نقش پادکست در معرفی کسب‌وکارها

پادکست‌ امروزه طرفداران زیادی دارد. انواع و اقسام پادکست‌ها با اهداف تجاری و غیرتجاری ساخته می‌شوند.

بخش زیادی از پادکست‌ها سرگرم‌کننده و آموزشی هستند و چون مدت زمان اغلب آن‌ها کم‌تر از یک ساعت است، برای پر کردن آن ساعاتی مناسب‌اند که در ترافیک یا اتاق انتظار مطب یا تاکسی و مترو و ... سپری می‌شوند. چرا امروزه خیلی از برندها به سراغ ساخت پادکست‌های حرفه‌ای رفته‌اند؟ پادکست‌ها چطور می‌توانند به توسعه کسب‌وکارها کمک کنند؟ برای پاسخ دادن به این سؤال لازم است که از سیر تا پیاز ساخت پادکست باخبر شویم:

پادکست چیست؟

پادکست شامل مجموعه‌ای فایل صوتی است که به صورت منظم در یک بازه زمانی منتشر می‌شود. هر پادکست دو ویژگی مهم دارد: شامل چند قسمت یا چند فصل است، افراد می‌توانند از طریق اپلیکیشن‌های مختلف یک پادکست خاص را دنبال کنند. این اپلکیشن‌ها که هم نسخه اندروید و هم نسخه‌ی آی‌او‌اس دارند، این امکان را به کاربران می‌دهند که از انتشار تازه‌ترین قسمت پادکستی که دنبال می‌کنند، مطلع شوند.

چرا پادکست‌ها پرطرفدار شده‌اند؟

پادکست‌ها از فضای جدی محتوای متنی فاصله گرفته‌اند. سازنده پادکست که گاهی اجرای آن را هم برعهده می‌گیرد، تلاش می‌کند تا در فضایی صمیمانه‌تر با مخاطبانی ارتباط برقرار کند که اغلب عموم مردم هستند. هر چند پادکست‌های تخصصی‌تر هم ساخته شده‌اند؛ اما باز هم سازنده‌های آن سعی می‌کنند تا موضوعات تخصصی را با بیانی ساده‌تر از یک کتاب یا مقاله تخصصی شرح دهند. مثلاً پادکست‌هایی با موضوع فلسفه یا روانکاوی با وجود تخصصی‌ بودن برای عموم مردم قابل‌فهم هستند.

میزان اقبال یک پادکست تخصصی بسیار بیش‌تر از یک کتاب، مقاله یا وب‌سایت با همان موضوع است. چون دسترسی افراد به پادکست راحت‌تر است و زمان کم‌تری را به آن اختصاص می‌دهند. همه‌ این‌ها نشان می‌دهد که چرا پادکست می‌تواند گزینه‌ مهمی در معرفی یک کسب‌وکار یا راهی برای بهتر دیده شدن آن باشد.

پادکست برای انتقال پیامش فقط گوش و ذهن مخاطب را درگیر می‌کند. لازم نیست مثل روخوانی یک متن یا تماشای یک ویدئو حس بینایی را هم درگیر کند. بنابراین در موقعیت‌های بیش‌تری می‌توان پادکست را شنید. جایی که نه می‌توان متنی خواند و نه ویدئویی تماشا کرد. این ویژگی پادکست یکی از دلایل محبوبیت آن است.

مزیت دیگر پادکست اجرای صمیمانه‌ آن است. هر چند پادکست‌های جدی زیادی هم وجود دارند؛ اما در آن‌ها هم اغلب مجریان تصمیم می‌گیرند با لحنی که کم‌تر خشک و آکادمیک است، با مخاطبان صحبت کنند. مخاطبان پادکست اغلب این احساس را دارند که گوینده، آن‌ها را مخاطب خود قرار داده و ارتباطی که بین گوینده و مخاطب شکل می‌گیرد نزدیک‌ و غیررسمی است.

برای خواندن ادامه این مقاله به مجله ی سایت ایده گستران مراجعه نمایید.