بهترین تگ لاین ایران متعلق به کدام برند است؟

نوشتن تگ‌ لاین یا شعار برای یه برند، یکی از مهمترین جوانب تدوین استراتژی و تعیین کننده بخش مهمی از موفقت اون کسب و کار در آیندست. البته شاید بشه کاربرد اسلوگان‌ها رو مهمتر و نقش اونها رو توی موفقیت پلن‌های مارکتینگ، بدیهی‌تر تلقی کرد اما به هر حال، داشتن یه تگ لاین مناسب و کوبنده چیزی نیست که بشه ازش صرف نظر کرد.

در دنیا نمونه‌های قوی و موفق زیادی از تگ‌لاین‌ها دیده و شنیدیم، از "Just do it" نایکی گرفته تا "Think different" اپل یا "I'm lovin' it" مک دونالد. اما حقیقتا معتقدم همیشه نمیتونیم نمونه‌های بین المللی رو کورکورانه و بدون در‌نظر گرفتن اختلافات فرهنگی/زبانی، به عنوان نسخه‌ای برای برندهای ایرانی تجویز کنیم و انتظار علاج داشته باشیم؛ به همین دلیل تصمیم گرفتم مطلبی رو راجع به تگ‌لاین‌های ایرانی بنویسم و با بررسی و نمره دادن به اونها از 0 تا 5، با هم اونا رو زیر ذره‌بین ببریم. در همین راستا از تعدادی از دوستان (در صفحه اینستاگرامم) کمک گرفتم و با‌هم تعدادی از تگ لاین های ایرانی رو جمع آوری کردیم.

اینجا تعدادی از این تگ لاین / شعار‌های برند‌های ایرانی رو می‌بینید که البته باید اعتراف کنم در بعضی موارد مطمئن نبودم و نیستم که عبارت مورد نظر در جایگاه "تگ لاین" به کار رفته یا "اسلوگان"، چرا که بخشی از این مسئله به استفاده ناصحیح و نابجای برندهای ایرانی از این دو اصطلاح و تفکیک نه‌چندان مناسبِ "شعار‌های تبلیغاتی" از "شعار اصلی برند" برمی‌گرده. اما به هر حال همه این شعار‌ها توسط همین برندها به کار رفتند.

• پودر کیک رشد | به همین آسانی، به همین خوشمزگی
• صنام | فراتر از یک نام
• بهروز | دوست من سلام
• سن ایچ | ... و دیگر هیچ
• لبنیات پاک | پاک یادت نره!
• تکدانه | طبیعیه که منو میخوای!
• صباح | سلامتی میاره
• اوبار | این بارو اوبار می‌بره!
• بانک تجارت | بانک فردا
• اکشن | شروع یک هیجان تازه
• رونیکس | آخرین ابزاری که می‌‌خرید!
• رامک | دوست بزرگ و کوچک
• سایپا | مطمئن!!!
• ایران خودرو | راه تو را می‌خواند ...
• رادیاتور ایران (مخصوص خودرو) | در سفر باید شناخت
• ال سی من | انتخاب خاص تن
• چی توز | طعم خوش لحظه ها
• بانک ملی | هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد!
• راسان | همراه سرد و گرم زندگی
• ایساکو | تامین قطعات، تضمین خدمات
• پاکسان | به سلامت خانواده می‌اندیشد
• مزمز | هم مزه‌ی هر لحظه
• بانک آینده | آینده روشن است

طبیعتاً امکان بررسی همه جانبه و منصفانه‌ی همه این شعار‌ها در قالب این مطلب وجود نداره، به همین دلیل تصمیم گرفتم، همه شعارها رو (به جهت در دسترس بودن برای مابقی عزیزانی که قصد تحقیق و مطالعه در این حوزه دارند) ذکر کنم، اما فقط چند مورد از بهترین و بدترین اونها رو اینجا بررسی کنم.

نکته مهم دیگه‌ای که قبل از شروع به بررسی این شعارها لازمه ذکر کنم اینه که طی این بررسی به هیچ کدوم از شعار ها نمره صفر و به هیچ شعاری هم نمره کامل ندادم، چون معتقدم حتی بدترین شعارها هم احتمالاً جنبه‌های پنهانی دارن که بدون اطلاع از اونها نمیشه شعار رو کاملا بی‌فایده دونست؛ در عین حال هیچ شعاری هم کامل نیست، این حقیقت نسبت به شعارهایی که خود من هم نوشتم هم کاملا صادقه.

چی‌توز | طعم خوش لحظه‌ها

تمام کلمات به کار رفته در این شعار، کلماتی انتزاعی و ذهنی هستند که نمود عینی و قابل لمسی در دنیای خارجی برای اونها وجود نداره. "طعم"، "خوش"، "لحظه"؛ هیچ کدوم رو نمیشه در ذهن تصویر کرد یا به جسمی خاص ارتباط داد. یکی از مهمترین راه‌های تاثیر یه شعار روی مخاطب، وجود نمود های عینی برای ارتباط دادن شعار به اونها در ذهن مخاطب و بهره‌گیری از قدرت تجسم مخاطبه؛ اما آیا بدون استفاده از این ترفند، شعار ما شکست می‌‌خوره؟ خب راستش، نه!

فراموش نکنیم، که مهمترین نقطه تماس یا Touch Point این برند به عنوان یه برند فعال در حوزه محصولات خوراکی و تنقلات، با مخاطباش، حس چشایی اوناست. پس حالا اگه دقت کنیم، اشاره به "طعم خوش" و محدود بودن به "لحظه‌ها" نه تنها انتخاب بدی به نظر نمی‌رسه، بلکه هدف گیری دقیقِ مهمترین نیاز مخاطب هدف و تحریک حس چشایی اوناست.

نمره من به این شعار : ●●●●○ (4 از 5)

سایپا | مطمئن!

حقیقتا مطمئن از چه جهت؟ ایمنی؟ یا مطمئن از مرگ یکباره و قطعی؟! جدای از این شوخی تلخ، بیاید از دید حرفه‌ای به مسئله نگاه کنیم. سایپا یه برند موفق از نظر میزان فروش و سهم در بازار خودرو به شمار میاد. طبعا بخش بزرگی از این موفقیتش رو هم مدیون حمایت‌های دولتی و بازار انحصاری داخل کشوره، اما توی ایران خودروسازهای دیگه‌ای هم مثل کرمان موتور یا مدیران خودرو داشته و داریم، چرا هیچ کدوم تا این حد پرفروش نبودند؟ جواب این سوال رو باید توی مزیت‌های رقابتی محصولات این برند نسبت به محصولات مشابه داخل بازار جستجو کرد.

با این دیدگاه اگه به مسئله نگاه کنیم چند جواب مهم، محتمله؛ مصرف سوخت کمتر، قیمت پایین‌تر قطعات و به طور کلی مقرون به صرفه‌تر بودن (نویسنده‌‌ی حقیر به قیمت روز محصولات رویایی این برند واقفه اما بازهم همین محصولات، ارزون‌ترین گزینه‌های بازار هستن).

بیاید از بحث دور نشیم، تمام این داستان‌ها رو بافتم که به یه سوال مهم برسیم. بنظر شما برای این برند، تمرکز روی عبارات‌های مرتبط با "مقرون به صرفه بودن"، انتخاب بهتری نیست؟! حداقل می‌تونه یه دلیل قانع کننده به خریداراش بده که با استفاده ازش در مقابل دیگران از خریدشون دفاع کنن!

نمره من به این شعار : ●○○○○ (1 از 5)

بانک ملی | هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد!

با توجه به طول این جمله و اطلاعاتی که از بودجه‌های هنگفت این بانک‌ها در بخش تبلیغات دارم؛ معتقدم این جمله یه "اسلوگان" هست تا یه "تگ‌لاین"؛ چرا که بعید میدونم افرادی که با این بودجه‌های هنگفت، سکان‌دار تبلیغات اینطور سازمان‌ها هستن، جمله‌ای به این بلندی رو به عنوان "تگ‌لاین" انتخاب کرده باشن!

اگه جمله را به عنوان یه "اسلوگان" موقت ببینیم، باید اون رو توی همون بازه زمانی مورد استفاده و با اطلاع از اهداف کمپین تبلیغاتی لانچ شده بررسی کرد. اما "حدس من" از هدف اصلی بانک ملی در راه اندازی کمپینی با این اسلوگان، یادآوری ریسک اعتماد به موسسات مالی و اعتباری (نامعتبری) بوده که تو یه برهه‌ی زمانی، یکی یکی ورشکست می‌شدن و سپرده گذارهای اونها با مشکلات بی‌شماری برای بازپس گیری سپرده‌هاشون از این موسسات منحل شده، مواجه می‌شدن.

وقوع این اتفاقات احتمالا از سمت بانک ملی، فرصت مغتنمی برای یادآوری اعتبار خودشون و بزرگتر کردن این خلاء اعتماد شمرده شده. از این جهت اگر به مسئله نگاه کنیم، هدف رو میشه هوشمندانه ارزیابی کرد اما باز‌هم عبارت شعار چنگی به دل نمی‌زنه، می‌تونست به مراتب کوبنده‌تر و صریح‌تر باشه.

نمره من به این شعار : ●●○○○ (2 از 5)

اوبار | این بارو اوبار می‌بره!

استفاده از عنصر تکرار و ایهام؛ باید گفت شعار هوشمندانه‌ای رو انتخاب کردن! یکی از تکنیک‌های موثر برای تثبیت یه شعار در ذهن مخاطب و بالابردن احتمال بخاطر سپرده شدن، استفاده از تکنیک تکراره، مخصوصا در این موردِ به خصوص که کلمه‌ی تکرار شده (بار) با نام برند، اصطلاحاً "مجاز" داره.

گذشته از این تکنیک خلاقانه‌ی دیگه که تو این شعار دیده میشه، ایهامه! به عبارت "این بارو" دقت کنید، دقیقا مشخص نیست که منظور "این دفعه" بوده یا "این اثاثیه"، عبارت "این بار" هر دو معنی رو می‌رسونه و اتفاقا هر دو هم در این جمله معنی دارن!

با اینکه شناختی از این برند و فعالیت‌های مختلفش در حوزه برندینگ ندارم، اما شعارش رو به واسطه استفاده صحیح و به جا از تکنیک‌های شعار نویسی و بیان واضح زمینه فعالیت برند، شعار بسیار کارا و زیبایی می‌دونم.

نمره من به این شعار : ●●●●○ (4 از 5)

راسان | همراه سرد و گرم زندگی!

اگه بخوام نظر شخصیم رو بگم، این تگ لاین با لحن گوینده‌ همیشگیش و جینگل مخصوص برند (دینگ دی دینگ) توی ذهنم حک شده. نکته مهم دیگه استفاده برند از رنگ های آبی و قرمز برای کلمات "سرد" و "گرم" در شعار بوده که میشه گفت به القای حس گرمی و سردی کمک زیاده کرده. اما بیاید از یه جهت دیگه هم به شعار نگاه کنیم؛ همراه سرد و گرم زندگی؟ منظورشون چیه؟

اولین و سطحی‌ترین دیدگاه احتمالا اینه که برند فقط خواسته کاربرد شیرآلاتش رو توی رسوندن آب گرم و سرد یادآوری کنه، ولی نه؛ این ویژگیِ منحصر به فرد یا اغوا کننده‌ای برای تغییر مسیر یه مشتری بالقوه به سمت خرید از این برند نیست. مگه بقیه شیر آلات هم همینکارو نمیکنن؟!

خب در واقع شعار می‌خواد بگه، این شیرآلات اونقدر با کیفیت و بادوام هستن که کل سرد و گرم و فراز و نشیب زندگی رو همراه شما باشن و حاجتتون رو به لوله‌کش نندازن! اما اینکه چقدر این شعار صریح تدوین شده و چند درصد از بینندگان / شنوندگان اون رو دریافت می‌کنن؛ قضاوتش با شماست.

نمره من به این شعار : ●●●○○ (3 از 5)

ایساکو | تامین قطعات، تضمین خدمات

به واج آرایی حروف متناظر و وزن یکسان هر دو سمت این عبارت دقت کنید! این شعار رو هم میشه جزو شعارهای هوشمندانه و ماندگار دسته بندی کرد. به تشابه حروف "تامین با تضمین" و "قطعات با خدمات" دقت کنید، به خوبی توی ذهن مخاطب جای خودش رو پیدا می‌کنه. جالبه بدونید مسیرهای سیناپسی ذهن برای برقراری ارتباط و پیش بینی حروف مشابه بسیار بهتر از حروف بدون تشابه عمل می‌کنه و این بیان ساده‌ای از راز ماندگاری این قسم شعارهاست.

اما بخش غیرقابل انکاری از عملکرد خوب این قسم شعارهای ایرانی رو میشه به قریحه شعر و شاعری ایرانی‌ها هم نسبت داد و همین امر باعث عملکرد بهتر شعار‌های وزین و آهنگین روی مخاطب ایرانی میشه. اما عملکرد خوب این شعار رو نمیشه فقط محدود به ساختار کلماتش دونست، بیان واضح و روشن حوزه فعالیت برند در شعار، نکته مثبت بعدی این شعاره.

نمره من به این شعار : ●●●●○ (4 از 5)

صاایران | هر روز بهتر از دیروز

نکته مهمی که در ارتباط با این شعار از دوستانم دیدم، این بود که خیلی‌ها شعار رو اینطور به من معرفی می‌کردن؛ "هر روز بهتر از دیروز، دینگ دینگ". باورم نمیشد این تعداد نفر، علاوه بر شعار، جینگل یه برند رو هم به این دقت به خاطر داشته باشن! شاید نسل جدید این شعار رو حتی نشنیده باشه، جای تعجبی هم نداره، سالها از اوج فعالیت‌های صاایران گذشته و دیگه صاایران، صاایران سابق نیست!

مرحوم صاایران (که البته کاملا هم مرحوم نشده) با نام کامل شرکت صنایع الکترونیک ایران، زمانی مهمترین رقیب نوکیا در بازار گوشی‌های ایرانی بود. برندی که با تبلیغات گسترده و استفاده از این شعار، تاثیراتی بلند مدت و فراموش نشدنی در ذهن مخاطب جوان اون زمان به جا گذاشت.

این تگ لاین هم اصطلاحاً اونقدر "وایرال" شده بود که حتی به شکل ضرب المثل بین مردم رواج پیدا کرده بود و برای تعریف یه نفر از پیر نشدن شخص مقابل استفاده می‌شد. مهمترین نکته در ارتباط با این تگ لاین ماندگاری بیشتر اون نسبت به اسم و لوگوی شرکت، در ذهن مخاطبه، به واج آرایی و وزن شعار دقت کنید!

نمره من به این شعار : ●●●●○ (4 از 5)

پودر کیک رشد | به همین سادگی، به همین خوشمزگی

بنظر شما مهمترین ویژگی و مزیت رقابتی برای یه برند پودر کیک چیه؟ غیر از اینکه زحمت و دردسر درست کردن کیک رو از گردن شما میندازه؟! جواب همینجاست: "به همین سادگی"! سادگی و زحمت کمتر احتمالا یکی از مهمترین دلایل مصرف کننده برای انتخاب پودر کیک، نسبت به خرید کل مایحتاج تهیه کیک و دردسر ترکیب اونهاست.

به همین خوشمزگی! قبل تر در مورد تاچ پوینت برند‌های خوراکی صحبت کردیم، هدف گرفتن چشایی مخاطب؛ پس فکر می‌کنم نیاز به توضیح قسمت دوم این شعار نباشه. عنصر تکرار رو اینجا هم میشه دید، "به همین" در هر دو عبارت تکرار شده، شاید کلمات مهمی به نظر نرسن، اما ذهن مخاطب از این تکرار استقبال می‌کنه و راحت‌تر "سادگی" رو به "خوشمزگی" ارتباط میده.

نمره من به این شعار : ●●●●○ (4 از 5)

امیدوارم از خوندن این مطلب لذت برده باشید و تونسته باشم اطلاعات مفیدی رو راجع به تدوین شعار با شما به اشتراک بذارم. بنظر شما بهترین تگ لاین متعلق به کدوم برند ایرانی بود؟