یکبار برای همیشه: Off-Page SEO چیست - بخش دوم

در ادامه پست قبل که در مورد مباحث Off-Page در سئو مواردی رو بررسی کردیم سعی میکنم تو این پست هم ادامه مقاله‌ای رو که از Ahrefs شروع کردیم داشته باشیم + مواردی که خودم به تجربه ازشون نتیجه گرفتم در وب فارسی. چون اساسا ممکنه خیلی از ابزارها و تکنیک‌‌هایی که معرفی میشن تنها در مورد زبان انگلیسی یا بصورت کلی زبانی غیر از فارسی (به دلیل تحریم‌ها یا اهمیت برای سازندگان ابزارها) کارکرد داشته باشند.

خود من در بین ابزارهای مختلف مثل Moz, Ahrefs, SEMRush و بقیه ابزارهای سئو، پشتیبانی از زبان فارسی رو در تنها در ابزار KWFider دیدم که امیدوارم تحریم و مشکلاتی از این دست باعث نشه که اونها هم فارسی رو حذف کنند.

به هر حال ...

در قسمت قبل ما ۲ فاکتور Off-Page تاثیرگذار که به لینک‌ها مربوط می‌شدند رو بررسی کردیم، و حالا شماره ۳.

شماره ۳: لینک‌های Follow و NoFollow

قبلا و در صفحه ویرگول خودم مطلبی نوشتم در مورد اینکه آیا لینک‌‌های nofollow بی ارزش هستند؟ که پیشنهاد میکنم قبل یا بعد از مطالعه این بخش اون مطلب رو هم مطالعه کنید.

اساسا گوگل هیچ امتیازی از Page Rank را با دادن یا گرفتن لینک NoFollow منتقل نمیکنه. پس منطقی به نظر میاد که ساخت لینک رو در جایی انجام بدین که اصطلاحا لینک‌های Follow میده.

شماره 4: Anchor Text

انکرتکست همان کلمه یا کلماتی است که روی آن‌ها به جایی لینک داده میشود. اهمیت انکرتکست ها جایی مشخص میشه که به گفته خود گوگل، نحوه توزیع اونها یکی از اصول و فاکتورهای رتبه بندی صفحات بشمار میاد. به این معنی که لینک روی انکرتکستی که به موضوع مقاله یا صفحه شما مرتبط باشه در رتبه بندی اهمیت بیشتری بهش داده میشه.

در تحقیقی که Ahrefs انجام داده مشخص شده که اگر انکرتکست شما اگر دقیقا کلمه کلیدی شما انتخاب بشه تاثیر بیشتری داره در موفقیت شما.

اگر لینک سازی شما بصورت ارگانیک انجام شده باشه، مثلا کسی مطلب شما رو استفاده کرده و به شما لینک داده باشه، شما در چنین وضعیتی کنترلی روی انکرتکستی که روی اون به شما لینک داده شده ندارید. این روش کلاه سفید در لینک سازی بحساب میاد.

آمااااا...

حالا اگر شما کنترلی روی بک لینک هاتون داشته باشید ممکنه بر اساس آماری که در بالا دیدید بخواهید که همه انکرتکست هاتون رو روی کلمه کلیدی تون انتخاب کنید. خوب این عمل شما باعث میشه که گوگل به Link Profile یا پرونده لینک‌های سایت شما نگاه کنه و ببینه که چقدر همه چیز مرتب و درست انجام شده و بخاطر استفاده زیاد از کلمه کلیدی در انکرتکست هاتون به شما پنالتی هم بده.

گوگل این کار رو از طریق الگوریتم پنگوئن انجام میده که حتما درموردش چیزهایی شنیدین.

پس نتیجه میگیریم که انکرتکست های شما هم باید توزیع مناسبی داشته باشند. یعنی اینکه در انواع حالات و روی کلمات مختلف مرتبط یا غیر مرتبط با سایت شما لینک داده شده باشه.

چند وقت پیش در همین ویرگول مطلبی نوشتم در مورد همین موضوع توزیع انکرتکست‌ها که پیشنهاد میکنم حتما اون مطلب رو هم بصورت تکمیلی بخونید: لینک سازی و تاثیر آن بر سئو - بخش اول ؛ انتخاب انکرتکست

شماره ۵: مرتبط بودن یا Relevance

لینک‌های ورودی به یک صفحه مانند رای به محتوا و ساختار آن صفحه عمل می‌کنن. در واقع هر چه تعداد رای دهندگان بیشتر باشه کیفیت اون صفحه هم از نظر گوگل یا موتورهای جستجو میتونه بیشتر در نظر گرفته بشه.

اما همه رای‌ها با هم برابر نیستند. در دنیای واقعی هم همین امر صادق هست. اگر پزشکی عمومی، متخصص قلبی را تایید و توصیه کند ارزش و اهمیت بیشتری دارد تا اینکه یک مهندس عمران او را تایید نماید.

در واقع تخصص اون پزشک تنها از طریق تایید همکاران و افراد متخصص دیگه در داخل یا خارج از کشور مشخص میشه.

سوال : آیا مرتبط بودن یا Relevance مهمتر از اعتبار یا Authority ست؟

برای پاسخ به این پرسش خود Ahrefs اومده از یه سری متخصص سئو سوالاتی پرسیده:

اونها پرسیدند { فرض کنید تمام فاکتورهای دیگه در این مثال با هم برابر هستند، حال شما ترجیح میدین بک لینکی از صفحه‌ای با اعتبار بالا ولی با موضوعی غیر مرتبط دریافت کنید یا لینکی مرتبط با اعتبار پایین؟

در پاسخ به این سوال بسیاری از متخصصین این حوزه اشاره میکنند که اگر هدف دریافت رتبه بهتر در صفحه نتایج گوگل باشد، اعتبار یا Authority مهم تر از مرتبط بودن موضوع سایت یا صفحه مبدا است.

اما اگر هدف جذب ترافیک، فروش و نرخ تبدیل باشه، قطعا لینکی از سایت یا صفحه مرتبط بسیار کار آمدتر خواهد بود.

پاسخ جالبی هم در بین بقیه بود. اون شخص لینک با اعتبار بالا رو ترجیح داده بود. چون اعتقاد داشت گرفتن لینک از سایت ‌های مرتبط که اعتبار پایین دارند به مراتب آسون‌تر از دریافت لینک از سایت‌های با اعتبار بالا است. پس این کار برای رقبا سخت ‌تر یا پر هزینه تر خواهد بود.

البته اگر دوست داشتین میتونین پاسخ هر کدوم از این متخصصین رو در لینک اصلی مقاله مطالعه کنید اما من چکیده و خلاصه اونها رو اینجا آوردم.

شماره ۶: ترافیک

دریافت لینک از صفحه یا صفحاتی که خود اونها دارای ترافیک ورودی ارگانیک هستند به مررررراتب پراهمیت‌تر و سودمندتر از دریافت لینک از صفحه‌ای است که هیچ ترافیک ورودی ندارد.

به همین خاطر هست که من همیشه به مشتریان خودم میگم که همون قدر که برای محتوای سایت‌خودشون زحمت میکشن و هزینه میکنن، به همون نسبت هم باید برای کمپین‌های رپورتاژ در سایت‌های دیگه زحمت بکشند و تلاش کنند. چرا که اون رپورتاژ اگر بتونه در صفحه نتایج گوگل روی همان کلمه کلیدی دلخواه‌، صاحب رتبه بشه، بک لینکش به شما به مراتب قوی‌تر و موثرتر خواهد بود.

اما متاسفانه خیلی از سایت‌ها یک رپورتاژ معمولی تهیه میکنن و اون رو در تمام سایت‌ها با پرداخت هزینه کار میکنن که خوب می بینید که تاثیر به مراتب کمتری هم خواهد داشت.

این عکس هم داره به این اشاره میکنه که هرچی صفحاتی که ازشون لینک دریافت میشه قوی‌تر و پرترافیک‌تر باشند، رتبه صفحه مقصد در گوگل هم بهتر خواهد بود. اما این به این معنی نیست که دریافت لینک از صفحاتی که ترافیک ورودی ارگانیک ندارند، بی ارزش خواهد بود.

خوب تا اینجا در مورد فاکتورهای مهم Off-Page SEO که مربوط به لینک‌ها و پروسه لینک‌سازی می‌شدند یه موارد رو نوشتم. تو بخش بعدی در مورد فاکتورهایی که به لینک‌ها مربوط نمیشن هم یه چیزایی می‌نویسم ایشالا. امیدوارم که تا اینجاش مفید بوده باشه ...