برند چه چیز نیست

(((نکته مهم قبل از خواندن مقاله را به شما خوبان یادآوری میکنم و اون هم اینکه مقاله بصورت چکیده نوشته شده است اگر تمایل دارید برای مطالعه کامل مقاله باید به وبلاگ وب سایت بیلبورد مراجعه کنید. )))

اصطلاح لوگو به وسیله ی مردم مشهور و عرف شد؛ زیرا این کلمه از نظر مردم برازنده به نظر می رسید،
اما در واقع چیزی که منظور مردم بود، یک علامت تجاری است، خواه علامت تجاری یک آرم، نماد،
مونوگرام، نشان، یا دیگر ابزارهای گرافیکی باشد.

برای مثال، شرکت آی.بی.ام از یک مونوگرام استفاده می کند، در حالی که شرکت نایکی از یک نماد استفاده می کند.
هر دو علامت تجاری هستند، اما هیچ کدام آرم نیستند. متوجه شدید؟
در واقع آن چه در این جا اهمیت دارد این است که آرم یا هر نوع دیگری از علامت تجاری،
خود یک برند نیست. آن صرفا نمادی برای برند است.
دوما، برند سیستم هویت شرکت نیست.

سیستم هویت، ساختار کنترل علائم تجاری و عناصر پوشش تجاری مورد استفاده در نشریات،
آگهی ها، نوشت افزار، وسایل نقلیه، علائم گرافیکی بصری و موارد دیگر شرکت در قرن بیستم است.
پنجاه سال قبل، روش چاپ سنگی (لیتوگرافی) تکنولوژی ارتباطی آن عصر بود؛

آیین نامه های هویت برای وضع اندازه، رنگ، فاصله گذاری و ساختار صفحه چاپی طراحی شدند.
امروزه هنوز نیاز به آیین نامه های هویت و هماهنگی بصری ای که آیین نامه ها به بار می آوردند، وجود دارد.
اما لازم به ذکر است که هماهنگی به تنهایی یک برند خلق نمی کند.

سرانجام، برند یک محصول نیست. کارکنان بازاریابی اعلب درباره ی مدیریت برندهای خود صحبت می کنند،
اما آن چه که معمولا منظور آنها است، مدیریت محصولات یا فروش، توزیع، و کیفیت متعلق به آنها است.
مدیریت برند، مدیریت چیزی است که کم تر مشهود است_ مدیریت یک هاله، لایه ای نامرئی از مفهوم که محصول را احاطه می کند.