پله پله تا نوشتن یک رپورتاژ آگهی به درد بخور

اوایل امسال بود که عهد کردم تا آخر سال به عنوان یک محتوانویس جایگاه خودم رو تثبیت کنم. اما چی از تولید محتوا بلد بودم؟ تقریبا هیچی به جز چند تا نکته و تریک برای بلاگ‌پست نویسی. علوی اولین جایی بود که بهم گفتن بیا باهم شروع می‌کنیم به ساختن. قرار به این شد که 1 سال با هم کار کنیم و ببینیم چی پیش میاد. اما نه به عنوان یک کارشناس تولید محتوا، به عنوان کسی که دستی بر دیجیتال مارکتینگ داره، بلده ایونت ست کنه، مقاله و خبر بارگذاری کنه و در نهایت رپورتاژ آگهی بنویسه! برای دیجیتال مارکتینگ، به وبینارهای ایسمینار پناه بردم و تونستم با گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول، دستی به سر و صورت محتواها بزنم. اما رپورتاژ نویسی، چیزی نبود که توی وبینارها پیداش کنم! پس با آزمون و خطا شروع کردم به نوشتن و خدا خدا کردم که همه‌چیز خوب پیش بره!

چطور با رپورتاژ نویسی آشنا شدم؟!

مدیرم گفت زنگ بزن به فلانی و ازش بخواه برای شروع راهنمایی‌ت کنه. اون فلانی کی بود؟ مدیر یکی از کسب‌وکارهای منتشر کننده رپورتاژ آگهی که زمان کافی برای توضیح دادن به من نداشت و از یه زمانی به بعد داشتم می‌رفتم توی مخش. به من شماره شرکت رو داد و گفت با بچه‌ها هماهنگ باش. خب خیالم از بابت رسانه و مبلغش راحت شد اما نوشتن متن رپورتاژ چیزی نبود که به سادگی رقم بخوره. خلاصه زمین و آسمون همه دست به دست هم دادن تا من بتونم اولین رپورتاژ آگهی‌م رو منتشر کنم. با خودم گفتم اگه کسی بود که از اول قدم به قدم بهم یاد می‌داد چه‌کار کنم موهای کمتری سر این پروژه سفید می‌کردم. پس تصمیم گرفتم من اونی باشم که شاید به افراد در نوشتن و منتشر کردن رپورتاژ آگهی کمک کنه. اگه شما هم جایی بین زمین و آسمون گیر کردید و نمی‌دونید از کجا شروع کنید، با من همراه باشید

چرا باید رپورتاژ آگهی منتشر کنیم؟

اولین سوال و اصل ماجرا اینه. اصلا چرا باید رپورتاژ آگهی منتشر کنیم؟ چرا باید به رسانه‌ای پول بدیم تا متن ما رو منتشر کنن؟ این‌کار چه تاثیری روی روند ماجرا داره؟ من جواب همه این سوال‌ها رو طی این 10 ماه کار کردن پیدا کردم. رپورتاژ نویسی کمک می‌کنه تا:

1- بک لینک بگیریم. گرفتن بک‌لینک از وبسایت‌های مطرح باعث می‌شه، وبسایت ما بیشتر از طرف گوگل مورد توجه قرار بگیره. خب چی بهتر از این‌که توی چشم گوگل باشیم و یواش یواش ما رو به رسمیت بشناسه؟ هر رسانه با توجه به استراتژی‌ش به ما 3 تا 4 بک لینک می‌ده. شما می‌تونید از این بک‌لینک‌ها برای صفحات لندینگ پیجتون استفاده کنید. در واقع با کمک بک لینک‌ها سئو سایتمون بهبود پیدا می‌کنه. با گذاشتن کلیدواژه‌های مناسب توی متن رپورتاژ آگهی، موتورهای جستجوگر مثل گوگل ما رو بیشتر دوست خواهند داشت.

2- بیشتر ما رو بشناسن. رپورتاژ نویسی بر پایه روابط عمومی به ما کمک می‌کنه تا مخاطبانمون بشناسنمون. فکر کنید صفحه اول یک خبرگزاری رسمی اسمی از ما باشه. هیجان‌انگیز نیست؟ الحق که هست.

کجا رپورتاژ آگهی منتشر کنیم؟

با توجه به هدفی که داریم، رسانه مد نظرمون هم متفاوت خواهد بود. فکر کنید که شما یک وبسایت آموزشی دارید. در این صورت خبرگزاری ورزشی نمی‌تونه گزینه مناسبی برای شما باشه. پس اول به این فکر کنید که مخاطب‌های هدفتون چه خبرگزاری‌ای رو دنبال می‌کنند و بعد برای رپورتاژ نویسی اقدام کنید. بعد که فهمیدید از بین کدوم وبسایت‌ها می‌‌تونید انتخاب کنید نوبت کیفیت رسانه‌هاست.

کیفیت یعنی چی؟

شاید با اولین نگاه دلتون بخواد که رسانه ارزون‌تر رو انتخاب کنید. اما یادتون باشه هر ارزونی بی‌حکمت نیست. سایت‌هایی که از نظر موتورهای جستجوگر در رده بالایی قرار ندارند، نمی‌تونن انتخاب خوبی برای شما باشن. ناسلامتی قراره ازشون بک لینک بگیریم و سئوی سایتمون رو بهبود بدیم. توی انتخاب رسانه به دامنه یا اتوریتی سایت، امتیاز اسپم و الکسا دقت کنید. دامنه هرچه بالاتر باشه بهتره و اسپم و الکسا هرچی پایین‌تر، بهتر.

هر رسانه تعداد کلمات محدود و منحصر به فرد خودش رو داره. پس اول مشخص کنید که قراره توی چه رسانه‌ای رپورتاژ آگهی بدید، بعد برای برای رپورتاژ نویسی اقدام کنید. تریبون، لیست همه این خبرگزاری‌ها رو داره. کلی تخفیف برای شما می‌گیره و کلی پکیج براتون می‌بنده. من که همیشه برای انتشار رپورتاژ از تریبون کمک می‌گیرم.

لیست 9 وبسایت برتر برای رپورتاژ نویسی و انتشار رپورتاژ آگهی روی سایت جوهر هست. پس یه سری هم به اونجا بزنید.

چطور رپورتاژ آگهی بنویسیم؟

برای نوشتن متن رپورتاژ نیازه که خلاق باشیم. یه متن بدون مقدمه درست و حسابی باعث می‌شه کاربرتون با دیدن چند خط اول دنبال دکمه خروج بگرده. شما که دوست ندارید مهمونتون، نیومده و پذیرایی‌نشده از خونه‌تون بره؟ پس مقدمه تر و تمیزی بنویسید. یه مقدمه خلاقانه که حس نیاز رو به کاربر منتقل کنه و باعث شه تا انتها همراهتون باشه. توی مقدمه یک عبارت برای بک‌لینگ بذارید کنار.

بعد از نوشتن مقدمه نوبت نوشتن متنتونه. توی عنوان‌های اصولی متنتون رو پخش کنید و سعی کنید اون وسط‌ها یکمی از خودتون تعریف کنید. یادتون باشه،فقط کمی! تعریف زیاد توی ذوق می‌زنه!

دکمه کال تو اکشن یادتون نره!

شما متن رو نوشتید برای اینکه اقدامی از سمت کاربر بگیرید. پس در انتهای متن باید دعوت به اقدام کنید. چطوری؟ به راحتی، شاید اولش نوشتن متن رپورتاژ آگهی براتون سخت باشه اما یواش یواش یاد می‌گیرید.

عکس یادتون نره!

عکس‌ها تاثیر زیادی روی کل روند ماجرا داره. پس یادتون باشه عکس خوب پیدا کنید.

کجا خبر رپورتاژ آگهی‌تون رو منتشر و توزیع کنید؟

بعد از اینکه رپورتاژ آگهی‌تون رو منتشر کردید، می‌تونید از کانال‌های پوش‌کننده و توزیع‌کننده کمک بگیرید که بیشتر به چشم بیاید. شبکه‌های اجتماعی بهترین کانال برای اینکارند. اگه رپورتاژتون رو از رسانه‌هایی انتخاب کنید که تگ رپورتاژ ندارند، توی این مرحله یه قدم جلوترید. البته که این پیشنهاده منه و شاید شما دوست نداشته باشید هزینه بیشتر برای این موضوع بپردازید. ولی من می‌گم رپورتاژهایی که صفحه اصلی منتشر می‌شن و تگ ندارن بیشتر به چشم میان!

می‌تونیم رپورتاژهامون رو تحلیل کنیم؟

بعد از تولید و توزیع محتوا نوبت تحلیل محتوای متنیه. تحلیل کردن محتوا برای سایت خودتون به کمک گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول راحته اما رپورتاژ آگهی روی سایت‌های دیگه چی؟

اونم راه داره. می‌تونید از گوگل آنالیتیکس، ورودی‌هاتون از اون رسانه مدنظرتون رو اندازه بگیرید. اینجوری می‌فهمید آیا بک‌لینک‌های دلخواهتون با زمان مناسب رو گرفتید یا نه.

البته که نباید توقع ورودی‌های سنگین داشته باشید و این ورودی‌ها کم کم و یواش یواش به دست میان.

یه سری نکته هست که به مرور و یواش یواش یادتون میاد. اما اگه توی رپورتاژ نویسی جایی کمکی از دستم برمیومد خوشحال میشم بتونم کمک کنم.

امیدوارم این راهنمای اولیه از رپورتاژ آگهی به درد شما هم بخوره