راهنمای تازه‌کار‌ها برای پاسخ به 3 سوال پر‌چالش تولید محتوا

زمانی که کار تولید محتوا را شروع می‌کنیم، با سؤالات مختلفی روبرو می‌شویم که جواب مناسب و درستی برای آن‌ها نداریم. برای برخی از این سوالات، حتی بعد از تحقیق و جستجوی زیاد هم نمی‌توانیم جواب درستی پیدا کنیم. چرا؟ چون جواب آن‌ها، اما و اگر‌های زیادی دارد. در این مقاله، سعی کرده‌ایم که اما و اگر‌های 3 سوال پر‌تکرار در تولید محتوا را پیدا کنیم و به یک جمع‌بندی نهایی برسیم؛ پس با ما همراه باشید.

1- در هفته چند مقاله بنویسیم؟

هر بار که مقاله جدیدی در سایت منتشر می‌کنیم، گوگل آن را بررسی می‌کند و بعد از اجرای یک فرایند، در مورد نمایش آن در موتور جستجوی خود تصمیم می‌گیرد. اگر هر‌‌روز مقالات زیادی منتشر کنیم اما کیفیت لازم را نداشته باشند، در گوگل نمایش داده نمی‌شوند. اما آیا می‌توانیم همیشه این کیفیت را حفظ کنیم و در اولویت قرار دهیم؟

کمیت یا کیفیت؛ مسئله این است

برای تعیین تعداد مقالاتی که می‌توانیم در هفته منتشر کنیم، در درجه اول باید به ماهیت کسب‌و‌کار نگاه کنیم. اگر یک سایت خبری یا تفریحی باشیم، به‌احتمال‌زیاد باید کمیت و سرعت انتشار را به کیفیت ترجیح دهیم اما اگر یک رسانه تخصصی باشیم، کیفیت را انتخاب می‌کنیم. البته این نکته مهم را فراموش نکنیم که هدف از تولید محتوا، تعامل و جلب رضایت کاربر است؛ فارغ از اینکه کمیت اولویت ما باشد یا کمیت.

دیگر چه چیزی تاثیر دارد؟ مثلث رقابت-منابع-زمان

• پیچیدگی رقابت: اگر رقابت در حوزه کاری ما بالا باشد، باید حجم تولید محتوا هم بالا باشد.
• منابع در دسترس: میزان منابع ما، تابع «پیچیدگی رقابت» و «زمان ما برای رسیدن به موفقیت» است.
• زمان رسیدن به موفقیت: ما صرفاً برای رضای خدا، یک کسب‌و‌کار را شروع نمی‌کنیم و باید یک ددلاین معقول برای رسیدن به موفقیت داشته باشیم.

این سه مورد در ارتباط موثر با استراتژی تعیین‌شده و با همدیگر هستند. برای مثال، هر‌چقدر پیچیدگی رقابت بیشتر باشد، منابع بیشتری نیاز خواهیم داشت. اگر این منابع در دسترس نباشد، زمان رسیدن به موفقیت طولانی خواهد شد. اگر این زمان طولانی شود، شاید دیگر فرصتی برای رقابت نباشد و ما بازار را از دست بدهیم.

در همین راستا، پیشنهاد می‌کنم ویدیو زیر را با موضوع «چند مقاله در هفته بنویسیم؟» ببینید.

2- هر مقاله چند کلمه باشد؟

در مورد این موضوع حرف‌های ضد‌و‌نقیض زیادی وجود دارد و حتی تحقیقات و بررسی‌های انجام‌شده هم آمار متفاوتی را نشان داده‌اند. البته نتایج این تحقیقات در یک مورد مشترک هستند: سایت‌هایی که در صفحه اول و مخصوصاً در رتبه های بالاتر هستند، محتوای بیشتری از رقبای خود تولید کرده‌اند. پس یعنی هر چه محتوای بیشتر تولید کنیم، رتبه بالاتری می‌گیریم؟ نه! لزوماً این‌طور نیست. با این دید که محتوای ما نیازی را از کاربر رفع می‌کند، ما در حین تولید محتوا باید به این دو سوال پاسخ دهیم:

• نیاز کاربر با محتوای چند کلمه‌ای رفع می‌شود؟ ما در قدم اول باید هدف کاربر از جستجو را مشخص کنیم. برای فردی که به دنبال قیمت روز ارزهای دیجیتال است، نوشتن مقاله 2000 کلمه‌ای کار مفیدی نیست و نوشتن محتوای 300 کلمه‌ای هم برای بررسی تخصصی یک محصول در بیشتر موارد کاری بی‌فایده است. در حالت اول ما باید در دو خط نیاز کاربر را رفع کنیم و در حالت دوم، باید یک محتوای طولانی بنویسیم که محصول را از تمام زوایا بررسی کرده است؛ به این صورت، کاربر می‌تواند در مورد خرید محصول تصمیم بگیرد. پس این نیاز کاربر است که تعداد کلمات محتوا را تعیین می‌کند.
• محتوای سایت‌هایی که در رتبه‌های اول هستند، چند کلمه است؟ در مواردی که مطمئن نیستیم نیاز کاربر با چند کلمه برطرف می‌شود، نتایج صفحه اول گوگل را بررسی می‌کنیم. می‌توانیم با به‌دست‌آوردن میانگین 5 محتوای اول هر سرچ، محتوای ارزشمند و مفیدی را برای کاربران خودمان تولید کنیم.

نکات حرفه ای:

• به یاد داشته باشید که محتوا فقط متن نیست؛ تصاویر و ویدیوها هم محتوا محسوب می‌شوند که می‌توانند صدها کلمه را در قالب یک فایل، به متن شما اضافه کنند.
• اگر لازم است محتوایی طولانی بنویسید، حتماً از عنوان‌های بین متنی، لیست کردن عناوین، نقشه راه، تصاویر و بولد کردن کلمات مهم استفاده کنید تا محتوای شما راحت‌تر در دسترس کاربر قرار بگیرد.

لینک مرتبط: مشاهده آمار و تحقیقات در مورد تعداد کلمات مناسب برای مقالات سایت

3- در هر مقاله از چند لینک داخلی و تصویر استفاده کنیم؟

تصاویر و لینک‌های داخلی بخش بسیار مهمی از المان‌های محتوایی ما در هر مقاله هستند. اما باید به چه میزان از آن‌ها استفاده کنیم؟ در ادامه به این سؤال جواب می‌دهیم.

باید هر کجا که کلمه کلیدی مرتبط با مقالات سایت دیدیم را لینک کنیم؟

لینک‌ سازی داخلی نه تنها بخش مهمی از سئو داخلی سایت، بلکه بخش مهمی از بازاریابی محتوایی هم است. در بازاریابی محتوایی، هدف ما از لینک سازی باید هدایت کاربر به سمت محتواهای مرتبط و مفید دیگر باشد. در طرف دیگر، این کار را باید به شکلی انجام دهیم که گوگل هم متوجه ارتباط موضوعی بین این صفحات شود. پس لینک سازی داخلی صرفاً به این خاطر نیست که به مقالات دیگر سایتمان لینک بدهیم، بلکه می‌خواهیم سایر محتواهای مفید و ارزشمند را به کاربر معرفی کنیم.

پس هدف ما از لینک سازی داخلی، جذب رضایت کاربر است تا تجربه بهتری حین استفاده از سایت ما داشته باشد. البته باید مراقب باشیم که دسترسی بیش‌از‌حد هم ایجاد نکنیم چون این کار در‌نهایت به سردرگمی کاربر منجر می‌شود.

تاثیر و اهمیت تصویر در مقاله چقدر است؟

به‌صورت کلی، تصاویر مقالات به دو طریق برای ما مفید خواهند بود: باعث بهبود تجربه کاربری می‌شوند و به سئوی سایت کمک می‌کند. اما باید از چند عکس در هر مقاله استفاده کنیم؟ با‌اینکه نمی‌توان نسخه کلی پیچید، اما استفاده از یک تصویر به ازای هر 150 تا 300 کلمه الزامی است؛ البته این فرمول برای هر محتوایی جوابگو نیست.

برای مثال اگر شما در حال تولید یک محتوای آموزشی قدم‌به‌قدم هستید، باید به ازای هر چند کلمه، یک تصویر اضافه کنید. یا در نقد و بررسی تخصصی یک محصول، باید از عکس‌های بیشتری استفاده کنید اما مثلاً در یک خبر، استفاده از تنها یک عکس می‌تواند کافی باشد. نکته بسیار مهم این است که صرف استفاده از تصویر کافی نیست؛ یعنی ما نباید از تصاویر در مقالات استفاده کنیم که استفاده کرده باشیم! بلکه باید از آن‌ها استفاده کنیم تا تجربه کاربری بهتری برای کاربر خلق شود.

اگر می‌خواهید مطمئن شوید که تصاویر شما تجربه کاربری را بهبود می‌دهند یا خیر، این آزمایش را انجام دهید: هر چیزی که در صفحه مقاله داریم را حذف کنیم و فقط تصویرها باقی بمانند. آیا اگر کاربری به این تصویر نگاهی بیندازد، می تواند موضوع مقاله شما را متوجه شود؟ اگر بله، در انتخاب آن‌ها موفق بوده‌اید.

برای اینکه بتوانیم با کمک عکس‌ها موضوع مقاله را برسانیم، می‌توانیم توضیحات لازم را روی تصویر درج کنیم یا در زیر عکس توضیحات لازم را بنویسیم. انتخاب این موضوع هم بسته به نوع سایت متفاوت است. جدا از بحث تجربه کاربری، استفاده از تصاویر در سئو هم بسیار تاثیر گذار هستند. آزمایش جالبی هم در مورد درک گوگل از تصاویر در مقاله تاثیر تصاویر در سئو مقالات انجام‌شده که دیدن آن شما را شگفت زده می کند.

سخن پایانی؛ آیا چیزی را از قلم انداخته‌ایم؟

واقعیت این است که جواب سه سؤال بالا دو کلمه است: «بستگی دارد!». اما تلاش کردیم که شما را با شرایط مختلف و موارد موثر در جواب این سه سؤال آشنا کنیم تا بتوانید در شرایط مختلف تصمیم بگیرید. اگر فکر می کنید مواردی را از قلم انداخته ایم یا جای آن ها در مقاله خالی است، در بخش کامنت‌ها با ما به اشتراک بگذارید. پیشنهاد می کنم که مقاله 3 نکته حیاتی برای شروع یادگیری سئو و تولید محتوا را هم مطالعه فرمایید که در آن به اهمیت تجربه کاربری هم اشاره کرده‌ایم.