تبلیغات محیطی مایکت ، آغاز نبرد زمستانی بازاردارها!

نقد و بررسی تبلیغات محیطی مایکت

بازار تبلیغات کسب و کارهای دیجیتال در فضای آفلاین همواره با حساسیت هایی همراه بوده و هست. این حساسیت شاید در مورد «بازارها» یا همان «اپ استور»های ایرانی بیشتر است. چرا که اولا مساله تحریم ها و حساسیت های مخاطب درباره حریم خصوصی اپ استورهایی ایرانی را با فرصت ها و تهدیدات مواجه کرده و هم در سالهای اخیر رقابت بر سر سهم بازارِ بیشتر و البته تنوع و توسعه محصول به شدت داغ شده است.

در همین فضای پرچالش، اپ استور مایکت، در آخرین فصل سال، یک کمپین تبلیغاتی را برای ایجاد آگهی و افزایش حساسیت مخاطب آغاز کرده که در این کارزار تبلیغاتی بیل بردها برگه برنده آن هستند. هرچند اینستاگرامِ مایکت و طنازی همیشگی توئیتری ها به این افزایش حساسیت مخاطبان کمک کرده، اما همانطور که اشاره شده اسلحه اصلی برندآگاهی در کمپین های بزرگ «رسانه های آفلاین» هستند.

یک وقفه یک درس از کاتلر

یادم هست در این پست لینکدین اشاره کردم، محرک اصلی ایجاد آگاهی بالای «بایا» تبلیغات آفلاین است. البته خیلی از دوستان گمان می کردند اگر همان هزینه در تبلیغات دیجیتال صرف می شد، میزان آگاهی از برند بیشتر بود. همانطور که در تصویر زیر ملاحظه می کنید همچنان کارایی اصلی تبلیغات آفلاین مانند تلویزیون و بیل برد ایجاد آگاهی از برند و افزایش حساسیت در مسیر تجربه مخاطب است.

و اما ادامه ماجرا... تبلیغات محیطی مایکت

تبلیغات محیطی مایکت از جنس تبلیغات تیزینگ زده این چند وقت اخیر نیست. بلکه حس کنجکاوی را در مخاطب ایجاد می کند تا احتمالا در آینده نزدیک و در رسانه های دیگر به این کنجکاوی پاسخ داده شود. بنظرم این حسن تبلیغات مایکت است. چرا که از دید من در این اپیدمی تیزینگ، مخاطبان از حل معماهای نقش بسته بر در و دیوار شهر خسته شده اند.

مایکت در این کمپین با لحنی دوستانه به مخاطب می گوید که احتمالا محصولی،امکانی و یا ویژگی خاصی به مایکت اضافه خواهد شد. سعی شده با قرار گرفتن دست 3 کاربر در تصویر -که هرکدام استفاده متفاوتی از گوشی دارند- پیام متنی کمپین را بیرونی سازی کند.

هرچند کمپینی با این حجم از رسانه می توانست از چندگانه ها -مجموعه ای از چند گانه را در این پست ببینید-برای قوت و قدرت بیشتر بصری استفاده کند، اما در دنیای تبلیغات محیطی ما که وربالها ! حکومت می کنند، همین میزان توجه به تصویر هم جای شکر دارد.

فرار از احتیاط، محتاط ها می گیرند!

نقطه قوت دیگر تبلیغات محیطی مایکت از دیدگاه من، دوری از احتیاط است. در خیلی از تبلیغات محیطی یا حتی تلویزیونی می بینیم که سازندگان و سفارش دهندگان تبلیغات، بشدت محتاط می شوند. این احتیاط را می توان در درشت شدن لوگو در تبلیغات محیطی، فریاد زدن نام برند در اکثر لحظات پخش تبلیغ تلویزیونی و یا اشاره به چندین و چند مزیت ملاحظه کرد.

از این منظر هم تبلیغات محیطی مایکت جالب توجه است. پیامش را با حداقلِ احتیاط به مخاطب مخابره می کند. با اینکه تبلیغ جنبه برند آگاهی هم دارد اما لوگوی مایکت توی ذوق مخاطب و منتقد نمی زند. همچنین تبلیغ عاری از لفاظی است و ظرفیت رسانه محیطی را رعایت کرده است.

بنظرم همه اینها از اثربخشی کمپین خبر می دهد؛ باید منتظر بود تا وجوه دیگر این برنامه تبلیغاتی اکران شود تا به قضاوت دقیق تری رسید.

لینک منبع نوشته