نام گذاری استارتاپ ها

یکی از مهم ترین مراحل چالش برانگیز برای آغاز به کار کسب و کارهای کوچک و استارتاپ ها انتخاب نام خوب و مناسب برای آن می باشد. برای برخی از افراد، انتخاب یک نام کسب و کار اولین قدم و اسباب کار است؛ چرا که این کار آسان، سریع و آشکار برای صاحب کسب و کار می باشد. برای سایر افراد، تشخیص نام مناسب که تمام ویژگی ها و فلسفه وجود شرکت را دربر بگیرد، کاری بس دشوار می باشد.

شاید شما دوست داشته باشید با شیوه های خیلی علمی موضوع نام گذاری را پیش ببرید اما برخی کارشناسان اعتقاد دارند که بهترین نام ها انتزاعی هستند و باید بر اساس آنها ذهنیت و جایگاهی ایجاد کرد. اگر نگاهی به اسامی ماندگار در کسب و کارهای ایرانی و خارجی بندازیم شاید با کمی تامل به فلسفه آن بیشتر پی ببریم . این که یک واژه ای واقعا معنی دارد یا خیر و یا اینکه آن معنا با ماهیت آن کسب و کار ربط دارد شاید دلایل خیلی حیاتی و مهمی برای انتخاب نباشند . اسامی مثل یاهو، گوگل ، آمازون ، علی بابا ، اسنپ ، توییتر ، آچاره ، بخار ، بی دود ، دانرو ، تومن ، ریالو و ... همگی شاید معانی هم داشته باشند در ریشه کلمه، اما شنونده در بدو برخورد با این اسامی، خیلی به این فکر نمیکند که یاهو و یا اسنپ اصلا یعنی چی ! مهمترین موضوعی که شاید برای شنونده جالب باشد آوا و آهنگ آن واژه و بخاطر سپردن در برخوردهای اول باشد اما اگر معنی و مفهومی هم شکل بگیرد بیشتر با آن ارتباط برقرار میکند مثل دیوار ! یا اتاقک . اما اسمی که برای استارتاپ و در ادامه برای دامنه آن بخواهید انتخواب کنید باید :

• کوتاه باشد
• بخاطر‌ماندنی باشد
• با اسم دیگری اشتباه نشود
• نگارش آن راحت باشد و ترجیا به اشکال مختلف آن را نشود نوشت
• بهتر است به نوعی به کسب و کار شما مرتبط باشد

اما عده ای اعتقاد دارند که نام استارتاپ باید نقش اطلاع رسانی داشته باشند تا مشتریان بتوانند از روی نام کسب و کار در کمترین زمان متوجه نوع کسب و کار ارائه شده شوند مثل استاد کار . برخی هم اعتقاد دارند که نامهای ساخته شده (که از ترکیب و کنار هم قرار دادن کلمات ایجاد شده اند) بیشتر و بهتر از کلمات واقعی به خاطر سپرده میشوند مانند " مامان پز"

واقعیت این است که برای اسم گذاری در نهایت به احساسات خود رجوع خواهید کرد و نامی را که خودتان بیشتر با آن ارتباط بگیرید را مدام تکرار میکنید تا برایتان عادی میشود و بعد از آن به بقیه هم اعلام میکنید . هر قدر نام انتخابی شما در ارتباط برقرار کردن با مصرف کننده و توضیح کسب و کار شما بهتر عمل کند، شما به تلاش کمتری برای توضیح آن به مصرف کنندگان نیاز خواهید داشت. اما اصول آکادمیک و توصیه شده ای هم وجود دارد که من در ادامه آن را عنوان میکنم .

1- رقبا و کسب و کارهای مشابه را در ایران و کشورهای دیگر بررسی نمایید

2- بیشتر از یک نام کاندید کنید و از دوستان و آشنایان برای نظر خواهی کمک بگیرید

3- از واژه های خلاقانه و گاها بی معنی و یا خوش آوا استفاده کنید

4- به آینده فکر کنید که اگر در یک کنفرانس ده هزار نفری آن نام را بکار بگیرید چه حسی دارید

5- خیلی به طوفان فکری و نظرخواهی از بقیه حساب باز نکنید

6- اسم تک آوا و کوتاه همیشه جذاب تر به نظر میآید

7- اسم خود را از آوا و ساختار نام دیگری کپی نکنید که ماندگاری ندارد

8- اسامی مخفف را بکار نگیرید

9- نام انتخابی را در فرهنگ های مختلف بررسی کنید که معنی نافرمی نداشته باشد

10- از اسامی که ممکن است به صورتهای مختلف نوشته شود خودداری کنید

11- اسم خود را به انگلیسی بررسی کنید که نوشتن آن ساده و بدون اشتباه باشد

12- سعی کنید نامی را انتخاب کنید که خودتان ارتباط خوبی با آن بگیرید .

13- موانع قانونی ثبت نام و برند خود را بشناسید تا در آینده به مشکل نخورید

14- به لوگو و لوگوتایپ اسم مورد نظر هم فکر کنید و آن را درنظر بگیرید

15- اسامی که در ذهن مخاطب معنایی را خلق میکند ماندگار تر باقی میمانند

16- مکانهای جغرافیایی را در اسم خود در نظر نگیرید .

17- از واژهای خیابانی سعی کنید استفاده نکنید .

18- از اسامی برندهای دیگر به هر شکلی در نام گذاری ها استفاده نکنید

19- از اسامی مفهومی اما غیر منظبق با استارتاپ خود استفاده نکنید

20- آوای اسم انتخاب شده را از دیگران بخواهید بگویند و بررسی کنید که پیچیدگی گفتاری نداشته باشد .

سعی کنید در انتخاب نام خیلی عجله ای نکنید . گاهی زمان باعث میشود تا بهترین اسامی ممکن ، درست در زمانی که منتظر آن نیستید به ذهنتان خطور کند . اسامی کوچک ، مینیمال و هم معنی با کسب و کار و یا اسامی که تصویر ذهنی ایجاد میکند انتخاب های خوبی هستند مثل باما ، دیوار ، مامان پز ، جانبی ، آپارات ، مهمانو ، نواک ، مدیسه ، دنگی و خیلی مثالهایی که میتوان این خصوصیات را در آن پیدا کرد .

مخلصیم ...