توضیح همپوشانی روش های بازاریابی با یک مثال

بحثمون رو با چند تعریف شروع میکنیم که اگر بلد هستید میتونید ازشون بگذرید 

بازاریابی تجربی (Experiential Marketing): روشی از بازاریابی که ارتباط یک سویه رو به ارتباطی دو طرفه و تعاملی تبدیل میکنه و تجربه ای از محصول یا برند رو به مخاطب ارائه میکنه.

وایرال مارکتینگ(Viral Marketing): روشی که در اون، هدف پخش شدن و دست به دست شدن تبلیغ ما توسط خود مردم هست.

تبلیغات محیطی(OutDore Advertising): در این روش هم تبلیغات با استفاده از پوستر و بیلبورد در خیابان انجام میشه.

داستان سرایی (Story Telling) : در روش داستان گویی حرف هامون رو به صورت یه داستان به مخاطب میزنیم تا بیشتر درگیر بشه و بهتر درک کنه.

خب؛ ممکنه عده ای بگن بازاریابی تجربی و وایرال مارکتینگ که روش های نوین هسند و هیچ ارتباطی با آگهی محیطی و روش های سنتی نداره.استوری تلینگ هم برای برای پست های وبلاگ استفاده میشه؛ اما متخصص های موفق بازاریابی با این نظر هم عقیده نیستند

ویدئو زیر درباره یکی از کمپین های تبلیغاتی اپل است که در آن تصاویر گرفته شده با آیفونِ کاربران آیفون را روی بیلبورد های سطح شهر های مختلف دنیا منتشر می کردند.

در این کمپین تبلیغاتی، برخلاف همیشه خبری از بیلبوردهای تکراری با شعارهای ناملموس تکراری نیست و اپل تصمیم گرفته به جای بزرگنمایی اغرق گونه ی ویژگی های محصولاتش( در اینجا کیفیت تصویربرداری آیفون) تجربه ای واقعی و قابل پذیرش از آن را به مخاطبان ارائه کند و به عبارتی آگهی های خیابانی( روش های سنتی) را در خدمت بازاریابی تجربی(بازاریابی چریکی و بازاریابی نوین) در آورده است.

از طرفی این تصاویر با تلفن های مردم عادی گرفته شده که هرکدوم داستانی داره، همونطور که میبینید ثبت کننده های این تصاویر به مصاحبه های مختلف دعوت شدند و قطعا داستان عکس هارو تعریف کردند و این یعنی #اپل تعداد بسیاری داستان به رایگان برای خودش ثبت کرد. همچنین این افراد تصاویر بیلبوردهاشون رو در شبکه های اجتماعی خودشون منتشر کردند که باز هم اپل به رایگان و به روش وایرال مارکتینگ تبلیغ شد.

در عصر جدید بازاریابی، دیگه روش های بازاریابی قابل جداسازی نیستند، اونها رو به شکل مواد اولیه ای برای پخت یه خوراک خوب ببینید و به خاطر داشته باشید هیچ آشپزی بدون تجربه ی ترکیب های مختلف مواد اولیه، تبدیل به یک آشپز خوب نخواهد شد.
من را در لینکدین دنبال کنید Amin Mirlohi