📊 نتایج بررسی «وضعیت کاری بازاریابان محتوایی در سال ۱۴۰۰» منتشر شد!

وقتی صنعت بازاریابی محتوایی در ایران سندیکایی ندارد، فعالان این حوزه هم بینش دقیق و شفافی دربارۀ صنعتی که در آن فعال هستند پیدا نخواهند کرد. برای همین هم دست‌به‌کار شدم تا خودم به‌صورت شخصی و مستقل از هر سازمان و شرکتی، این بررسی از صنعت بازاریابی محتوایی در ایران را به‌صورت سالانه انجام دهم، چون:

  • به ما دیدی می‌دهد دربارۀ اینکه بقیۀ همکارانمان چطور کار می‌کنند؛
  • به ما دیدی می‌دهد دربارۀ اینکه چه‌کار کنیم و در کدام حوزه خودمان را بهبود بدهیم؛
  • با برگزاری چند‌ساله‌اش خواهیم توانست خیلی چیزها را درمورد خودمان بفهمیم؛
  • در آخر هم اینکه باعث می‌شود باهم بیشتر آشنا بشویم.

وجود این گزارش باعث می‌شود درک بهتری از بازار کاری‌مان داشته باشیم تا بی‌خودی برای یک قران دو زار جایی استخدام نشویم و از آن طرف بدانیم که بهتر است چه چیزهایی یاد بگیریم و چه چیزهایی برایمان کاربردی‌تر است. همچنین، این بررسی از سال ۱۳۹۹ به همت سایر فعالان این حوزه شروع شده است که می‌توانید به نتایج بررسی پارسال، در اینجا دسترسی داشته باشید.

صحبتی با پاسخ‌دهندگان [سرمایه‌های اصلی صنعت محتوا]

انتظار من از نظرسنجی فوق این بود که تعداد معقولی از فعالان بازار محتوا در آن شرکت کنند، تا به همت پاسخ‌هایی که داده می‌شود بتوانیم دید بازتری دربارۀ بازار کارمان به دست آوریم؛ چون کسی به‌جز ما از ما حمایت نخواهد کرد. در نظرسنجی امسال ۳۱۲ نفر شرکت کرده‌اند که این تعداد داده در مقایسه با پارسال که ۲۰۱ نفر شرکت کرده بودند، ۵۵درصد رشد داشته است.

از همراهی و حمایت شما ممنونم؛ چون با وجود شما توانستیم این تعداد داده را جمع‌آوری کنیم و پاسخ‌های شما به‌عنوان عضوی از جامعۀ بازاریابی محتوایی، باعث می‌شود تا همه در کنار هم بازار محتوا را در ایران توسعه بدهیم و سهم بازار آن را بزرگ‌تر کنیم. ❤️

در اینجا جا دارد به ترتیب حروف الفبا از آیدین داریان، امین مهدوی، حامد عرفان، حامی غفاری، حسین حمیدیا، حدیث خیرآبادی، حمیدرضا حسینی، رحمان نقی‌زاده، سمیرا کیان، سمیه رفیعی، شکیبا شاملو، علی کاشی، کوثر ذبیح‌الله‌زاده، محسن ارژندی، یگانه محسنی‌پویا و یوسف فراهانی که در بهبود فرایند طراحی پرسش‌نامه و جمع‌آوری داده‌ها به من کمک کرده‌اند، تشکر کنم.

خلاصه

در این گزارش سعی کرده‌ام نشان دهم وضعیت بازار کار و زندگی بازاریابی محتوایی در ایران در سال ۱۴۰۰ چگونه بوده است، چه چیزهایی باید یاد بگیریم و چه چیزهایی برای فعالان این حوزه کاربردی‌تر است.

مقدمه

شاید در ابتدای خلق دنیای اینترنت، هدف از به‌وجودآمدن آن چیز دیگری بود؛ اما با گذشت زمان و شکل‌گیری کسب‌و‌کارهای اینترنتی در قالب‌های گوناگون، بازاریابی و تجارت‌های اینترنتی هم به وجود آمدند. با پیشرفت بازاریابی و تجارت‌های آنلاین و اینترنتی در سرتاسر جهان، بازاریابی محتوایی در ایران نیز به‌طور چشمگیری در میان افراد، محبوب و برجسته شد.

اینترنت در عرصۀ جهانی زمینه‌ای را فراهم کرده است که تمام نقاط جهان می‌توانند باهم در تعامل باشند و محتواهای هدف بازاریابی‌ها به‌آسانی قابل تبادل و انتقال هستند. بازاریابی محتوایی در ایران و دیگر نقاط جهان بر پایه‌های مدیریت در تعامل با مشتری و مخاطب هدف و درنظرگرفتن هدف برای تجارت و کسب‌و‌کار، سازمان‌دهی نیروی انسانی و مدیریت آن‌ها برنامه‌ریزی و بنا شده‌ است.

مخاطب این گزارش:

  • بازاریابان محتوایی؛
  • علاقه‌مندان این حوزه؛
  • صاحبان کسب‌و‌کارهایی که در حوزۀ بازاریابی محتوایی سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

روش‌شناسی

تعداد ۳۱۵ پاسخ‌گو، به پرسش‌نامۀ طراحی‌شده در پرس‌لاین که در شبکۀ اجتماعی توییتر، لینکدین، اینستاگرام و پیام‌رسان تلگرام و واتساپ پروموت شده‌ است، از تاریخ ۱۳ بهمن تا ۱۳ اسفند ۱۴۰۰ پاسخ دادند. از این تعداد، ۳۱۲ داده قابل اتکا بود. با انجام واکاوی روی داده‌ها، اطلاعات را با توجه به اولویت‌هایشان تحلیل کردیم.

پرس‌لاین ابزاری برای برگزاری نظرسنجی‌های اینترنتی و مطالعات آماری برای دانشجویان، شرکت‌های بزرگ، استارتاپ‌ها و... فراهم می‌کند. در پرس‌لاین می‌توانید نیازها و دغدغه‌های مربوط به مشتریان، مخاطبان و... را که مدنظرتان است بفهمید، در قالب پرسش‌نامه طراحی کنید و پرسش‌نامه را با آن‌ها به اشتراک بگذارید تا بعد از جمع‌آوری، داده‌ها را تمیز و سپس آن‌ها را تحلیل کنید.

نتایج

در ادامه می‌توانید نتایج به‌دست‌آمده از این بررسی را بخوانید.

جمعیت‌شناختی

نمودار ۱ - بازۀ سنی
نمودار ۱ - بازۀ سنی

۵۲درصد پاسخ‌گویان را قشر جوان تشکیل می‌دهند.

به نظر می‌رسد قشر جوان اقبال بیشتری به فعالیت‌کردن در حوزۀ بازاریابی محتوایی نشان می‌دهند.

نمودار ۲ - جنسیت
نمودار ۲ - جنسیت

۵۴درصد جمعیت پاسخ‌گویان را زنان و ۴۶درصد را مردان تشکیل می‌دهند.

با توجه به نتایج سال قبل، تعداد زنان فعال در حوزۀ بازاریابی محتوایی ۴درصد رشد داشته است.

نمودار ۳ - تحصیلات
نمودار ۳ - تحصیلات

۹۰درصد پاسخ‌گویان تجربۀ تحصیل در دانشگاه (کاردانی تا بیش از دکترا) داشته‌اند.

نمودار ۴ - محل سکونت
نمودار ۴ - محل سکونت

۶۲درصد پاسخ‌گویان ساکن تهران و ۹درصد ساکن اصفهان هستند.

به نظر می‌رسد فعالیت فعالان حوزۀ بازاریابی محتوایی فقط مختص شهر تهران نیست و سایر کلان‌شهرها و شهر‌های دیگر ایران هم به این حوزه توجه نشان داده‌اند.

تخصص و سبک کار

نمودار ۵ - شرح شغلی
نمودار ۵ - شرح شغلی

۲۷درصد پاسخ‌گویان، تولیدکنندۀ محتوای متنی (بلاگ‌پست، محصول و ...) و ۲۳درصد پاسخ‌گویان، مدیر بازاریابی محتوایی هستند.

۵۰درصد پاسخ‌گویان را مدیران بازاریابی محتوایی و تولید‌کننده‌های محتوای متنی تشکیل داده‌اند.

نمودار ۶ - مبلغ تولید محتوای متنی
نمودار ۶ - مبلغ تولید محتوای متنی

۴۲درصد تولیدکننده‌های محتوای متنی گفته‌اند که به ازای تولید هر کلمه، بین ۵۱ تا ۱۰۰ تومان دریافت می‌کنند.

با توجه به این ۴۲درصد و آن ۲۵درصد از پاسخ‌گویان که گفته بوده‌اند به ازای هر کلمه ۱۰۱ تا ۱۵۰ تومان دریافت می‌کنند، می‌توان متوجه شد که بیش از ۶۰درصد تولیدکننده‌های محتوای متنی به‌طور میانگین به ازای هر کلمه ۱۰۰ تومان دریافت می‌کنند! پیشنهاد می‌کنم حتماً مطلب شاخص قیمت‌گذاری تولید محتوای متنی را بخوانید.

نمو د ار ۷ - سابقۀ کار
نمو د ار ۷ - سابقۀ کار

۳۵درصد پاسخ‌گویان بین ۱ تا ۳ سال سابقۀ کار در حوزۀ بازاریابی محتوایی دارند.

انتظار می‌رود که قشر جوان بیش از پیش هم به این حوزه رو بیاورد.

نمودار ۸ - منابع آموزشی
نمودار ۸ - منابع آموزشی

۳۷درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که محتواهای تخصصی و آموزشی حوزۀ فعالیت خود را از منابع متنی مانند کتاب، بلاگ‌پست و... تهیه می‌کنند.

به نظر می‌رسد سایر منابعی که می‌توان از آن‌ها برای آموزش فعالان حوزۀ بازاریابی محتوایی استفاده کرد، مانند منابع تصویری و صوتی، جای کار دارند.

نمودار ۹ - زمان صرف‌شده برای آموزش
نمودار ۹ - زمان صرف‌شده برای آموزش

۵۸درصد از پاسخ‌گویان به‌طور میانگین روزانه ۱ ساعت از زمانشان را صرف آموزش و توسعۀ فردی خود می‌کنند.

به نظر می‌رسد که برای بیش از نیمی از بازاریاب‌های محتوایی، به‌طور میانگین روزانه ۱ ساعت زمان برای آموزش و توسعۀ فردی‌شان کافی باشد.

نمودار ۱۰ - میزان تسلط به زبان انگلیسی
نمودار ۱۰ - میزان تسلط به زبان انگلیسی

۸۰درصد پاسخ‌گویان می‌توانند به‌راحتی متون انگلیسی را بخوانند و کارشان راه بیفتد.

نمودار ۱۱ - وضعیت کار
نمودار ۱۱ - وضعیت کار

۵۵درصد پاسخ‌گویان به‌صورت تمام‌وقت، یعنی به‌عنوان کار اولشان در حوزۀ بازاریابی محتوایی فعالیت می‌کنند و ۴۰درصد پاسخ‌گویان فعالیت در حوزۀ بازاریابی محتوایی را به‌صورت پاره‌وقت، احتمالاً به‌عنوان شغل دوم خود انتخاب کرده‌اند.

تعداد پاسخ‌گویان تمام‌وقت در مقایسه با پارسال که ۶۴درصد بوده است، ۱۴درصد کاهش داشته است. همچنین، تعداد پاسخ‌گویان پاره‌وقت در مقایسه با پارسال که ۳۱درصد بوده است، ۲۹درصد رشد داشته است. این آمار نشان می‌دهد که اقبال به‌سمت فعالیت به‌صورت فریلنسری، در حوزۀ بازاریابی محتوایی رو به افزایش است.

نمودار ۱۲ - محل کار
نمودار ۱۲ - محل کار

۴۰درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که در شرکت‌های ارائه‌دهندۀ سرویس یا خدمات و ۳۲درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که در استارتاپ‌ها فعالیت می‌کنند.

در مقایسه با آمار پارسال که ۳۲درصد پاسخ‌گویان گفته بودند که در شرکت‌های ارائه‌دهندۀ سرویس و خدمات فعالیت می‌کنند، امسال این عدد ۲۵درصد رشد داشته است و همچنین در مقایسه با آمار پارسال که ۴۷درصد پاسخ‌گویان گفته بودند که در شرکت‌های استارتاپی کار می‌کنند، امسال این عدد ۳۱درصد کاهش داشته است. این آمار نشان می‌دهد که اهمیت بازاریابی محتوایی در کسب‌و‌کارهای بزرگ‌تر به غیر از استارتاپ‌ها هم در حال جابازکردن است.

نمودار ۱۳ - خدمات بیشتر از حقوق
نمودار ۱۳ - خدمات بیشتر از حقوق

۱۶درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که از شرکتی که با آن همکاری می‌کنند، هیچ‌چیزی جز حقوق دریافت نمی‌کنند و فقط ۱۶درصد پاسخ‌گویان از بیمه بهره‌مند می‌شوند.

به نظر می‌رسد که فعالان حوزۀ بازاریابی محتوایی، در مذاکره با کسب‌و‌کارها، باید بیشتر به امتیازاتی توجه کنند که می‌توانند علاوه‌ بر حقوق خود دریافت کنند.

نمودار ۱۴ - مهم‌ترین چالش کاری
نمودار ۱۴ - مهم‌ترین چالش کاری

۴۲درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که مهم‌ترین چالشی که در همکاری‌کردن با کسب‌و‌کارها دارند، بی‌ارزش‌شمرده‌شدن ارزش کارشان است.

نمودار ۱۵ - میزان درآمد ماهانه
نمودار ۱۵ - میزان درآمد ماهانه

۳۷درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که درآمدشان بین ۴ تا ۷ میلیون تومان است.

به نظر می‌رسد که فعالان حوزۀ بازاریابی محتوایی به دنبال تلاش برای افزایش درآمد خود در این حوزه هستند. در مقایسه با آمار سال گذشته که ۳۲درصد پاسخ‌گویان گفته بودند کمتر از ۴میلیون درآمد دارند، امسال این عدد ۳۴درصد کاهش داشته است که جای امیدواری است؛ زیرا نشان می‌دهد که با احتساب تورم، فعالان این حوزه توانسته‌اند خط پایۀ (Baseline) دریافت حقوق را افزایش بدهند.

نمودار ۱۶ - رضایت شغلی
نمودار ۱۶ - رضایت شغلی

۷۰درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که از کاری که انتخاب کرده‌اند، رضایت دارند.

نمودار ۱۷ - شبکۀ اجتماعی مورد علاقه
نمودار ۱۷ - شبکۀ اجتماعی مورد علاقه

۳۵درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که شبکۀ اجتماعی مورد علاقه‌شان اینستاگرام است.

این عدد در مقایسه با پارسال که ۴۶درصد بوده است، ۲۳درصد کاهش داشته و اقبال عمومی پاسخ‌گویان به‌سمت شبکۀ اجتماعی توییتر رفته است.

نمودار ۱۸ - پیام‌رسان مورد علاقه
نمودار ۱۸ - پیام‌رسان مورد علاقه

[شکر خدا] ۵۳درصد پاسخ‌گویان گفته‌اند که پیام‌رسان مورد علاقه‌شان تلگرام است.