هالمارک، شبکه آرزوها

کریسمس یکی از مهم‌ترین رویدادهای جهانی است که هر ساله در ۲۵ ماه دسامبر جشن گرفته می‌شود و رسانه‌ها همواره در پوشش اخبار این رویداد فرهنگی و مذهبی تلاش می‌کنند. با این همه، برخی رسانه‌ها و شبکه‌های تلویزیونی توجه بیشتری به این زمان دارند تا جشن میلاد مسیح باشکوه‌تر برگزار ‌شود.

شبکه آمریکایی هالمارک (Hallmark Channel) که در تاریخ ۵ آگوست ۲۰۰۱، راه‌اندازی شده، یکی از پیشتازان ساخت برنامه‌های مرتبط با کریسمس به حساب می‌آید. کانال هالمارک زیرمجموعه‌ای از هولدینگ کراون مدیا (Crown Media Holdings) و متعلق به شرکت هالمارک کاردز است. هالمارک کاردز، شرکتی خانوادگی و شناخته شده است که در زمینه ساخت کارت‌‌ تبریک فعالیت می‌کند. شرکت هالمارک کاردز، ۱۰ ژانویه ۱۹۱۰ در کانزاس سیتی تاسیس شده و از عمر آن ۱۱۰ سال می‌گذرد. با دانستن تاریخچه کوتاهی از هالمارک کاردز، می‌توانیم به راحتی سیاست‌های رسانه‌ای و فرهنگی کانال هالمارک را درک کنیم.

دنبال کنندگان کانال هالمارک، این شبکه را به دلیل فیلم‌های تلویزیونی و مینی‌سریال‌هایش می‌شناسند. شبکه‌ای که مخاطبان اصلی سریال‌های تلویزیونی، فیلم‌ها و همچنین برنامه‌های سبک‌ زندگی‌اش، خانواده‌ها هستند. این کانال از سوی دیگر رسانه‌ها به عنوان شبکه‌ای محافظه‌کار شناخته می‌شود زیرا بر سیاست متمرکز نیست. به طور کلی برنامه‌های تولیدی این شبکه بر ارزش‌های خانواده و شاد زیستن متمرکز هستند.

هالمارک مانند بسیاری از شبکه‌های خصوصی در سراسر دنیا، محدود به برنامه‌های تلویزیونی یا فیلم نیست و بخش‌های مختلفی دارد. کانال هالمارک بخش‌هایی چون انتشارات و پادکست دارد که باعث اشتغال‌زایی نویسندگان و پادکسترها شده است. نکته قابل توجه درباره پادکست و انتشارات هالمارک این است که با بخش‌های دیگر این شبکه همچون فیلم و سریال همکاری تنگاتنگی دارند. به عبارت بهتر در بسیاری از موارد کتاب‌هایی که توسط انتشارات هالمارک منتشر شده تبدیل به سریال یا فیلم می‌شوند. در برخی موارد نیز پادکست‌های این شبکه، توضیحی درباره مینی‌سریال‌ها یا فیلم‌هایی است که ساخته‌اند.

این شبکه آمریکایی برنامه‌های متنوعی برای تعطیلات مهم مانند کریسمس و روز مادر دارد. هر سال، در آستانه سال نو میلادی، فیلم‌های تلویزیونی زیادی توسط کانال هالمارک در دسترس علاقه‌مندان قرار می‌گیرد. کافی‌ است در یوتیوب فیلم‌های کریسمسی را جستجو کنید و با لیستی از فیلم‌های کانال هالمارک روبه‌رو شوید.

حتی اگر به پایان شاد اعتقادی نداشته باشید و خودتان را شخصی بدبین‌ بدانید، بعد از تماشای یکی از فیلم‌های تلویزیونی هالمارک لبخند خواهید زد. شاید تصور کنید تمام این حرف‌ها را می‌زنم تا از این شبکه حمایت کنم، اما این‌طور نیست چون مسئولین این شبکه خبر ندارند توانسته‌اند مخاطبانی در ایران پیدا کنند. با این همه، به عنوان کسی که بیش از ۵ سال است با فیلم‌های این شبکه آشنا شده‌، تصمیم گرفتم درباره رویکرد جالب و قابل توجه آن بنویسم.

شعار هالمارک «قلب تلویزیون» است ولی به نظرم این شعار برای این شبکه مناسب نیست. با توجه به فیلم‌های تلویزیونی این شبکه بهتر بود شعارش را به «آرزوهایت را زندگی کن» تغییر می‌دادند. الگوی فیلم‌های این شبکه به گونه‌ای است که به مخاطب جسارت شروع اهدافش را می‌دهد. پس از تماشای فیلمی که توسط کانال هالمارک ساخته شده، به دیوار آرزوهایتان خیره خواهید شد، دیواری که ممکن است در ذهنتان ترسیم کرده باشید. فیلمنامه‌ فیلم‌های این شبکه بسیار ساده و معمولی است. در بسیاری مواقع، نقش اصلی فیلم نسبت به چیزی که در زندگی می‌خواهد آگاه نیست و در روند فیلم متوجه رویایش می‌شود. نمی‌شود از هالمارک انتظار فیلم‌های فلسفی یا خاص را داشت ولی مگر تمام فیلم‌ها باید مخاطب را به کشف معنا وادار کنند؟

تا به حال از خودتان پرسیده‌اید که چگونه می‌شود انگیزه‌های زندگی‌ را تقویت کرد؟ مسلما در جواب این سوال به سایت‌های انگیزشی یا کانال‌های تلگرامی و صفحات انرژ‌ی مثبت اینستاگرام مراجعه می‌کنید. توصیه‌ام تماشای فیلمی از کانال هالمارک است. با فیلم‌های هالمارک یاد می‌گیریم که هر کسی مشکلات مربوط به خود را دارد و آرزوی‌‌ها خیلی مهم هستند. ساده زیستن، رها کردن تجملات، آسان گرفتن زندگی، تلاش و بی‌اهمیت نشمردن اهداف کوچک، همچنین باور به خود و تسلیم نشدن از مفاهیم اساسی فیلم‌های تلویزیونی هالمارک است.

در چند سال گذشته، نتفلیکس رقیب سرسخت هالمارک شده و به دلیل فیلمنامه‌های بهتر موفقیت بیشتری نسبت به این کانال خصوصی به دست آورده است. ‌همچنین شبکه توزیع گسترده‌تر، فیلم‌های کمدی رمانتیک کریسمسی نتفلیکس موفق‌تر از چنین فیلم‌هایی در شبکه هالمارک هستند.