دور کسب و کارتون حصار بکشین!

تو هیاهوی بازاریابی محصولات مختلف با ابزارهای جدید، بازاریابی موبایل به مرحله دیگه ای به نام بازاریابی با حصار جفرافیایی یا Marketing Geofencing قدم گذاشته، که به شرکت‌ها این امکان رو می‌ده که با استفاده از ابزراهای نقشه دیجیتالی، به طور خاص برای مشتریان بالقوه، محصولاتشون رو در یک شعاع جغرافیایی خاص تبلیغ کنن. حصارجغرافیایی یک مرز مجازیه که در اطراف یک مکان تجاری کشیده می شه. با استفاده ترکیبی از فن‌آوری‌های گوناگون، این خط فرضی رو برای هر کسب و کاری میشه رسم کرد. این فناوری ها رو براتون اینجا میگم.

· سیستم موقعیت یابی جهانی یا GPS

شبکه ای از ماهواره های در حال گردش دور زمین هستن، که می‌تونن مکان یک فرد را به مختصات جغرافیایی و یا طول و عرض جغرافیایی تبدیل کنن.

· شناسه‌های فرکانس رادیویی

تکنولوژی بلوتوث، شامل تراشه‌های کامپیوتری کوچکی هست که ازامواج رادیویی برای اتصال به همدیگه استفاده می‌کنن.

· تکنولوژی Beacon

این تکنولوژی هم با سرویس‌های مکان یاب در گوشی‌های هوشمند کار می‌کنه و زمانی که شما به اون حیطه نزدیک می‌شین و یا اون مکان خاص رو ترک می‌کنین، برنامه‌های هشدار دهنده بهتون خبر رسانی می کنن. برای اینکار از یه سیگنال بلوتوث در زمانی که به یک دکل Beaconنزدیک هستین، یا مثلا کنار یک باجه فروش در یک فروشگاه ایستادین، استفاده می‌کنه. با اینکه تکنولوژی Geofencing مدت طولانی است که در دسترسه، اما به خاطر استفاده زیاد از گوشی های موبایل، این روزها بیشتر ارزش پیدا کرده. موبایل ها بطور باورنکردنی به عنوان ابزار بازاریابی برای مدیرهای کسب و کارها، خیلی ارزش پیدا کرده ان.

حصار جغرافیایی یا Geofencing دنیایی از امکانات رو برای کاربران تلفن همراه، از فهرست‌ خریدهای بزرگ و ضروری تا یادآوری برداشتن شیر خوراکی از قفسه فروشگاه، رو در برمی گیره. سیستم‌های امنیت منزل، ریموت های باز کننده در گاراژ، ظرف‌های قهوه اتوماتیک، پیشنهادهای زمانی محدود برای رستوران های مورد علاقه افراد، یا پیشنهاد یک رستوران جدید که قبلا امتحان نشده، همه و همه می تونه در بازاریابی از طریق حصار جغرافیایی انجام بشه. بازاریابان، با تمرکز بر روی ارسال اطلاعات، پیشنهادات و تبلیغات روی تلفن همراه می‌تونن به اشکال مختلف به یه موقعیت کسب‌ وکار متصل بشن. شکی نیست که بازاریابی مبتنی بر مکان و هدف گرا، بزرگترین قدم در حوزه بازاریابی دیجیتال است.

همین الان باید شروع کنین. خوبه اول به مزایای Geofencing نگاهی بندازیم و بعد از اون در مورد این که چطور می‌تونین یک بازاریاب فعال با این تکنولوژی باشین صحبت کنیم.مزایای Geofencing برای بازاریابی واضحه که Geofencing ابزار قدرتمندیه، و مطمئنا! و به زودی یکی از بزرگ‌ترین ذینفعان بازاریابی آنلاین خواهد شد. چرا که به بازاریاب ها اجازه می‌ده تا تلاش‌های خودشون رو در سطح محلی و به صورت مکان محور انجام بدن.

در اینجا بعضی از فایده های بازاریابی با Geofencing رو براتون میارم.

· تقویت فروش محلی

بهینه‌سازی محلی، یا توانایی رتبه‌بندی بالا در جستجوهای محلی، برای بسیاری از شرکت‌ها بسیارارزشمنده و اگر برای بهبود عملکرد بازاریابی محلی تلاش می‌کنین، باید به Geofencing بیشتر توجه کنین، چون این فناوری می تونه مشکل شما رو حل کنه و از اونجا که یه سیستم مبتنی بر مکان هست، می‌تونین مشتریان محلی رو در یک منطقه جغرافیایی مشخص هدف قرار بدین. یکی از راه های انجام اینکار، ارسال تبلیغات از طریق نوتیفیکیشن به مشتریان، در منطقه مورد نظرتونه. شما می‌تونین به راحتی هر روز پیشنهادهای ویژه­تون رو تغییر بدین. یا برای پیشنهادهاتون زمان محدودی داشته باشین که منجر به افزایش فروش، در بین مشتریان محل مورد نظر می شه.

· تجزیه و تحلیل و ابزار برای تحلیل متریک

اندازه‌گیری فروش محلی می تونه مشکل ساز باشه. اینکه بررسی کنین مشتری از چه مسیری به فروشگاه شما اومده یا درواقع خط سیر آشنایی مشتری با شما چه چیزی بوده؟ اگه شما این شانس رو ندارین که هر فردی که ازنزدیکی کسب و کار شما عبور می کنه رو بررسی کنین، امکان داره که فعالیت های بازاریابی آنلاین شما یه کم با سختی مواجه بشه. با این حال، اگر مشتریان با تبلیغات شما وارد حصار جغرافیایی کسب و کارتون بشن، تعدادی معیار وجود داره که شما می‌تونین اون ها رو اندازه‌گیری کنین، از جمله میزان خریدشون، اینکه از چه محصولاتی بیشتر خرید می کنن، چقدر در فروشگاه شما وقت صرف می کنن و چه قدر از کسب ‌وکار شما دیدن می‌کنن. همه اینا می‌تونه اطلاعات ارزشمندی باشه که به عمق تجزیه و تحلیل های شما اضافه می کنه.

· شخصی سازی برای مشتریان

مزیت دیگه اش اینه که به شما این امکان رو می‌ده، تا پیشنهاداتتون رو برای مشتری شخصی سازی کنین. اینکار به شما شناختی رو در مورد آمار جمعیت محلی هم می‌ده، مثلا اینکه چه چیزهایی رو در مغازه شما می بینن یا به چه محصولی توجه می کنن! می تونه پاسخ خیلی از سوالات شما رو بده.اگه به تاریخچه خرید نگاه کنین، درک می کنین که مشتریان محلی، یک محصول خاص رو ترجیح می‌دن، می‌تونین تبلیغاتتون رو براساس این بررسی ها تغییر بدین.

· چگونه حصار جغرافیایی رو در استراتژی بازاریابی خودمون اجرا کنیم؟

شروع کار با Geofencing خیلی آسونه! تمام چیزی که نیاز دارین یک app و مختصات GPS است. همونطوری که قبلاً هم گفتم، این امکان وجود داره که همه مشتریانتون از تمامی امکانات گوشی موبایلشون استفاده نکنن. پس تنها کاری که باید انجام بدین اینکه قدم‌های مناسب را بردارین و به مخاطبین کنونی، اطلاع رسانی کنین که در حال حاضر به طور فعال و جهت سرویس دهی بهتر، چه کارهایی انجام میدین و اون ها چطور می تونن از اطلاع رسانی شما با خبر بشن. قبل از اینکه پیاده‌سازی Geofencing فعال کنین، تمام جنبه‌های خاص استراتژی بازاریابی فعلی تون رو در نظر بگیرین، از جمله موارد زیر:

ویژگی های جمعیت شناسی مشتریانتون رو بشناسین!قبل از اینکه بازاریابی را با Geofencing شروع کنین، دقت کنین که آمار شناختی صحیحی از مشتریانتون داشته باشین و درک کنین که مشتریان محلی شما در واقع چه کسانی هستن. از سطح اطلاعات اون ها، از محصولات جدیدی که عرضه میشن، میزان پولی که هزینه می کنن، فرهنگ خرید اون ها، سلیقه خورد و خوراک یا پوشاکشون و ... به شما کمک می‌کنه تا مطمئن شین، تبلیغاتی که شما انجام میدین بیشترین موفقیت، رو دارن و نتایجی که دلتون می خواد رو می تونین به دست بیارین.

· مشتری رو نزدیک خودتون نگه دارین!

لازم نیست که منطقه Geofencing را بیش از حد بزرگ طراحی کنین، در واقع، قاعده کلی یک شعاع حرکتی بین چهار تا پنج دقیقه است.اگر در شهری هستین که بیشتر مردم از نقطه A تا نقطهB پیاده روی می کنن. پس به این معنی هست که می‌خواهین افراد رو در زمانی بین چهار تا پنج دقیقه در حصار جغرافیایی کسب و کارتون نگه دارین، متناوباً، اگه هم در مسیر خیابانی هستین و بیشتر مردم در این مسیر در حال رانندگی هستن فاصله ترافیکی چهار تا پنج دقیقه بیش‌ترین موفقیت رو داره.

· اقدام فوری

دقت کنین که درخواستتون باید عملی بشه و حتما راه ارتباطی سریعی در دسترس مشتریانتون قرار بدین تا به راحتی بتونن با شما تماس بگیرن یا شما رو ببینن، تا زود به درخواستشون رسیدگی بشه. معنای (CTA)واضح اداره و نیازمند اقدام فوریه. هدف تبلیغ به شیوه‌ای هست که قراره بلافاصله مردم رو به مکان شما برسونه.

· با مشتریان موبایل شفاف باشین.

اجازه بدین مخاطبینتون بدونن، شما چطور به اطلاعات اون‌ها دسترسی دارین، به خصوص زمانی که از اپلیکیشنتون استفاده می‌کنن. در اون ها این اعتماد رو ایجاد کنین تا با app و بازاریابی آنلاین، راحت ارتباط برقرار کنن، کمک کنین که در آینده هم به راحتی به شما دسترسی داشته باشن.

· ابزارها و تجزیه و تحلیل

کمپین هاتون رو محدود کنین. چندین ابزار برای بهینه‌سازی Geofencing وجود داره. تجزیه و تحلیل کمک می‌کنه تا تلاش‌های خودتون رو اصلاح کنین. با حصار جغرافیایی می تونین به راحتی ببینین که چگونه برند شما می‌تونه به عنوان بخشی از زندگی روزانه مشتریان هدفتون قرار بگیره.

گرچه تبلیغات مکانی به تدریج محبوبیت پیدا می‌کنه، بهتره با استفاده از Geofencing شروع کنین به یادگیری بیشتر در مورد مشخصات جامعه شناختی جمعیت محلی بازارهدفتون، افزایش فروش، و اجرای کمپین های بازاریابی مبتنی بر مکان، تا به تدریج شما هم روش های موثرتری از بازاریابی مکانی رو اجرا کنین. بازاریابی با کمک Geofencing تبلیغات مبتنی بر مکان و نقشه است که در آن، مکان کاربر از طریق اینترنت ثبت می‌شه و تبلیغات تنها به افراد در یک محل و با هدفی خاص نشون داده می‌شه. متخصصان بازاریابی از Geofencing، برای اشاره دقیق به تبلیغات خاص و براساس مکان دقیق مخاطبان استفاده می‌کنن.

کاربران هدف، در هنگام استفاده از برنامه‌هایی که ازشون خواسته می‌شه، لوکیشن خودشون رو وارد کنن و یا به یک سرویس وب اجازه دسترسی به محل خودشون رو بدن، در موقعیت هدف بازاریابی یا فروش محصولی قرار می گیرن. کمپین های تبلیغ که از Geofencing استفاده می کنن، برای پیدا کردن مصرف کنندگان براساس مکان‌های دقیق خدمات "بیش از حد" محلی و پیام‌ها ایده‌آل هستن.

کمپین های تبلیغاتی می‌تونن در انواع مختلفی از فعالیت‌های تبلیغاتی آنلاین، مانند: تبلیغات موتور جستجو، نمایش تبلیغات و تبلیغات ویدیویی فعالیت کنن. اینجا چند تا مثال میاریم که بفهمیم که شرکت‌ها چگونه می‌تونن ازGeofencing برای افزایش تلاش‌های بازاریابی دیجیتال و استفاده ازقدرت کامل بازاریابی Geofencing استفاده کنن:

- یک فروشگاه خرده‌فروشی می‌تونه geofence ساده رو در منطقه‌ای که کار می کنه ایجاد کنه و تا شعاع چند متری برای رهگذران هم پیشنهاد و تبلیغ داشته باشه که به محض ورود به اونها اطلاع رسانی بشه .

- یک دلال خودرو می‌تونه حصار جغرافیایی اش رو طوری طراحی کنه که هدفش، هدف قرار دادن افرادی باشه که پس از بازدید یک وسیله، نمایندگی رقیب رو ترک می‌کنن و پس از اون مشتریان رو با پیشنهادی جذاب به فروشگاه خودش دعوت می کنه..

- هنرمندان و نوازندگان و مدیران مجموعه های هنری می تونن، geofences رو در اطراف محل برگزاری برنامه هاشون فعال کنن و چند روز جلوتر از موعد برگزاری برنامه هاشون از این طریق راحت تر و با هزینه کمتر اطلاع رسانی کنن.

- یک درخواست دیگه ممکنه است وکیل، یا شرکت حقوقی باشه که کمپین تبلیغاتی Geofencing رو برای هدف قرار دادن حوزه‌های خاص، مثله بیمارستان‌ها یا زندان‌ها و مراجع قضایی راه اندازی کنه تا کسانی که در این محل ها سردرگم برای گرفتن کمک هستن رو به سمت اونها هدایت کنه.

- تبلیغات Geofencing توسط گوگل adwords، فیس بوک و اینستاگرام هم پشتیبانی می‌شه.

- اگه کار سیاسی انجام میدین و میخواهین برای انتخابات فعالیت کنین، باز هم حصار جغرافیایی خیلی به دردتون میخوره مثلا درزمانی که تنظیمات انتخاباتی را به روز رسانی می‌کنین، اول تصمیم بگیرین که حوزه فعالیتتون کجاست. آیا به کشور، دولت، شهر، مترو، کد پستی، یا شعاع سفارشی محدود هستین یا نه و بر همین اساس روی نقشه می تونین حصار جغرافیایی فعالیتتون رو مشخص کنین.

برای اغلب کمپین های بازاریابی داخلی محلی، اولین چیزی که انتخاب می کنین، گزینه ورود به یک مکان خاص هست. اغلب این ابزارها مکان‌هایی را که قبلا انتخاب شده ان رو بهتون پیشنهاد می ده. به ویژه مناطقی که بسیار پرجمعیت هستن. بهترین بخش اینجاست که Geofencing بسیار مقرون‌به‌صرفه است. هیچکدام از شبکه های اجتماعی و وبسایت ها نه Facebook و نه گوگل adwords و نه ... هیچ هزینه اضافی برای راه‌اندازی کمپین های Geofencing ندارن. این کار ارزان و ساده است اما بر روی نحوه بازاریابی شما خیلی موثر هست.

شما لایه‌های هدف‌گیری خاصی را به فعالیت‌های بازاریابی آنلاین محلی اضافه می‌کنین، که عملکردتون رو به میزان بالایی افزایش میده. برای کسب و کارهای محلی، بهتره زمانی که مشتریان در محل مورد نظرتون تردد بالا دارن، این کار انجام بشه.

از اونجایی که این نوع بازاریابی مبتنی بر مکان هست به شما اجازه می‌ده، با کاربران گوشی‌های هوشمند در یک منطقه جغرافیایی مشخص، مثل یه فروشگاه، از طریق برنامه‌های تلفن همراه و یا صفحات وب همراه به راحتی ارتباط برقرار کنین. به عنوان یک تکنولوژی مبتنی بر مکان و نقشه، Geofencing به چندین فن‌آوری از جمله Wi-Fi، GPS، شناسایی فرکانس رادیویی (RFID)و بلوتوث وابسته است.

بازاریابی با حصار جغرافیایی چقدر هزینه داره و چطوری کار می‌کنه؟ ؟

یک کمپین بازاریابی Geofencing می‌تونه چندین هزار دلار هزینه داشته باشه. متوسط هزینه تبلیغات بین 150تا ۳60 میلیون در ماه هست و خدمات مدیریت کمپین از 3 میلیون تا 12 میلیون در ماه هزینه داره. در حالی که بازاریابی Geofencing ممکنه در ابتدا پیچیده به نظر برسه، نسبتا ساده است به خصوص زمانی که یک شرکت بازاریابی Geofencing باتجربه با سال ها تجربه رو بشناسین. شرکت شما در یک منطقه تعیین‌شده قرار گرفته و برای شروع تبلیغات geofence یه ایجاد می‌کنه. شرکت شما از طریق اطلاع رسانی ها، تبلیغات در برنامه، یا جستجو و یا نمایش شروع به فعالیت می‌کنه.

نمونه های دیگه ای هم از این مورد وجود داره: به مشتریان در دسترستون در حصار جغرافیایی بگید که رستوران خوبی هستین و برای برگزاری رویدادهایی مثل مهمانی‌های رسمی شرکت، مراسم‌های عروسی و تجدید دیدار خانوادگی می تونه مکان مناسبی باشه. با این حال، شما چند تا رقیب هم کنار خودتون دارین که میخواهین از اون ها پیشی بگیرین. با بازاریابی Geofencing می‌تونین یک حصار مجازی در اطراف هر منطقه جغرافیایی که می‌خواهین ایجاد کنین.

اگر کسی با یه گوشی هوشمند در داخل محدوده حصار شما قدم می‌زنه یا محیط شما را ترک می کنه، به راحتی اون ها به مخاطبین شما افزوده می‌شن و واجد شرایط دریافت آگهی‌های شما تا ۳۰ روز می‌شن، به خاطر داشته باشین که می‌تونین حصار خودتون رو تقریبا در هر جایی قرار بدین. می‌تونین حصار تبلیغاتی تون رو در اطراف کسب‌وکار خود و همچنین اطراف محل رقیبتون ایجاد کنین. حتی می‌تونینیک geofence رو در محل شرکت‌هایی که اغلب مشتریان رو به شما ارجاع می‌دن، مانند یک شرکت لباس عروسی یا شرکت مشاورهیا هرجایی که مشتریان رو به شما ارتباط میده.

به عنوان مثال، سرویس‌های تبلیغاتی Geofencing به شما اجازه می‌دن تا بیشتر مکان‌ها رو در آمریکا هدف قرار بدین. تبلیغات تبلیغاتی شما ممکن است شامل یک تبلیغ، از جمله تخفیف در نرخ رزرو بلیط تان باشد، به مشتریانتون پیشنهاد دعوت بدین، به عنوان مثال اگر در محل رقیب تون Geofencing رو راه‌اندازی کنین، می‌تونین تبلیغی داشته باشین که زوج‌ها رو به محل کسب و کار خودتون دعوت کنین تا برای تست، رایگان غذا انتخاب کنن. شرکت‌ها می‌تونن تبلیغات خودشون رو از طریق برنامه‌های کاربردی تلفن همراه و یا تبلیغات نمایش بدن. بهترین بخش درباره بازاریابی Geofencing اینه که شما می‌تونین زمانی که تبلیغات شما برای مخاطبینتون نمایش داده میشن رو انتخاب کنین، اگر شما مایل هستین میزان جذب بیشتر رو داشته باشین ساعات پر ترافیک و پر تردد رو باید انتخاب کنین.

برای مثال، می‌تونین آگهی‌های خودتون رو در طی این چارچوب زمانی روی صفحات موبایل و برنامه‌های تلفن همراه تنظیم کنین تا بهترین نتیجه و استفاده از آگهی تون رو به دست بیارین. در اینجا شش نقطه‌ای وجود داره که می‌تونین با بازاریابی Geofencing هدف قرار بدین:

· محل شما

· مناطق رقباتون

· رویدادهای ورزشی یا تجاری

· دانشکده‌ها و مدارس

· خیابان‌ها و فروشگاه‌ها

· خانه دارهایی که از طریق حصار جغرافیایی در دسترس میشن.

شما می‌تونین بیش از این شش مکان رو هدف قرار بدین، اما این فهرست می‌تونه به شما کمک کنه ایده‌ها و مکان‌هایی رو برای کسب‌وکار خودتون کشف کنین. حالا که درک می‌کنیم بازاریابی Geofencing چیست و چطوری کار می‌کنه، اجازه بدین به سه تا مزیت بازاریابی geofence نگاه کنیم:

- افزایش وفاداری

هزینه نگهداری یه مشتری قدیم خیلی کمتر ازهزینه جذب یه مشتریه جدیده. به همین دلیله که ایجاد وفاداری مشتریان در بازار امروز خیلی مهمه. بازاریابی Geofencing می‌تونه به شرکت شما کمک کنه تا به راحتی این کار رو انجام بدین و بدون ارائه تبلیغات و تخفیف در هر زمان. در عوض، کاربران شما در مورد حمایت و پشتیبانی که شرکت شما بهتر از رقیب تان انجام می ده صحبت می‌کن. چرا ؟ چون شما تجربه ای رو در ذهن مشتری ایجاد کردین که به راحتی فراموش نمی کنه ، پس چرا دوباره از شما خرید نکنه یا از سرویس شما استفاده نکنه و مطمئن باشین که شما رو به آشنایان و دوستان و افراد خانواده اش هم معرفی می کنه و تجربه خوبش با شما رو با اونها به اشتراک می گذاره!

- بخش اصلی بازاریابی Geofencing تجزیه و تحلیل است

این کار بر روی داده‌هایی انجام می‌شه که به تیم بازاریابی شما و یا ارائه اطلاعات عملی برای کمپین بعدی شما کمک می‌کنه. همچنین Geofencing این داده‌ها رو در زمان واقعی به تیم شما ارائه می‌ده.

یکی دیگر از مزایای بازاریابی Geofencing این است که شما می‌تونین فعالیت‌های خودتون رو در هنگام اجرای کمپین، اصلاح کنین، اگ متوجه بشین که کاربران به تبلیغات شما پاسخ نمی‌دن، برای مثال، می‌تونین تحقیق کنین که چه چیزی در کمپین شما کار نمی‌کنه یا باید تغییر کنه. شاید شما ناحیه غلط یا چارچوب زمانی اشتباهی رو هدف قرار داده‌این.

- افزایش تعامل با مشتریان

براساس داده‌های جمع‌آوری‌شده، می‌تونین فعالیت‌های خودتون رو بهبود بخشیده و میزان تعامل کاربرتون رو افزایش بدین. به طور خلاصه، برای هدایت نتایج بهتر می‌تونین مخاطبین خودتون رو اصلاح کنین. شما همچنین کشف می‌کنین که چه چیزی باعث میشه تبلیغ به بهترین شکل در بازار هدف شما عمل کنه. مثلا به جای تبلیغ یک نمونه غذای رایگان، برای افرادی که برای رزرو گروهی درخواست می‌کنن، میزان غذای بیشتری رو برای نمونه یا تست کردن پیشنهاد بدین. سپس شما نرخ پاسخ رو از دو تبلیغ Geofencing بررسی کنین. با اطلاعات جدید، شما می‌تونین آگهی‌های خودتون رو حتی بیشتر اصلاح کنین تا مشارکت مخاطبین بازار هدفتون رو افزایش بدین.

چطور می‌توانید مزایای بازاریابی Geofencing روبه کسب‌وکار خود بیارین؟

- هیجان زده نشین

اکثر شرکت‌ها در مورد Geofencing هیجان‌زده می‌شن و در برخی موارد بیش از حد هیجان‌زده ان. این می‌تونه منجر به geofences بزرگ بشه که نتایج خوبی رو برای کسب و کار شما نداره، چون هرچه حصار جغرافیایی شما متمرکزتر باشه، میزان بازدهی بالاتری خواهین داشت. قاعده کلی تبلیغات Geofencing اینه که ناحیه مورد هدف شما، یا محوطه محصور در منطقه، تنها یک فاصله چهار تا پنج دقیقه از محل کسب و کارتون فاصله داشته باشه. در برخی موارد، ممکنه بتونین اون رو به فاصله چهار تا پنج دقیقه با ماشین هم افزایش بدین، که دسترسی شما رو برای مخاطبین راحت کنه. در غیر اینصورت اون نتیجه ای که منتظرش هستین رو دریافت نمی کنین. به عنوان مثال، یک فروشگاه تجارت الکترونیک می‌تونه در یک نمایش تجاری با بازاریابی Geofencing شرکت کنه. با این حال، هدف این مشارکت، تشویق کاربران برای بازدید از وب سایت در یک مکان فیزیکی باشه.

- هدف مورد نظر خودتون رو بررسی کنین.

مخاطب هدف شما برای بازاریابی Geofencing ضروریه. اگر درک کنین که مخاطبینتون چه کسانی هستن، علاوه بر آنچه که اون ها می‌خوان، می‌تونین یک منطقه هدف ایجاد کنین که نتایج دلخواهتون رو به همراه بیاره. همچنین می‌تونین تبلیغاتی رو گسترش بدین که خریداران رو استخدام کرده و اونها رو به خرید ترغیب کنین. اگر مطمئن نیستین که چه کسی مخاطب اصلی شماست، به اطلاعاتی که در حال حاضر در دسترس دارین نگاه کنین. اگه در رسانه‌های اجتماعی فعال هستین، برای مثال، با مشتریان خودتون تعامل داشته باشین و ببینین اون‌ها درباره کسب‌وکار، خدمات و یا محصولات شما چی می گن و چه نظری دارن؟ چه ایرادهایی می گیرن و از چه چیزی راضی هستن.

- چه کسانی از بازاریابی Geofencing استفاده می‌کنن؟

شرکت‌ها در همه اندازه‌ها و تخصص‌های از بازاریابی Geofencing استفاده می‌کنن. این ابزار برای سازمان‌هایی که به صورت آنلاین هم فعالیت می‌کنن، عالیه. به عنوان مثال، تاکوبل و کانال تاریخ، هر دو از بازاریابی Geofencing با موفقیت استفاده کردن. برخی از مثال هایی برای بازاریابی با حصار جغرافیایی روب راتون میاریم.

- چگونگی افزایش فروش

یه شرکت پوشاک در فضای باز کشف کرد که هشدارهای مربوط به آب و هوا از طریق Geofencing می‌تونهفروش شرکت رو بالا ببره. در حقیقت، بازدید از فروشگاه تقریبا ۸۰درصد از خریداران رو که تبلیغ را دریافت کرده بودن، افزایش دا. و در نهایت، ۶۵ درصد از اون مشتریان یک محصول رو خریداری کرده‌ان.

- حصار جغرافیایی به عنوان ابزار

بسیاری از شرکت‌ها رویGeofencing به عنوان یک ابزار بازاریابی تمرکز می‌کنن و BMW هم اینکار رو انجام داده، اما به عنوان یک نقطه فروش منحصر به فرد. چطور؟

با شرکت BMW Trackstar که موقعیت وسیله نقلیه رو ردیابی می‌کنه تا امنیت وسیله رو تضمین کنه. اگه وسیله نقلیه شما بدون کلید اتومبیل حرکت کنه، شرکت BMW، برای جلوگیری از اینکار تصمیم گرفت از Geofencingاستفاده کنه. این روزها خیلی از شرکت های تولید کنده خودرو از این ابزار استفاده می کنن. این سرویس نه تنها یک مزیت برای مصرف کنندگان ارائه می‌کنه، بلکه یک منبع دائمی درآمد برای شرکت نیز ارایه می‌ده. BMW Trackstar پس از این هزینه اشتراک سالیانه دریافت کرد.

- فروش سالانه رو افزایش بدین

تاکوبل، یک غول فست فود برای غذاهای مکزیکی در دنیاست، از برنامه کاربردی تلفن همراه خود برای تبلیغات Geofencing استفاده کرده. تیم بازاریابی تاکوبل می‌خواست تا کاربران زیر ۳۰ سال رو هدف قرار بده که تبلیغات موبایلی تاکوبل رو برای این رده سنی ارسال کنه. هدف این مجموعه این بود که مشتریان به دیگران بگویند: از تاکوبل بگیر!

این تیم با ایجاد geofences تعریف‌شده در مناطق نزدیک تاکو، سود سالیانه این شرکت رو به میزان ۶ درصد بهبود بخشید. به عنوان مرجع، این شرکت به تازگی ۱۰ میلیارد دلار در فروش سالانه کسب کرده‌، به این معنی که این کمپین بیش از ۶۰۰ میلیون دلار سود اضافی برای تاکوبل ایجاد کرده.

با اینکه از کاربردهای حصار جغرافیایی این همه گفتیم، خیلی هاش هنوز مونده. این مقاله هم تائید می کنه که این روزها همه چیز بر مبنای مکان شکل می گیره و اگر هدفمند و با دقت ابزارهای نقشه رو بکار بگیرین به راحتی می تونین با صرف کمترین هزینه بیشترین بازدهی رو برای کسب و کارتون به ارمغان بیارین.

بازرابیباحصارجغرافیاییحصارجغرافیاییhttps://corp.map.ir/