ارتباطات برند چگونه شکل می گیرد؟

یکی از خصوصیات مهمی که می تواند یک #برند را نزد مردم محبوب نماید و تفکرات مارکتینگی را به خوبی برای مخاطبین ترسیم می کند، استفاده از روش های نوآورانه است.

برندها در نیستی شکل نمی گیرند بلکه در دل مردم جایگاه خود را می یابند. محصول در کارخانه تولید می شود و برند در قلب مردم، پس برای این ساخته شدن و در قلب مردم جای گرفتن نیاز به ابزاری داریم. این ابزار می تواند مادی باشد یا می تواند شهودی باشد. یعنی مردم آن را ببینند و کشف کنند و انتخاب کنند.برای رسیدن به این جایگاه ضروری است که بدانیم چه می خواهیم. مقصد کجاست. با چه وسایلی می خواهیم به آنجا برسیم. برای آنکه در جایگاه خود بمانیم و مردم ما را باور کنند چه نیازهایی را باید پوشش دهیم؟ در یک مارکت و فروشگاه بزرگ ممکن است بیش از ۴۰۰۰ کالا موچود باشد. من چگونه باید باشم که در لحظه مرا ببینند و مرا انتخاب کنند؟

رفتار مردم چگونه تعریف می شود؟ با چه متر و عیاری باید رفتار مصرف کننده را اندازه گیری کنیم؟ جگونه مردم مرا دریافت می کنند؟ چگونه آنها را به خود مشتاق کنم؟ کودکان را دیده اید که هر زمان حس کنند آدم بزرگ ها به خودشان مشغول هستند و به آنها توجه نمی کنند به سرعت حرکتی را انجام می دهند که در نقطه ی دید دیگران واقع شوند. خصوصا کودکانی که برون گرا هستند و می خواهند که حتما دیده شوند.

در کالا و تولیدات و یا خدمات نیز باید این اتفاق رخ دهد. ما به عنوان مدیران یک مجموعه یا یک سازمان باید بتوانیم خدمات و یا سرویس های خود را به دیگران نشان دهیم. آنها آن را ببیند. با آن ارتباط برقرار کنند و انتخابش کنند. این تعریفی کوچک از ارتباطات استراتژیک برند است که باید آن را ایجاد کرد. راه دارد. همینطور بدون نقشه و بدون درک درست نمی توان به ارتباطات عمیق دست یافت.

مردم بخوبی با ارتباطات درست و منطقی تبادل حس می کنند.نسبت به آن عکس العمل نشان می دهند. خوب چه باید کرد که این حس به سمت ما هدایت یابد؟ و آن را باور کنند و با آن زندگی کنند؟ برای ساخت تصویر ذهنی از برند نیاز به استراتژی های ارتباطی دارید.

طراح کوکاکولا تعریف می کرد برای اولین بار که به دیدن مدیر عامل وقت کوکاکولا رفتم، زمانی بود که او تصمیم گرفته بود محصول خود را برندد کند. او می خواست محصول خود را در داخل شیشه به مردم عرضه کند. او به من گفت : اگر تو بتوانی شیشه ای طراحی کنی که بعد از مصرف هم همه بدانند این مربوط به کوکاکولاست من مادام العمر درآمدی را برای تو ایجاد خواهم کرد. طراح شیشه ی کوکاکولا یک طراحی صنعتی انجام داد که حتی اگر شما تکه ای شکسته از یک بطری کوکا را در گوشه ای بیابی متوجه می شوی که این شیشه متعلق به کدام کمپانی است.این طراح و خانواده اش هنوز هم که هنوز است از مزایای این طراحی برخوردارند و یک سنت از هر شیشه به آنها تعلق دارد. برند می تواند ارتباط خود را حتی بعد از تولید و حتی بعد از مصرف هم با مردم حفظ کند. این را می گویند استراتژی های ارتباطی برند

#برندها در یک استراتژی هوشمندانه می توانند حتی پس از آنکه این تصور پیش می آید که همه جیز تمام شده همچنان ارتباط خود را با مخاطبین حفظ کنند.

یکی از این راه های ارتباطی اینست که برند مخاطبین خود را تنها نگذارد. جطور و چگونه؟ آیا با تبلیغات آزار دهنده آنقدر آنها را اذیت کنیم که هر وقت آگهی ما یا بیلبورد ما را می بینند چندین ناسزا نثار ما کنند؟ همه جا با مخاطب بودن چه معنایی دارد؟ چگونه می توانیم به مخاطبین خود به قول معروف حال بدهیم؟

استراتژیست های ارتباطی برند راه حل های مختلفی را پیش روی ما قرار می دهند. می دانیم که یکی از معضلات بزرگ ما در این سالها زباله ها و محیط زیست و چگونگی حفظ آن است. بسیاری از محصولات و برندها امروزه متهم هستند که در آلودگی های محیط زیست سهیم هستند.

این یک مشکل بزرگ است که همه ی مردم آن را می بینند. خوب اگر یک برند بیاید و برای محصولات خود بعد از مصرف هم فکری کند، مردم چه حسی نسبت به این برند خواهند یافت؟

یک برند می تواند بعد از تولید هر محصول به بازیافت آن هم فکر کند.ما در این راستا فیلمی را با شما به اشتراک می گذاریم که بخوبی نشان می دهد یک برند چقدر هوشمندانه می تواند محبوب مردم شود. یک برند چگونه می تواند از زباله ها ثروت تولید کند. یک برند چگونه می تواند سود خود را چند برابر کرده و به محیط زیست احترام گذارد. این کار خیلی هم مشکل نیست .

این برند با تبدیل کالای خود بعد از مصرف با یک تیر چند نشان را زده است. این برند در اصل یک تولید کننده ی آبجو در کشور نیوزلند است.این برند توانسته است مشتریان و مخاطبین خود را به این باور برساند که برند محبوب من به فکر همه چیز هست.این برند تولید کننده ی آبجو در بسته بندی شیشه ایست. اما او یک رشتهی بسیار مهمی برای در ارتباط بودن با مخاطب خود و ایجاد حس خوب در او را کشف کرده است. این برند با ساخت و تولید و نصب یک دستگاه توانسته است کاملا نوآورانه و مبتکرانه مشتری را با خود همراه کند. این کار این برند در حقیقت یک خدمات BTL است.خدمات در محل فروش، هم محصول را می فروشد و هم آن را به محصول دیگری در همان مکان تبدیل می کند و از منافع سرشارش بهره مند می شود.

این دستگاه ساده می تواند محصولات شیشه ای را تبدیل به پودر سنگ کند. با این کار هم محیط زیست حفظ می شود و هم دست کسانی که در زباله ها مواد بازیافتی را جستجو می کنند زخم نمی شود و هم سرمایه ها حفظ می شوند. سرمایه هایی که تولید ملی هستند.

حال باید پرسید آیا این تاجر در راه خدا دارد این کار را انجام می دهد؟ خیر او از این عمل خود سود سرشاری را نصیب سازمان خود می کند. یک اندیشه ی برتر در مدیریت منابع، ارزش های ارتباطی برند را برای همیشه حفظ می کند.حال بعد از بازیافت چه اتفاقی رخ می دهد؟این پودر سنگ ها در صنعت ساختمان مصرف دارند و می توان آن را صادر هم کرد. این نوشیدنی ها بعد از مصرف می توانند با این دستگاه وندینگ به صورت پودر در آیند و بخشی از هزینه ی مردم نیز به آنها باز می گردد. قدیم ها یادتان است برای شیشه نوشابه ها گرویی مدادیم به مغازه دار و وقتی شیشه نوشابه را برمی گرداندیم مبلغی را به می بر می گرداند؟ الان هم دستگاه این کار را برای مشتری انجام می دهد.

از پ.در سنگ ها و مواد به دست آمده نیز می توان در ساخت و سنگفرش پیاده روها و همینطور ساختمان ها استفاده کرد. با خرید و نصب این دستگاه ها در شهرها و فروشگاه های زنجیره ای زنچیره ی ارتباطات برند و مشتری حفظ می شود و به آن می توان کشسانی برند نام داد. در این فیلم شما چندین تولید نوآورانه دیگر را نیز خواهیددید.

#آویده_آژانس_ارتباطات_برند شما را به دیدن این نوآوری ها خصوصا فیلم اول که ارتباطات برند را شرح می دهد،دعوت می کند.

#avideh #campaign #branding #creativeideas #advertisingcampaign

#experientialmarketing

#guerillamarketing

#posm

#Packaging

#packagingideas

#packagedesign

#IranianAdvertisingAgency #iran