ارائهدهنده راهحلهای بازاریابی و افزایش فروش
درس‌های تبلیغاتی از سس Heinz: چگونه یک کمپین موفق بسازیم؟
بارها گفته‌ام که استفاده از صفات «عالی» در تبلیغات هیچ تاثیری بر مخاطب ندارد. چرا که برای مخاطب، عناوینی مانند "اولین"، "قدیمی‌ترین"، "بزرگترین" و... هیچ مزیت ملموسی به ارمغان نمی‌آورند. به همین دلیل، تبلیغاتی که بر این صفات تمرکز می‌کنند، به ندرت موفق عمل می‌کنند.
اما تبلیغات سس Heinzمتفاوت است. با وجود اینکه در ابتدای تبلیغ به قدمت ١٥٠ساله این شرکت اشاره می‌شود، اما تمرکز اصلی آن بر دو موضوع دیگر است:
١ . ضایعات مواد غذایی: این تبلیغ به عنوان یک معضل جدی که بر محیط زیست و امنیت غذایی تاثیر می‌گذارد، به مخاطب معرفی می‌شود.
٢ . راه‌حل Heinz: این برند نشان می‌دهد که چگونه در طول ١٥٠ سال گذشته، با خوشمزه‌تر کردن طعم غذا، به طور غیرمستقیم به حل مشکل ضایعات مواد غذایی کمک کرده است. این نقطه عطف تبلیغ Heinz محسوب می‌شود.
نکته کلیدی: Heinzبه جای تاکید بر عناوین و افتخارات خود، به طور هوشمندانه بر تاثیرگذاری محصول خود بر طعم غذا و در نتیجه، کاهش ضایعات مواد غذایی تمرکز می‌کند.
جمع‌بندی:
کمپین Heinz: کمک به کاهش ضایعات مواد غذایی از سال ١٨٦٩ نمونه‌ای عالی از یک کمپین تبلیغاتی خلاقانه و تاثیرگذار است. این کمپین با تمرکز بر یک موضوع مهم جهانی، به طور موثری توجه مخاطبان را جلب می‌کند و آنها را به اقدام برای کاهش ضایعات مواد غذایی تشویق می‌کند.
مطلبی دیگر از این انتشارات
در دام شکارچیان دنیای تبلیغات و بازاریابی نیفتید!
مطلبی دیگر از این انتشارات
آسیب شناسی تبلیغات قسمت اول
مطلبی دیگر از این انتشارات
هالند به کلش آف کلنز می‌آید: تحلیلی از بازاریابی، برندینگ و تبلیغات