بررسی سایت یکتانت
یکی از سریع ترین روش ها برای ایجاد شناخت از برند،معرفی محصول و خدمات تبلیغ است اما کدام تبلیغ و در کجا بهترین نتیجه را می دهد؟
در فضای آفلاین نمی توان پاسخی برای این سوال پیدا کرد اما در فضای آنلاین و به کمک ابزارهایی که در دسترس ما است می توان تقریب های نسبتا درست و دقیقی برای نتیجه تبلیغ ها و کمپین ها پیدا کرد،آنها را بهینه کرد و بهترین بستر تبلیغاتی را یافت.
نکته : لازم دانستم ابتدا بگویم این نوشته در پاسخ به تمرین کلاس آنلاین بازاریابی دیجیتال است،من دانشجوی این کلاس هستم و نکات ذکر شده نظر یک متخصص با تجربه نیست.خوشحال می شوم نظرات شما را در پایین این مطلب بخوانم و از تجربه و دانش شما هم بهره مند شوم.
ابتدا با یک جستجو بررسی خود را آغاز کنیم ،با بررسی کلمه یکتانت به انگلیسی ( yektanet ). از روی عبارت
About 2960000 result
در میابیم که حدود 3 میلیون صفحه با عبارت شاخص yektanet وجود دارد و این تعداد برای جستجوی آدرس خود سایت یکتانت عدد 450000 صفحه است.( به این معنا که این وبسایت 450 هزار صفحه دارد )
سرعت ورود به سایت بسیار مناسب است طراحی ها طوری انجام شده که بدانیم رنگ سازمانی شرکت زرد است.
در صفحه اصلی از یک عکس با کیفیت مناسب و رنگ غالب طوسی اسـتفاده شده و در گوشه این عکس تیتر
"تبلیغات موفق در دنیای دیجیتال"
درشت و واضح خودنمایی می کند.( این جمله هم کار این شرکت را نشان میدهد هم تاکید بر موفقیت دارد و می توان گفت به نوعی شعار منتخب این وبسایت است که لزوم وجود آن در توضیحات مقاله مربوط به Brand awareness توضیح داده شده است. )
در پایین این تیتر یک زیر تیتر متحرک وجود دارد که توجه شما را با عوض کردن یکی از کلمات جلب میکند و توضیح می دهد شما از حضور در این سایت چه چیزهایی در اختیارتان قرار می گیرد.
با یکتانت خیالتان از "دیده شدن" ،"دیجیتال مارکتینگ"،"کسب درآمد"،"تبلیغات" و "فروش" راحت است.
اصل سادگی و انتقال پیام کوتاه و ساده در این متن رعایت شده و شما در مدت کوتاهی در می یابید که توقعتان از این سایت و مجموعه چه باید باشد.
در پایین عکس فراخوان برای اقدام ( CTA ) توسط دکمه زرد رنگ وجود دارد و از عبارت شروع کنید برای آن استفاده شده است .
در بالای صفحه برای جذب لید (سرنخ) به شما پیشنهاد می دهد که با پر کردن اطلاعات شامل نام،ایمیل و شماره تلفن یک کتاب الکترونیکی (ٍE-book) با محتوای "اصطلاحات بازاریابی و تبلیغات را در ایمیل خودتان دریافت خواهید کرد.( جذب لید برای تمرکز بر فروش به مخاطب علاقه مند یکی از اهداف در بازاریابی دیجیتال است.)
با اسکرول کردن صفحه لیست شرکت هایی که با یکتانت در زمینه تبلیغات همکاری می کنند با نام و لوگوی آن شرکت به چشم می خورد که سعی میکند از تجربه و اعتبار این برند حرف بزند و اعتماد شما را بیشتر جلب کند.
در قسمت بعدی مطلبی با عنوان "لذت موفقیت در دنیای دیجیتال" آورده شده که نیاز و سودهای حضور در تبلیغات دیجیتال را گوشزد می کند و البته همراهی با این مجموعه را راه حل رسیدن به این هدف معرفی میکند .
در قسمت بعدی تحت دو عنوان مجزای تبلیغات و درآمد زایی مسیر را برای سایتهای تبلیغ کننده و سایت های علاقه مند به تبلیغ مشخص میکند .
در قسمت بعدی با عنوان تبلیغات محل تبلیغات را نشان میدهد که شامل 1- وب سایت ها 2- برنامه ها App
3- تبلیغات در گوگل است .
در این قسمت ترکیب مناسب از عکس،متن و رنگ مشاهده می شود و مطالب کوتاه و کامل بیان شده است.
در ادامه با بیان داستان های موفقیت ،نظرات مشتریان ( که با تغییر و حرکت عکس ومتن طراحی شده) و نقشه سایت به انضمام آدرس و شماره تلفن ها در فوتر تلاش شده تا هرچه بیشتر شما را قانع کند که به این مجموعه اعتماد کنید (social proof). در بخش انتهایی همینطور از شما دعوت کرده تا با وارد کردن اطلاعات و توضیحاتی به شما مشاوره رایگان ارایه کنند( در واقع تلاش ثابتی است برای جمع کردن سرنخ شامل نام،ایمیل و تلفن و البته دریافت اطلاع مختصری از شما و کسب و کارتان ).
اما برای راحتی شما و ایجاد تجربه برای مخاطب یک دمو از پنل تهیه شده است که شما می توانید بوسیله آن دید بهتری نسبت به پنل و گزارشها پیدا کنید.
نمونه ای از گزارش ها و امکان دیدن آنها در پنل وجود دارد، شما می توانید این پنل را در یکی از تب های اصلی در صفحه اول ببینید.
در ادامه با کلیک بر روی تبلیغات کلیکی از منوی خدمات به صفحه با آدرس https://www.yektanet.com/pay-per-click-advertising/
منتقل می شویم، نکته جالب اینجا ،استفاده از کلمه Pay به جای Cost است که احساس بهتری را به مخاطب می دهد.در شرکت های بزرگی مثل گوگل اعتقاد بر این است که تبلیغات هزینه نیست بلکه بخشی از فرآیندی است که در جهت اهداف شرکت باید روند خودش را طی کند و در اینجا اینطور به نظر می رسد از این تفکر الهام گرفته شده است.(نکته دیگر این است که مشتری های یکتانت عموما اطلاعات و دقت بیشتری نسبت به این موارد دارند و از این جهت از عموم مردم متفاوت هستند در نتیجه این دقت ها در پیاده سازی و جزییات تاثیرگذار هستند.)
اگر صفحه را کمی اسکرول کنید سه قسمت با عناوین -هزینه هایتان را مدیریت کنید -با انواع سلیقه ها هماهنگ شوید -همه جا دیده شوید خواهید دید که ویژگی های تبلیغات کلیکی هستند. در پایین صفحه برای ایجاد اعتماد و یادآوری اعتبار نوشته شده به جمع 45000 مشتری راضی ما بپیوندید و لوگوی مشتری های شاخص قرار داده شده است.
امکانات و شرایط استفاده و دیگر نکات به صورت ترکیبی از ویدیو،عکس و متن قرار داده شده تا به سلیقه خود یکی را پیگیری کنید و اینطور سعی در جذب حداکثری مخاطب دارد.
امکان مشاوره رایگان برای شما در این صفحه قرار داده شده است.
در ادامه نظرات مشترکان،داستان مشتری های موفق،سوالات متداول (FAQ) ،و اطلاعات دسترسی به شرکت در فوتر در اختیار شما قرار گرفته که این مجموعه سعی در جلب اعتماد شما دارد .
در ادامه به جزییات بیشتری از تبلیغات کلیکی اشاره می کنیم که قبل از سفارش بهتر است بدانیم :
کدام تبلیغ کلیکی کاربردی تر است؟
هزینه‌هایتان را مدیریت کنید
با اجرای این تبلیغات دیگر نیازی نیست نگران تعداد نمایش‌های تبلیغ خود باشید چون به ازای تعداد کلیک هزینه پرداخت می‌کنید، نه نمایش. این مزیتی است که تبلیغات کلیکی یا ppc برای شما فراهم می‌کنند.
با انواع سلیقه‌ها هماهنگ شوید
شما می‌توانید انواع تبلیغات را به صورت کلیکی اجرا کنید و مطابق با جایگاه یا سلیقه‌ی مخاطب، از تبلیغات متفاوت استفاده کنید. برای مثال تبلیغات همسان، بنری یا پوش را به صورت کلیکی اجرا کنید.
همه جا دیده شوید
شاید بتوانید با پلتفرم‌های دیگری هم این تبلیغات را تجربه کنید اما فقط با یکتانت می‌توانید در تعداد زیادی وب‌سایت‌های معتبر نمایش بگیرید و تماس بیشتری با مخاطب خود برقرار کنید.
تبلیغات کلیکی چیست؟
تبلیغات کلیکی نوعی از تبلیغ هستند که تحت عنوان ppc نیز شناخته می‌شود. نام این تبلیغات در واقع از روش پرداخت آن گرفته شده است. شما با اجرای تبلیغات کلیکی تنها به ازای تعداد کلیک‌هایی که روی تبلیغ انجام می‌شود هزینه پرداخت می‌کنید. از این جهت این تبلیغ‌ها باعث صرفه‌جویی در هزینه‌های شما می‌شود، زیرا تبلیغ شما ممکن است در جایگاه‌های مختلفی نمایش داده شود و افراد زیادی آن را ببینند. اما شما قرار نیست به ازای نمایش تبلیغ خود هزینه پرداخت کنید، بلکه اگر ۱۰هزار نفر روی تبلیغ شما کلیک کنند، شما هزینه‌ی آن را می‌پردازید.
مزایای تبلیغات کلیکی
مهم‌ترین مزیت‌های این نوع تبلیغات به صورت زیر هستند:
تبلیغات هدفمند: اولین و مهم‌ترین مزیت تبلیغات کلیکی هدفمند بودن تبلیغات است. تمام تنظیمات مربوط به کمپین‌های تبلیغاتی خود را بر اساس اطلاعاتی که در مورد مخاطب دارید انجام می‌دهید. در این روش مطمئن هستید که تبلیغ شما به مخاطب هدف شما نمایش داده می‌شود.در تبلیغات کلیکی شما انتخاب می‌کنید که تبلیغاتتان کجا نمایش داده شود. اگر در گوگل تبلیغات کلیکی انجام می‌دهید، کلمات کلیدی موردنظر را خودتان انتخاب می‌کنید. همچنین اگر قصد تبلیغات کلیکی در سایت‌ها را دارید، خودتان سایت میزبان را انتخاب می‌کنید؛ بنابراین می‌توانید جایی را انتخاب کنید که تبلیغاتتان برای مشتریان هدف شما نمایش داده شود.
هزینه پایین تبلیغات: در بسیاری از روش‌های تبلیغاتی شما هزینه زیادی را برای تبلیغات می‌پردازید درصورتی که ممکن است بازدهی بالای نیز نداشته باشد. اما در روش تبلیغات کلیکی شما به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می‌کنید.
استفاده از ابزارهای سنجش: تمام پلتفرم‌های ارائه دهنده تبلیغات کلیکی ابزارهایی برای تحلیل و بررسی تبلیغ، میزان بازدید و کلیک و … ارائه می‌دهند. با استفاده از این ابزار می‌توانید تبلیغات کلیکی خود را تحلیل و مدیریت کنید.
سریع بودن: یکی از مزیت‌های عالی این روش تبلیغات سرعت بسیار بالای آن است. روش‌های سنتی و هزینه‌ای که بابت سئو می‌پردازید مدت‌ها زمان برده تا نتیجه را نشان دهد، اما این روش در همان لحظه نتیجه حاصل شده را نمایش میدهد.
تأثیر تبلیغات کلیکی در افزایش مشتری : تبلیغات کلیکی در هرجایی که شما انتخاب کنید، نمایش داده می‌شوند. می‌توانید این تبلیغات را در نتایج جستجوی گوگل انجام دهید یا اینکه در سایتهای مختلف بنر تبلیغاتی خود را نمایش دهید. این روش تأثیر زیادی در افزایش مشتری سایت شما خواهد داشت. درواقع نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی مرتبط با حوزه کاری شما، مشتریان احتمالی را به سمت سایت شما جذب میکند. همچنین در سایتهای پرمخاطب هم مشتریان احتمالی زیادی می‌توانید برای سایتتان پیدا کنید.
سرعت بالای تبلیغات کلیکی در جذب مشتری: درحالی‌که روش‌هایی مثل سئو و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای به نتیجه رسیدن زمان زیادی لازم دارند، تبلیغات کلیکی از لحظه اجرا می‌توانند مشتریان را به سمت سایت شما هدایت کنند.
امکان تست آسان تبلیغات کلیکی : یکی از مهم‌ترین مزیت‌های تبلیغات کلیکی امکان تست سریع آن است. درواقع شما می‌توانید به‌راحتی محل قرارگیری تبلیغات، متن و بنر آگهی یا کلمات کلیدی مدنظرتان را تغییر دهید. ازجمله می‌توانید از تست A/B استفاده کرده و تبلیغاتی که بهترین نتایج را در بر دارد، انتخاب کنید.
بی‌تأثیر بودن تغییرات الگوریتمی روی تبلیغات کلیکی : درحالی‌که سئو به‌شدت تحت‌تأثیر تغییرات الگوریتم‌های گوگل قرار دارد، تبلیغات کلیکی با این مسئله مواجه نیست. حتی در شبکه‌های اجتماعی هم شما همواره با تغییرات الگوریتم آنها مواجه هستید؛ این باعث می‌شود استراتژی‌های شما ثبات لازم را نداشته باشند. اما در استفاده از تبلیغات کلیکی با تغییر الگوریتم مواجه نیستید و می‌توانید به‌صورت بلندمدت برای آن برنامه‌ریزی کنید.
بی‌تأثیر بودن اعتبار دامنه بر تبلیغات کلیکی : یکی دیگر از مزیت‌های تبلیغات کلیکی به‌خصوص نسبت به سئو این است که بدون نیاز به اعتبار دامنه، می‌توانید از این روش استفاده کرده و ترافیک زیادی برای سایتتان ایجاد کنید. این در حالی است که نتیجه گرفتن از طریق سئو وابستگی زیادی به کسب اعتبار برای سایتتان دارد.
استفاده از نتایج تبلیغات کلیکی برای سئو : شما می‌توانید هنگام استفاده از تبلیغات کلیکی بازخوردهای مناسب را درمورد علایق و نیازهای کاربران به دست آورید. این بازخوردها به شما کمک می‌کنند کلمات کلیدی مناسب را برای جذب مخاطب بیشتر از طریق سئو هم پیدا کنید. درواقع شما می‌توانید برای کلمات کلیدی که از تبلیغات کلیکی بازدید زیادی جذب کرده‌اند، به‌صورت بلندمدت در سئو هم سرمایه‌گذاری کنید.
با تبلیغات کلیکی چه امکاناتی دریافت خواهید کرد؟
- اجرای همزمان چند تبلیغ
شما می‌توانید چند نوع تبلیغ متفاوت برای معرفی خدمات و محصولات خود بسازید و با اجرای همزمان چند تبلیغ در پنل یکتانت، هزاران کاربر را از محصولاتتان آگاه کنید. برای مثال می‌توانید از تبلیغات همسان (native) برای جذب مخاطبانتان و ورود آنها به سایت‌خود استفاده کنید و از تبلیغات محصول برای یادآوری محصولاتتان به مخاطب و افزایش فروش خود بهره ببرید.
- امکان گزارش‌گیری دقیق
از هر تبلیغ چقدر ورودی داشته‌اید؟ کدام سایت نمایش‌دهنده‌ی تبلیغ برایتان بازدهی بیشتری داشته است؟ چطور می‌توانید هزینه‌ها را کم و بازدهی را افزایش دهید؟ تمامی این موارد را می‌توانید در گزارش یکتانت متوجه شوید.
- کنترل داشتن روی تمامی تنظیمات تبلیغ
شما کنترل کامل بر روی تمام متریک‌های تبلیغات خود دارید و می‌توانید همه چیز را مطابق شرایط و هدفتان تنظیم کنید. می‌توانید تبلیغات خود را به صورت هدفمند اجرا کنید، برای تبلیغاتتان UTM ست کنید و بهترین بهره‌وری را داشته باشید.
- انتخاب سایتهای نمایش‌دهنده
از بین بیش از ۱۴۰۰ وبسایت نمایش دهنده شما می‌توانید وب‌سایت‌های موردنظرتان را انتخاب کنید؛ با این کار نه تنها تبلیغاتتان را فقط به گروه خاصی از کاربران نمایش می‌دهید بلکه با اجرای تبلیغات هدفمند سودآوری خود را نیز بیشتر می‌کنید.
- هدایت مستقیم کاربر به وبسایت شما
کاربر با کلیک بر روی آیتم تبلیغاتی، مستقیما وارد وبسایت شما می‌شود. از این رو علاوه بر اینکه میلیون‌ها انسان از برند شما باخبر می‌شوند، هزاران کاربر هم به وبسایت شما مراجعه می‌کنند.
- مشاوره رایگان
با متخصصان صنعت تبلیغات ارتباط می‌گیرید و با استفاده از مشورت با آنها و انتقال تجربه‌ای که صورت می‌گیرد، در ذهن و جان آدم‌ها نفوذ می‌کنید.
معایب تبلیغات کلیکی چیست؟
در کنار تمام مزیت‌های گفته شده، این روش دارای معایبی بوده که قبل از استفاده باید از آنها اطلاع داشته باشید.
نیازمند بهینه سازی و نظارت دائم: این کمپین‌ها برخلاف انجام فعالیت‌هایی مانند سئو نیازمند مدیریت و بررسی دائم هستند. در صورت نداشتن نظارت کافی سرمایه‌ای که در این زمینه صرف کرده‌اید هدر می‌رود.
صرف زمان برای انجام فعالیت‌های تبلیغاتی: همان‌طور که گفته شد پلتفرم‌های مختلفی برای تحلیل و بررسی این نوع تبلیغات ارائه شده است. تحلیل و بررسی این پلتفرم‌ها نیازمند صرف زمان است تا تأثیر مثبتی بر تبلیغ شما به جای بگذارد.
نیازمند دانش و تجربه: در صورت نداشتن تجربه و دانش کافی در این زمینه نه تنها بازدیدی برای شما حاصل نشده بلکه هزینه و سرمایه در نظر گرفته نیز به هدر می‌رود.
این تبلیغات صد درصد به فروش منجر نمی‌شود: هزینه‌ای که شما پرداخت می‌کنید برای هر کلیک کاربر بر روی بنر یا لینک تبلیغاتی شماست، اما هر کلیک منجر به خرید نمی‌شود. کاربر وارد وب سایت شما شده و در صورت رضایت خرید میکند.
وابستگی لحظه‌ای به بودجه : هرچند هزینه تبلیغات کلیکی به ازای کلیک کاربران روی آنها پرداخت می‌شود، اما این اتفاق زمانی رخ میدهد که حساب شما در سامانه تبلیغات شارژ شده باشد. درواقع اگر در میان اجرای کمپین اعتبار حساب شما تمام شود، نمایش تبلیغات شما متوقف خواهد شد.
زودگذر بودن تأثیر تبلیغات کلیکی : درحالی‌که تبلیغات کلیکی از لحظه اجرا می‌توانند مشتریان را به‌سوی سایت شما روانه کنند، از لحظه پایان تبلیغات هم تأثیر آن از بین می‌رود. این در حالی است که با دریافت خدمات سئو در صورت رسیدن به رتبه‌های اول گوگل، حتی اگر فعالیت خود را متوقف کنید تا مدتی جایگاه خود را حفظ خواهید کرد.
امکان سوءاستفاده رقبا
پرداخت هزینه تبلیغات کلیکی به ازای کلیک کاربران بزرگ‌ترین مزیت این روش است؛ اما درعین‌حال می‌تواند به‌عنوان یکی از معایب آن‌هم نقش بازی کند، زیرا رقبای شما می‌توانند برای ضربه به کمپین شما، کلیک‌های زیادی روی تبلیغات انجام داده و باعث اتلاف هزینه‌های شما شوند.
تبلیغات همسان چیست؟
تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات هستند که به شکل مطالب وب‌سایتی در می‌آیند که در آن نمایش داده می‌شوند. روزانه تعداد زیادی تبلیغ می‌بینیم و ذهن ما به طور خودکار بیشتر آنها را از دایره‌ی پردازشش کنار می‌گذارد و به نوعی به آنها بی‌توجهی میکند. تبلیغات همسان یا native به این دلیل وارد صنعت تبلیغات آنلاین شده‌اند که در میان تمام انواع تبلیغات، مخاطب را جذب کنند و ذهن مخاطب را از خود دور نکنند. تبلیغات همسان یکتانت، در جایگاه‌هایی تحت عنوان «پیشنهاداتی از سراسر وب» یا «مطالب روز» نمایش داده می‌شوند.
با تبلیغات همسان چه امکاناتی دریافت خواهید کرد؟
- بیشترین ظرفیت نمایش ایران
در معتبرترین رسانه‌ها تبلیغ کنید. برند شما در معتبرترین و پربازدیدترین رسانه‌ها نمایش داده می‌شود و بیش از ۱۲۰ میلیون کاربر با شما آشنا می‌شوند. این فرصت ناب را از دست ندهید.
- قیمت‌گذاری با بید شناور
برای اینکه سهم نمایش بیشتری در برخی سایتهای مشهور و پرطرفدار داشته باشید، می‌توانید از بید شناور استفاده کنید. یعنی اگر می‌خواهید برای بعضی سایت‌ها هزینه‌ی کلیک بیشتری بپردازید تا شانس نمایش خود را افزایش دهید، می‌توانید برای این وب‌سایت‌ها قیمت کلیک متفاوتی در نظر بگیرید. این قابلیت می‌تواند برای یک یا چند نمایش‌دهنده یا گروه نمایش‌دهنده فعال باشد.
- ساخت راحت تبلیغ
در تبلیغات همسان می‌توانید به راحتی با قرار دادن تصویر و تیتر تنها در چند دقیقه تبلیغ خود را بسازید و کمپینتان را شروع کنید.
تبلیغ عادی
تبلیغات همسان عادی محدودیتی ندارد و تمام مخاطبان سایتهای نمایش‌دهنده آن را مشاهده می‌کنند. این تبلیغات در صفحات وب‌سایت‌ها بعد از اتمام مطلب در جایگاه‌هایی تحت عنوان «از سراسر وب» یا «مطالب پیشنهادی» نمایش داده می‌شوند.
تبلیغ ریتارگتینگ
همه‌ی ما می‌دانیم که ۱۰۰٪ کاربرانی که وارد سایت ما می‌شوند، به مشتری تبدیل نمی‌شوند. اما اگر به آنها یادآوری کنیم که از سایت ما بازدید کرده‌اند و به یک بازدید دوباره دعوتشان کنیم چطور؟ تبلیغات همسان ریتارگتینگ به مخاطبانی نمایش داده می‌شوند که پیش‌تر از سایت شما بازدید کرده‌اند، مخاطبان را به سایتتان برمی‌گردانند و نرخ فروشتان را افزایش می‌دهند.
تبلیغ هدفمند
در تبلیغات همسان هدفمند شما قادر هستید انتخاب کنید تبلیغتان در صفحاتی با چه موضوعی نمایش داده شود یا چه کاربرهایی تبلیغ شما را مشاهده کنند. به طور مثال تبلیغ شما تنها در مقالاتی با موضوع تکنولوژی نمایش داده می‌شود یا تنها آقایان علاقه‌مند به مهاجرت تبلیغتان را مشاهده می‌کنند. در تبلیغات هدفمند صفحات بر اساس موضوع و کلیدواژه‌های مرتبط و کاربران بر اساس جنسیت و رفتار تقسیم‌بندی می‌شوند.
این مطلب ومطالب از این دست را در سایت mojtaba-shhasani.ir نیز می توانید ببینید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
چرا تصمیم گرفتم در دوره بازاریابی دیجیتال شرکت کنم
مطلبی دیگر از این انتشارات
یکی بود و یکی نبود دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال
مطلبی دیگر از این انتشارات
دیدگاه دشمن پندارانه در کسب و کار