دانلود، فیلم، عکس و بازی؛ بیشترین جستجوی ایرانیان در گوگل

این تنها یک صفحه از گزارش سالانه‌ی هوت سوئیت از فضای اینترنت ایران است که منتشر کرده و بطرز عجیبی همچون سال گذشته این چهار کلمه یعنی دانلود، فیلم، عکس و بازی در رنکینگ پر جستجوترین‌ها اول تا چهارم هستند. و بقیه‌ی کوئری‌ها با اختلاف فاحشی در پارامتر نسبی ایندکس، از این‌ چهارتا قرار دارند.

کانال تلگرامی DM board هم خلاصه‌ای از مهم‌ترین اطلاعات این گزارش را در یک اینفوگرافی جمع‌آوری و منتشر کرده است:

درست در آستانه‌ی برگزاری اولین دوره‌ی آنلاین بازاریابی دیجیتال عادل طالبی در سال 99، آقای عادل طالبی این اینفوگرافی را منتشر کرد و چالشی را در کانال تلگرامی کار و کسب به راه انداخت. بعد هم دعوت کرد که افراد از دیدگاه خودشان، بخش 6 این اینفوگرافی را تحلیل و آنرا در ویرگول منتشر کنند.

چرا در این چالش شرکت کردم؟

دلیلش خیلی عجیب است. راستش را بخواهید برای یک بشکن با صدای بلند. اگر در دوره‌ی بازاریابی دیجیتال سازمان مدیریت صنعتی شرکت کرده باشید، خوب می‌دانید چه می‌گویم. این یکی از عادت‌های عادل طالبی در هنگامی است که از خواندن یا شنیدن یک مطلب عمیقا لذت می‌برد.

او را پشت میز کارش با همین زاویه‌ی نگاه به مانیتور و پوزیشن تصور کنید. ممکن است در حال خواندن این محتوا ناگهان یک بشکن بزند. این یعنی اوکی. یعنی دمت گرم. البته کار به همینجا ختم نمی‌شود. دلم می‌خواهد حرکت بعدی را هم انجام دهد. صندلی چرخدار را به عقب هل دهد و سرش را به نشانه تایید تکان دهد. این یعنی خیلی دمت گرم...

برای من که در زمان برگزاری دوره در زمستان سال 96 چند بار از این تشویق‌ها را دریافت کردم، دریافت مجدد آن بشکن و ... لذتبخش است. ما آدم‌ها این حس‌ها را دوست داریم. خب برویم سراغ موضوع اصلی:

تحلیل من از آمار سال 2019 هوت سوئیت در مورد فضای اینترنت ایران چیست؟

احتمالا تا کنون برای تعیین نمره‌ی عینک به چشم پزشکی رفته‌اید. در آنجا پس از معاینه، یک قاب عینک عجیب و سنگین روی صورتتان می‌گذارند و لنزهای مختلف را برای تشخیص حروف تابلو تست بینایی سنجی، امتحان می‌کنند تا بهترین نمره برای چشمتان پیدا شود.

کار یک دیجیتال مارکتر هم اینچنین است. اگر فردی در بازاریابی دیجیتال با انواع لنزها برای عینک بازاریابی دیجیتال آشنا شده باشد، باید برای دقت در هر موضوعی لنز مخصوص را بگذارد. نمی‌شود با همان لنزی که به موضوع بازاریابی رسانه‌های اجتماعی نگاه می‌کنیم، به بازاریابی ویدیویی هم نگاه کنیم. قاب عینک همان قاب بازاریابی دیجیتال است، اما لنزها باعث تمرکز و دقت بر روی جزئیات می شوند.

شاید بدانید که من کانال تلگرامی به نام ویدیومارکتینگ دارم که به موضوع تولید محتوای ویدیویی و بازاریابی ویدیو می‌پردازد. اما مدیا مارکتینگ یا بازاریابی رسانه‌ای موضوعی گسترده تر از ویدیومارکتینگ است.

من برای این محتوا، لنز مدیامارکتینگ (Media Marketing) را بر روی قاب عینک بازاریابی دیجیتال می‌گذارم و به آن لیست دوباره نگاه می کنم.

آنچه با لنز مدیا مارکتینگ بر روی قاب عینک دیجیتال مارکتینگ می بینم، از این قرار است:

• واژه های «فیلم» و «عکس» با مجموع 79% نسبت به «دانلود» رده های دوم و سوم جدول را دارند.
• واژه ی «بازی» با 17% در رده ی چهارم قرار گرفته در حالیکه عمده‌ی بازی‌های رایانه‌ای فرمت ویدئویی دارند
• «اینستاگرام» و مخفف متداولش «اینستا» که یک شبکه اجتماعی تصویر محور است، در مجموع با 15% میزان جستجوی قابل توجهی را به خود اختصاص داده اند
• نتایج جستجوی واژه ی «گل» مبتنی بر عکس است و 8% را داراست
• نتایج جستجوی واژه ی «پروفایل» هم با 8% بطور عمده عکس‌نوشته برای قرار گرفتن در پروفایل است
• «آهنگجدید» و «اهنگجدید» جمعا 12% را به خود اختصاص داده‌اند
• «ورزش3» نیز اگرچه یک وبسایت خبری در حوزه‌ی ورزش است اما جدیدا توجه ویژه‌ای به عکس و ویدئو دارد

مقایسه با جدول منتشر شده برای سال 2018 نیز نتایج جالبی دارد:

• حذف «دانلود فیلم» در جدول سال 2019 می تواند نشان دهنده‌ی رشد سایت‌های معتبر و شناخته شدن آنها توسط مخاطبانشان باشد. همچنین رشد وبسایتهایی نظیر نماوا و فیلیمو می‌تواند باعث چنین نتیجه‌ای شده باشد

اگر واژه‌ی عام «دانلود» را هم بدلیل نتایج گوناگونش کاملا غیر مرتبط با موضوعات مرتبط با رسانه (Media) در نظر بگیریم، باز هم در موارد بیان شده‌ی فوق، علاقمندی مخاطبان برای مشاهده محتواهای رسانه‌ای، از موسیقی گرفته تا عکس و ویدئو کاملا محرز است

چرا از نگاه من اینها مهم است؟

حتما شنیده اید که از قدیم گفته اند، کور از خدا چه میخواهد؟ دو چشم بینا

بعنوان یک ویدیومارکتر یا در وجه گسترده تر آن، مدیا مارکتر؛ این توجه بالای کاربران به این دسته از فرمتهای محتوا، یک فرصت است. یک فرصت بی‌نظیر همگام با روند رشد جهانی در ویدئومارکتینگ که قابل توجه است. کسب و کارهای ایرانی می توانند با مشورت ویدئومارکترها، بهترین استفاده را در این فرصت داشته باشند.

پس همین جدول 6 را در نظر بگیریم و تمام؟

نه چون به نظر من توجه به کوئری‌های جستجو شده بدون توجه به لیست پربازدیدترین سایت‌ها ناقص است. چرا که در جدول 5 سایت‌هایی وجود دارند که خودشان به مثابه یک موتور جستجو هستند. از آنجا که آمار جستجوهای درون این سایتها استخراج نشده، نمی‌توان آمار جدول 6 یعنی کوئری‌های جستجو شده در گوگل را «پرسرچ‌ترین کلمات توسط ایرانی‌ها» دانست. جالب اینکه در جدول 5 هم وبسایت‌های مبتنی بر عکس و ویدئو خودنمایی می‌کنند. آپارات، تلوبیون، نماشا و فیلیمو از جمله مثال‌های بارز این موضوع هستند.

اما چند نکته با عینک بازاریابی دیجیتال بدون لنز مدیامارکتینگ:

1- در اینفوگرافیک DM Board از عبارت "پرسرچ ترین کلمات توسط ایرانی ها" استفاده شده است. در صورتی که در سند منتشر شده توسط هوت سوئیت، این آمار فقط مربوط به جستجوهای صورت گرفته از طریق گوگل است. در واقع پیرو پانوشت گزارش هوت سوئیت، این خروجی از گوگل ترندز گرفته شده است. بنابراین عبارت دقیقی برای جدول 6 اینفوگرافی نوشته نشده است

2- باید توجه داشت که اعداد ذکر شده در قسمت index نسبی هستند. در واقع برای بیشترین جستجو عدد 100 در نظر گرفته شده و بقیه‌ی کوئری‌ها به نسبت آن محاسبه شده‌اند. لذا این اعداد نشان دهنده‌ی ضریبی از تعداد نیستند و این مورد باید در تحلیل‌ها در نظر گرفته شود

3- از سوی دیگر، آمار پربازدیدترین وبسایتهای ذکر شده در جدول 5 از طریق الکسا بدست آمده است. الکسا آمار عملکرد کاربرانی را ثبت می‌کند که افزونه‌‌ی الکسا را بر روی مرورگر خود نصب کرده باشند. این موضوع و نیز سایر نکاتی که در مورد الکسا وجود دارد، باعث می‌شود آمار وبسایت‌های بازدید شده چندان دقیق نباشد. برای اطلاع بیشتر از این موضوع کافیست این پست داغدار از الکسا را ببینید و کامنت‌هایش را بخوانید.البته این به معنای عدم توجه به لیست مذکور نیست چرا که به احتمال زیاد درصد بالایی از این وبسایت‌ها در لیست واقعی نیز جایگاه دارند، اما با رتبه هایی متفاوت از آنچه ذکر شده است.

4- کاهش رتبه های «گوگل» و «google» می‌تواند نوید دهنده‌ی بالا رفتن فرهنگ دیجیتالی مردم باشد. چرا که گوگل و google را در گوگل کمتر از قبل جستجو کرده‌اند.

5- رشد جایگاه واژه‌های «دیوار» و «گل» نسبت به سال قبل در شرایطی رخ داده که نسبت آنها با واژه‌ی صدرنشین یعنی «دانلود» ثابت مانده است.

6- حذف «فال» از جدول 2019 نسبت به 2018 هم جالب توجه است و من فعلا تخمینی برای دلیلش پیدا نمی‌کنم

قطعا نگاه من در برگیرنده‌ی تمام جوانب گزارش هوت سوئیت نیست اما امیدوارم تحلیل من برایتان مفید بوده باشد.