شما توسعه خلاصه به شما این امکان را می دهد که از نحوه عملکرد آژانس مطلع شوید و در نتیجه، پروفایلی را که به بهترین وجه با معیارهای شما مطابقت دارد را هدف قرار دهید.

معیارهای انتخاب آژانس تبلیغاتی

پس از تعریف استراتژی، مرحله بعدی انتخاب است. به آژانس ها نزدیک شوید و مراجع آنها را ارزیابی کنید. آژانسی که قبلاً دستاوردهایی در بازار داشته باشد و رقبای شما را بشناسد ایده آل خواهد بود. عملکرد نیز شاخصی است که باید ارزیابی شود. این به شما امکان می دهد ببینید آیا دستاوردهای قبلی با انتظارات شما مطابقت دارد یا خیر. انتخاب آژانس مناسب نیز به معنای داشتن چشم خوب است. مطمئن شوید که از قبل با رقابت کار نمی کند. تضاد منافع به کمپین شما و همچنین برند شما آسیب می رساند. ترویج تبادل و روابط از طریق ملاقات با تیم ها فرصتی برای یادگیری در مورد عملکرد و ارزش های آنها خواهد بود. نوع شناسی بودجه ها نیز یکی از معیارهایی است که شما را در گوش شما قرار می دهد: بهترین آژانس ها قیمت منصفانه ای دارند، در حالی که قیمت های بسیار پایین اغلب با کیفیت خدمات متناسب است.

یک مسابقه ترتیب دهید

پس از ارزیابی معیارهای مختلف، از قبل باید ایده ای از آژانس تبلیغاتی مورد نیاز خود داشته باشید. یک لیست کوتاه از 5 آژانس مورد علاقه خود تهیه کنید و با ارائه همان خلاصه، نیازهای خود و بودجه اختصاص داده شده، آنها را در رقابت قرار دهید. سپس باید کارت شفافیت را بازی کنید و به آنها اطلاع دهید که چه کسانی و چند نفر در حال رقابت هستند. مهلت ارسال پروپوزال ها را تعیین کنید و پاسخگوی هرگونه سوالی باشید که در راستای پیشرفت ماموریت های خود از شما پرسیده می شود. در نهایت، هنگامی که انتخاب خود را انجام دادید، آن را مورد توجه آنها قرار دهید و ضمن شروع به کار با یکی از رویاهای خود، به آژانس های تبلیغاتی رقیب برای سرمایه گذاری آنها خسارت وارد کنید. از همه اینها، اکنون می دانید که چگونه یک آژانس تبلیغاتی را انتخاب کنید.

4 نکته مفید برای انتخاب آژانس تبلیغاتی

مدیر بازاریابی و ارتباطات، مدیران SME، می دانید که برقراری ارتباط خوب یک موضوع حیاتی برای شرکت شما است و به همین دلیل است که به دنبال یک آژانس تبلیغاتی خوب هستید. کافی است بگوییم که انتخاب گسترده است: فقط کلمه کلیدی را که شهر خود را دنبال می کند در یک موتور جستجو تایپ کنید تا متوجه شوید که باید بین ده ها، حتی صدها آژانس تبلیغاتی و تبلیغاتی در نزدیکی کسب و کار خود یکی را انتخاب کنید، بنابراین، چگونه می توانید مطمئن باشید که این کار را نمی کند. اشتباه کنید و آژانسی را انتخاب کنید که با کسب و کار شما مطابقت دارد؟ برای کمک به شما، این راهنمای عملی را تهیه کرده ایم: در اینجا 4 نکته مفید برای انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب آورده شده است.

آژانس تبلیغاتی دقیقا چیست؟ این آژانسی است که در مورد شرکت شما، ارزش ها، محصولات و موفقیت هایش با عموم مردم ارتباط برقرار می کند. کافی است بگوییم که این برای هر کارآفرینی که مایل به موفقیت و حفظ یا بهبود موقعیت خود در برابر رقبای خود است، بسیار مهم است.

بیشتر بخوانید: نحوه کار شرکت های تبلیغاتی چگونه است؟

4 خانواده اصلی آژانس تبلیغاتی در زمینه ارتباطات وجود دارد:

• آژانس های تبلیغاتی که خدمات مشاوره تبلیغاتی ، ایجاد گرافیک مانند ایجاد لوگو بروشور، تبلیغات، بسته بندی و غیره را ارائه می دهند.
• آژانس های وب که خدمات ایجاد وب سایت را ارائه می دهند. برای این دسته نام های مختلفی وجود دارد (آژانس تعاملی، آژانس ارتباطات دیجیتال، آژانس بازاریابی وب)
• آژانس های تبلیغاتی که در توسعه کمپین های تبلیغاتی تخصص دارند.
• آژانس های بازاریابی که بر بازاریابی تجاری جهانی تمرکز دارند.

به طور خلاصه، نه یک، بلکه چندین شرکت وجود دارند که نیازهای خاصی را برآورده می کنند و هر کدام دانش خاصی دارند. در گروه های بزرگ، این خدمات اغلب داخلی هستند، که در مورد SME ها صدق نمی کند، و سپس باید به طور موقت یا منظم با این آژانس ها تماس بگیرند.

و شما، چه چیزی نیاز دارید؟ شناسایی نیاز خود و نوع خدماتی که نیاز دارید اولین قدم در انتخاب موفق است.

مشخصات خود را بسازید (یا مختصر)

به عنوان یک کارآفرین، آن را به خوبی می‌دانید: پروژه‌ای که از ابتدا تعریف ضعیفی داشته باشد، از هر شانسی برای دستیابی به نتایج مورد انتظار برخوردار است. بنابراین از مرحله مشخصات غافل نشوید که باید چندین فاکتور را در نظر گرفت.

کسب و کار شما کیست؟

این مرحله حیاتی به آژانس تبلیغاتی کمک می کند تا بفهمد شما کی هستید، از کجا آمده اید و به کجا می‌خواهید بروید. کافی است بگوییم که اگر این مرحله را رها کنید، ایجاد یک برنامه تبلیغاتی مناسب شما برای آژانس مشکل خواهد بود. همچنین مهم است که توضیح دهید وسایل تبلیغاتی معمول شما چیست و آیا می خواهید آنها را تغییر دهید یا خیر. سابقه ارتباط شما چیست؟

با آژانس صریح و صادق باشید، بدون اینکه چیزی را از آنها پنهان کنید. این به او اجازه می دهد تا یک استراتژی تبلیغاتی متناسب با شما بسازد و یک رابطه اعتماد واقعی بین شما برقرار کند.

اهداف تبلیغاتی خود را مشخص کنید

مهم است که تعریف کنید چه چیزی را می خواهید از خدمات شرکت تبلیغاتی به دست آورید. آیا در مورد جذب مشتریان جدید، تغییر تصویر خود در بین مردم، افزایش حضور خود در شبکه های اجتماعی یا حتی عرضه یک محصول جدید است؟ آیا می خواهید یک همکاری یکباره با آژانس، برای یک رویداد خاص، یا یک مشارکت منظم تر، در طولانی مدت داشته باشید؟

در این مرحله، مهم است که همه کارکنان شما حضور داشته باشند تا تا حد امکان صادقانه نمایندگی شرکت را داشته باشند. دریغ نکنید که با یک مربی کسب و کار تماس بگیرید تا به شما در تسهیل این روند توسعه اهدافتان کمک کند.

بودجه تبلیغاتی خود را تعیین کنید

همه آژانس‌های تبلیغاتی اندازه یکسانی ندارند، برخی با گروه‌های بزرگ، قراردادهایی به ارزش چندین میلیون یورو و برخی دیگر با شرکت‌های کوچک و متوسط ​​با حساب‌های بسیار ساده‌تر کار می‌کنند. دانستن محدوده بودجه خود، هدف قرار دادن آژانسی که ممکن است برای شما مناسب باشد را برای شما آسان ترمی‌کند.انتخاب مرتبط را برای کسب و کار خود انتخاب کنید.

محل نمایندگی

انتخاب یک آژانس تبلیغاتی نزدیک به تجارت خود همیشه برای یک شرکت اطمینان بخش است. این با استفاده از وسایل تبلیغاتی فعلی، پروژه ها را می توان به طور کامل از راه دور انجام داد. فقط مطمئن شوید که آژانس قادر به سفر در صورت نیاز به یک جلسه فیزیکی است.

بیشتر بخوانید: ساختار سازمانی یک شرکت تبلیغاتی چیست؟

مقیاس کارکرد آژانس تبلیغاتی

توصیه می شود مقیاس کار آژانس را با اندازه شرکت خود تطبیق دهید: بنابراین روش های کاری مشابهی خواهید داشت که همکاری شما را تسهیل می کند. انتخاب کنید

از انعطاف پذیری یک طراح گرافیک آزاد یا یک آژانس کوچک کام برای یک شرکت متوسط ​​لذت ببرید.

برعکس، یک آژانس بزرگ به شما این امکان را می دهد که طیف وسیع تری از خدمات را پوشش دهید و چندین گفتگو داشته باشید، اما انتظار داشته باشید که جلسات مکرر برای پیشبرد استراتژی تبلیغاتی که برای یک شرکت بزرگ مناسب تر است، داشته باشید.

تخصص آژانس تبلیغاتی

به ندرت می توان آژانسی را پیدا کرد که فقط در یک زمینه تخصص داشته باشد: آژانس تبلیغاتی، آژانس طراحی گرافیک، آژانس کام، آنها اغلب چندین کلاه را با هم ترکیب می کنند. در مورد کمپین های قبلی که آژانس اجرا کرده است اطلاعات کسب کنید و ساختار تیم آنها را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید چه نقاط قوت آنها ممکن است برای شما مناسب باشد. برخی از آژانس ها شهرت خود را بر اساس نوع خاصی از خدمات، مانند طراحی وب، ایجاد کرده اند، در حالی که متعاقباً پیشنهاد خود را گسترش می دهند.

شهرت آژانس تبلیغاتی

هنگام انتخاب شریکی که کسب و کار شما به او اعتماد داشته باشد، تبلیغات شفاهی بسیار مهم است. آیا در شبکه خود، در مجلات تخصصی، در شبکه های اجتماعی به شرکت هایی برخورد کرده اید که از نمایندگی خود راضی باشند؟

مقایسه کنندگان آژانس تبلیغاتی

چند وب سایت می توانند به شما کمک کنند، زیرا آنها در تحقیق و مقایسه کام یا آژانس های تبلیغاتی تخصص دارند: Sortlist را برای یک نمای کلی کامل یا حتی be-pub را امتحان کنید.

با چندین آژانس تبلیغاتی تماس بگیرید

هنگامی که فهرست کوتاهی از چند آژانس تبلیغاتی ایجاد کردید که بر اساس معیارهای شما ایجاد شده‌اند، اولین تماس را با چندین مورد از آنها در نظر بگیرید. شما قادر خواهید بود پاسخگویی آنها، درک آنها از تحقیق شما، و مهمتر از همه یک عنصر کلیدی: احساسات خود را آزمایش کنید. زیرا به یاد داشته باشید که یک آژانس تبلیغاتی خوب آژانسی است که به آن اعتماد دارید. از آنها بخواهید محصولات کمپین های قبلی خود را به شما نشان دهند تا خلاقیت آنها را تجزیه و تحلیل کرده و نظرات دریافت شده از مشتریان خود را بررسی کنید.