تولید محتوا چیست؟

با اینترنتی شدن کسب و کارها، اهمیت تولید محتوا بیش از پیش حس می‌شود. اگر به تازگی وارد بازار کسب و کار آنلاین شده باشید، شاید برایتان سوال پیش آمده باشد که منظور از تولید محتوا دقیقاً چیست؟ مقاله نوشتن بهتر است یا تولید پادکست و ویدئو؟ برای تولید هر یک از انواع محتوا (مقاله، پادکست و ویدئو) باید به چه نکاتی توجه کنیم؟ و ... . در این مقاله سعی دارم دسترسی‌هایی را برای تولید انواع محتوای متنی، صوتی و تصویری برای شما ایجاد کنم تا بتوانید به تولید محتوای کاربردی برای مخاطبین خود بپردازید. پس همراه من باشید. :)

تولید محتوا؛ شاه‌کلید تعاملات آنلاین کسب و کار شما

به طور کلی به ساخت هرگونه مقاله، پادکست، ویدئو و ... که به منظور رفع نیاز کاربر و نیز تحقق بخشیدن به اهداف کسب و کار شما ساخته می‌شود، تولید محتوا می‌گویند. اگر اهل جستجو در سطح وب باشید احتمالاً تا امروز به این نکته پی بردید که تولید محتوای عالی، کلید تمام تعاملات آنلاین شما خواهد بود. شما باید بتوانید با تولید محتوا، علاوه بر اغنای نیاز کاربر، کسب و کار و خدماتتان را نیز به درستی به مخاطبین خود‌ معرفی کنید.

برای تولید محتوا به دانش پیچیده‌ای نیاز ندارید. فقط کافی‌ست قبل از شروع به کار، چارچوب تولید محتوا در هریک از فرمت‌های مد نظرتان را بدانید. همچنین شناسایی منابع معتبر و یافتن اطلاعات دقیق نیز از موارد حائز اهمیت خواهد بود.

اگر می‌خواهید همواره جلوتر از رقبای خود بمانید، محتوای شما باید به طور منظم ارائه شود و بدیع باشد تا بتواند توجه کاربران را به خود جلب کند.

مقاله، پادکست یا ویدئو؟ کدام نوع محتوا ارزش آفرینی بیشتری برای کسب و کار شما دارد؟

این سوال هرگز نمی‌تواند جواب دقیقی داشته باشد. بسته به بازار هدف و نوع مخاطبین شما، هر کدام از انواع محتوای متنی، صوتی و ویدئویی می‌تواند برای شما ارزش‌آفرین باشد. اما به قول مارک زاکربرگ (خالق فیس‌بوک):

ویدئو یک مگا ترند است (تقریباً به اندازه موبایل) و همه رسانه‌های اجتماعی همچنان به تولید و انتشار این نوع محتوا ادامه می دهند. ویدئو ساده ترین قالب برای انتقال اطلاعات است. از نظر بصری جذاب، سرگرم کننده و آموزنده است !

بنابراین محتوای ویدئویی در درجه اول اهمیت قرار خواهد داشت. موتور جستجوی گوگل نیز به تازگی اهمیت بیشتری به محتوای تصویری می‌دهد؛ چرا که به دنبال رفع نیاز کاربران خود به راحت‌ترین و جذاب‌ترین شکل ممکن است. البته این موضوع، چیزی از ارزش‌های محتوای متنی و صوتی کم نخواهد کرد و پادکست و مقاله نیز همچنان در جایگاه خود مثمر ثمر خواهند بود.

در ادامه منابعی معرفی می‌کنم که شما را در ساخت هر یک از انواع محتوا (مقاله، پادکست و ویدئو) یاری کند.

تولید محتوای متنی؛ قدیمی‌ترین راهِ انتقال اطلاعات

قبل از نگارش، باید استراتژی شما مشخص باشد و بدانید که قرار است درباره‌ی چه موضوعاتی بنویسید. این کار به شما در بهتر نوشتن کمک می‌کند و مسیر پیش رو را برای شما هموارتر خواهد کرد. همواره توجه داشته باشید که هدف شما از انتشار یک مقاله دو موضوع است:

1. رفع نیاز کاربر.

2. کسب ترافیک ارگانیک برای وبسایتتان.

برای رسیدن به هدف اول، پیشنهاد می‌کنم مقاله‌ی "How To Write Great Content That Deserves To Rank " را مطالعه کنید. در این مقاله‌، مراحل نگارش یک محتوای هدفمند به خوبی تشریح شده. همچنین می‌تواند ذهنیت درستی از مراحل نوشتن یک مقاله‌ی مفید را به شما بدهد. بعد از نگارش محتوا بایستی برای بهتر دیده شدن محتوای خود در گوگل نیز اقدامات خاصی انجام دهید که مقاله‌ی " How to Improve Organic Clickthrough for YourContent " تمام آن‌ها را تشریح کرده است. به کمک این دو منبع، احتمالاً بتوانید یک مقاله‌ی کاربردی که به راحتی در رنک‌های بالای گوگل قرار می‌گیرد، بنویسید.

تولید محتوای صوتی؛ راهی برای جذب مخاطبین تنبل

از دید من، وجود پادکست در ابتدای هر محتوای متنی از اوجب واجبات است؛ چرا که بسیاری از افراد حوصله خواندن متن‌های طولانی را ندارند. این کاربران به محض ورود به یک صفحه از بلاگ سایت شما و مشاهده‌ی متن طولانی، به سرعت از سایتتان خارج می‌شوند. وجود پادکستی که در آن تمام محتوای صفحه قرار گرفته باشد، می‌تواند کاربران تنبل را نیز به مخاطبین پروپا قرص سایت شما تبدیل کند. علاوه بر این، با قرار دادن فایل صوتی می‌توانید توجه افراد ناشنوا را نیز به محتوای خود جلب کنید. گوگل نیز به محتوای صوتی و تصویری توجه ویژه‌ای نشان داده و محتوای شما را در رنک‌های بالاتری به کاربر نشان خواهد داد.

طبق اعلام گوگل، تمامی پادکست‌ها قابلیت ایندکس شدن دارند. اما طبق مقاله‌ی The Not-So-Secret Value of Podcast Transcripts، بهتر است همیشه یک رونوشت از پادکست‌های خود تهیه کنید و در صفحاتی که صرفاً صوتی هستند و هیچگونه محتوای متنی ندارند، قرار دهید.با این کار به گوگل کمک می‌کنید محتوای شما را بهتر دذک کند و محتوای صوتی شما جایگاه مناسب‌تری پیدا کند.

بعد از تهیه این پادکست‌ها می‌توانید آن‌ را در پلتفرم‌هایی چون CastBox، شنوتو و ... نیز منتشر کنید تا افراد بیشتری از آن استفاده کنند.

تولید محتوای ویدیوئی؛ سوگلی جدید گوگل

در حال حاضر گوگل به تولید محتوای ویدئویی توجه ویژه‌ای نشان می‌دهد و صفحاتی که درون آن‌ها علاوه بر محتوای هدفمند، ویدئو نیز وجود داشته باشد را در رنک‌های بالاتری از نتایج جستجوی گوگل نشان می‌دهد. همین موضوع، صاحبان مشاغل را به ساخت ویدئوهای متنوع در حوزه کسب کارشان تشویق کرده است. در مقاله‌ی Building a Video SEO Strategy اهمیت تولید محتوای ویدئویی را بهتر درک خواهید کرد.

همچنین به شما توصیه می‌کنم قبل از شروع به ساخت ویدئو، مقاله‌ی How to Build a Video Marketing Strategy را تا انتها بخوانید. بعد از خواندن این مقاله می‌توانید هدف خود از ساخت ویدئو را شفاف‌تر کرده و قبل از صرف هرگونه هزینه‌ای، به پی‌ریزی صحیح پایه‌های استراتژیِ محتوای ویدئویی خود بپردازید.

در این مقاله سعی بر آن بود تا با معرفی چند مقاله‌ی معتبر از بلاگ Moz و بیان انواع راه‌های تولید محتوا، قدمی هر چند کوچک در جهت رونق کسب و کار شما برداشته باشم. امیدوارم اطلاعات امروز شما را در تولید محتوای ثمربخش یاری کند. در صورتی که مقالات جدیدتری درباره هر بخش در اختیار دارید، لینکش رو برام کامنت کنید.