اهمیت هویت برند و تفاوت اون با تصویر برند و برندینگ

همون طور که شخصیت شما هویت‌تون رو شکل میده و باعث میشه از هر کس دیگری متفاوت باشید، هویت برند شما هم مثل سسِ مخصوصِ کسب و کار شماست که می‌تونه شما رو از کسب‌ و کارهای دیگه در اون محدوده متمایز کنه. هویت برند شما چیزیه که کسب‌ و کارتون رو شکل میده.

اما هویت بصری برند دقیقا به چه معنیه؟ چه تفاوتی با تصویر برند و برندینگ داره؟ چه ربطی به طراحی داره؟ و چطور باید یک هویت فوق العاده بسازیم که کسب و کارمون رو یه مرحله جلوتر ببره؟ با من همراه باشید تا به این سوالات جواب بدیم.

هویت بصری برند به چه معناست؟

به هویت برند، هویت بصری، هویت سازمانی یا سیستم هویتی هم گفته میشه. با این که این مفاهیم گاهی اشتباهاً به جای دیگری استفاده میشن اما هویت برند، با تصویر برند و برندینگ تفاوت داره. در ادامه با مثال تفاوت این مفاهیم رو بررسی می کنیم.

برند به معنی تمام تصاویر و افکاری هست که مردم از یک کمپانی در ذهن دارن هست و به‌ وجود آوردن این تصاویر و افکار، برندینگ نام داره.

هویت بصری برند مجموعه ای از اِلمان هاست که یک کسب و کار برای نشون دادن تصویر مناسبی از خودش به مشتری ها، اون رو طراحی می کنه. چیزی که صاحب کسب و کار میخواد مشتری ها ببینن.

تصویر برند، چیزیه که مشتری ها از کسب و کار می بینن.

مثال (براساس داستان واقعی!)

فرض کنید یک نوجوان مدرسه‌ای هستید و به عنوان کسی که خیلی با دیگران نمی‌جوشه، دوست دارید در اون فضا به عنوان یک شخص باحال و خفن شناخته بشید و با بچه باحال‌ها بگردید. نمی‌تونید بقیه رو مجبور کنید که چنین تصوری از شما داشته باشن، بلکه برای به وجود آوردن چنین برندی باید یک سری کار انجام بدید.

برای این کار مثل بقیه هر دو هفته یک بار آخرین شماره مجله دانستنیها (زمان ما ترند سمپاد بود!) رو می‌خرید و به مدرسه می‌برید تا زنگ‌های تفریح بشینید بخونید و بتونید در مورد آخرین مدل کونیگزگ نظر بدید. مثل بقیه سعی می‌کنید درست کردن مکعب روبیک رو یاد بگیرید. بیشتر تلاش می‌کنید تا بتونید معدلتون رو از 19.30 ببرید روی 19.60 و با افرادی بیشتری رقابت کنید. به این «اقدامات» که برای رسیدن به تصویر مورد نظرتون انجام میدین برندینگ گفته میشه.

اما علاوه بر این اقدامات باید ظاهرتون رو هم عوض کنید. موهاتون رو بلند می‌ذارید، آستین لباستون رو بالا می‌زنید و برخلاف بقیه به جای مکعب روبیک، مار روبیک می‌خرید! این مشخصه های ظاهری و محسوس، هویت برند شما حساب میشه که شما رو بقیه متمایز می‌کنه و باعث میشه به عنوان اون پسر باحال مو بلنده که آستینش رو میزنه بالا و مار روبیک داره شناخته بشید!

احتمالاً افراد حاضر در اون محیط با توجه به نظر شخصی خودشون (و حتی عوامل بیرونی دیگه مثل شایعه‌ها و...) نسبت به شما، تصوری ازتون خواهند داشت که ۱۰۰٪ شبیه به چیزی که شما می‌خواید نیست. مجموعه هویت برند (که خودتون برنامه ریزی شده به وجود آوردین)، و تمام عوامل خارجی موثر روی ذهنیت افراد از برند شما (که روش هیچ کنترلی ندارید)، تصویر برند شماست.

آیا واقعا نیازه که روی هویت برند سرمایه گذاری کنیم؟

بزرگترین شرکت های دنیا این کار رو انجام میدن! در حالی که ممکنه نتونیم تصویر برند رو به کلی مدیریت کنیم، می‌تونیم با طراحی هویت بصری جذاب و خاص و همچنین برندینگ مناسب، تاثیر بد عوامل خارجی روی تصویر برند رو تا حد قابل توجهی کاهش بدیم، با مشتریان‌مون ارتباط صمیمی برقرار کنیم و اعتمادشون رو جلب کنیم. تصویر برندی که هویت قدرتمندی نداره به راحتی تحت تاثیر عوامل خارجی قرار می‌گیره و از کنترل خارج میشه.

برخلاف باور عامیانه، طراحی هویت برند به طراحی لوگو خلاصه نمیشه. همونطور که در نمودار بالا می‌بینید، لوگو تنها بخش کوچکی از این مجموعه‌ست که البته همون بخش کوچک هم باید به بهترین شکل طراحی بشه. هویت برندی که کارشناسی نشده طراحی بشه، نه تنها به کسب و کار شما کمک نمی‌کنه، بلکه به ضررتون خواهد بود.

طراح های هویت بصری باید علاوه بر دانش طراحی و مسلط بودن به ابزارهای طراحی، دانش برندینگ، کسب و کار و حتی مردم شناسی داشته باشن. پس کار رو به متخصص بسپرید. (اون پسر باحال مو بلنده که آستینش رو میزنه بالا و مار روبیک داره!?) اگر مطمئن نیستید که کسب و کار شما به هویت برند نیاز داره یا نه می‌تونید با من در تماس باشید و وقت مشاوره رایگان بگیرید.

در آینده و در قسمت بعدی این نوشته، بررسی خواهیم کرد که یک هویت بصری چطور طراحی میشه، از چه اجزایی تشکیل میشه و برای طراحی اون به چه چیزهایی نیاز داریم. پس برای این که نوشته بعدی رو از دست ندید، حتما من رو در ویرگول و اینستاگرام دنبال کنید! مرسی که وقت گذاشتید و خوندید. ??