معرفی کتاب| رب گوجه تبرک و ایده‌ عالی مستدام!

اگه ازتون بپرسن که کدوم یکی از تبلیغات بازرگانی صدا و سیما از قبل تو ذهنتون مونده، چی جواب میدین؟?

من خودم یکی از تبلیغات رب گوجه فرنگی تبرک هست که فکر نکنم تا 120 سال دیگه هم یادم بره! اون تبلیغ به این شکل بود که یه آقایی می رفت طلا فروشی و این مکالمه به شکل شعر و موزیکال بین ایشون و آقای به ظاهر طلا فروش رد و بدل می شد:

-میخوام برای همسرم یک کادوی خوب بخرم. سکه دارین؟

-نه نداریم!

-نیم‌شو چطور؟

-نه نداریم!

-رب‌شو چطور؟

-رب‌شو داریم! تبرکه!

-کادوش کنید

-مبارکه!

(ممنونم از همه ی کسایی که با ریتم خوندن‌!?)

خب الان این چه ربطی داشت به معرفی کتاب؟!

خب راستش موضوع اینه که بعضی از ایده ها خیلی خوب تو ذهن آدم میمونن. مثل همین ایده ی «تشبیه کردن رب سکه و رب گوجه برای تبلیغات». روزانه هر کدوم از ما، بسته به کارهای روزمره مون ممکنه ایده های زیادی بسازیم:

• ممکنه عضو یه تیم باشیم و بخوایم با یه ایده تغییری در رویه ی تیم یا سازمانمون ایجاد کنیم و نیاز داشته باشیم توجه رئیسمون رو به خودمون جلب کنیم.
• ممکنه یه معلم باشیم و بخوایم با یه ایده ی جالب یه مبحث ریاضی رو تو ذهن دانش آموزانمون موندگار کنیم.
• ممکنه مدیر باشیم و بخوایم ایده‌مون رو جوری بیان کنیم که همه کارمندا متوجهش بشن و در راستای عملی کردن اون بکوشن
• و یا شاید هم کاربر ویرگول باشیم و بخوایم یه پست معرفی کتاب بنویسیم که حسابی بترکونه?
• و هزاران احتمال دیگه...

طرز بیان ایده خیلی مهمه. اگه بتونیم یه فرمولی پیدا کنیم که ایده خاممون رو جای ایکس بذاریم و به جاش یه ایده درخشان تحویل بگیریم عالی میشه! اما چجوری؟!

اگه ایده مون رو خوب بیان کنیم باعث موفقیت میشه یا موفقیت باعث ساختن یه ایده خوب میشه؟

دومی درسته!

فرمول ساختن یه ایده درخشان خیلی ساده‌ست. کافیه که پارامتر های زیر رو داشته باشه:

• سادگی
• غیر منتظره بودن
• ملموس بودن
• معتبر بودن
• احساسی بودن
• داستانی بودن

این شش پارامتر، پارامترهایی هستند که یه ایده خارق العاده رو میسازن. پارامترهایی که بعد از چندین سال تحقیق و بررسی بر روی ایده های ماندگار به دست اومدند. تحقیقاتی که توسط چیپ هیث و دن هیث در کتاب ایده عالی مستدام به زیبایی بررسی شدن.

خب، حالا ببینیم که ایده تبلیغات رب گوجه فرنگی کدوم یکی از این پارامترها رو داره.

• ایده ی «تشابه ربع سکه و رب گوجه فرنگی» خیلی ساده و در عین حال خلاقانه ست و باعث میشه هر کسی اونو میشنوه متوجه بشه.
• خریدن رب گوجه فرنگی از طلا فروشی یکمی غیر منتظره س. اینطور نیست؟!
• همه ی آقایون مشکل خرید یه کادوی خوب برای همسرشون رو دارن و این مشکل برای همشون آشناست.
• بیان این تبلیغات از صدا و سیما باعث میشه که ببینندگان خیالشون راحت بشه که رب گوجه فرنگی تبرک استاندارد های لازم رو داره. این موضوع باعث میشه ایده اعتبار لازم رو کسب کنه.
• اینکه یه نفر رب گوجه رو از طلا فروشی بخره و به همسرش هدیه بده، باعث میشه ببینندگان این احساس رو داشته باشن که با خرید رب گوجه فرنگی تبرک میتونن همسرشون رو خوشحال کنند. چون این رب گوجه یه رب گوجه ی خاص و ارزشمنده!
• دیالوگ های بین طلا فروش و خریدار باعث میشه این تبلیغ به سمت داستانی شدن بره و چون شکل موزیکال داره تو ذهن یه نفر مثل من خیلی خوب باقی میمونه.

خانم ها، آقایان!

الان میتونیم چکش هامون رو برداریم و با کوبیدنش اعلام کنیم که ایده ی تشبیه رب گوجه فرنگی و رب سکه یه ایده موندگاره!

کتاب ایده عالی مستدام کتاب خارق العاده ایه که با بررسی صدها مثال و تمرین به شما کمک میکنه ایده های ماندگاری ارائه بدین. کتاب اصلا خسته کننده نیست و بسیار روونه.

در پایان جا داره از آقای احمد سبحانی بخاطر معرفی این کتاب ارزشمند و از آقای دست انداز بابت هدیه چالش حال خوبتو با من تقسیم کن تشکر کنم. هردوی این عزیزان موجب شدند من هر روز چند صفحه این کتاب رو بخونم و حسابی کیف کنم!

به سبک دیجی کالا نقاط قوت و ضعف این کتاب رو در پایان نوشته م اضافه می کنم:

نقاط قوت:

• سادگی کتاب و استفاده نکردن از لغات تخصصی
• بیان مثال های ملموس
• قسمت هایی تحت عنوان کلینیک ایده که به شما کمک میکنه هر چی تو کتاب یاد گرفتین رو به صورت کاربردی ببینید.
• طراحی جذاب جلد
• پشتیبانی قوی! (راه ارتباطی با مترجمین و ناشر کتاب ذکر شده. همچنین یه باشگاه طرفداران هم برای این کتاب تاسیس شده!!)
• خلاصه کتاب، آخر کتاب اومده. پس هر وقت قسمتی از کتاب یادتون رفت میتونید برید و به اون بخش یه نگاه بندازید.
• جنس خوب کاغذ

نقاط ضعف:

• ترجمه نه چندان قوی
• طراحی جلد( نردبون روی کتاب باعث شد روسریم نخ کش بشه!)
• قیمت بالا (من خریدم 36 هزار تومن ولی چاپ جدیدش 44 هزار تومنه!)