برند بوک چیست؟

قطعا تا امروز با تبلیغات گوناگون ایرانسل مواجه شدید. یکدستی و وحدت رویه بین این تبلیغ‌ها، ذهن‌ها را به سمتی می برد که مخاطب فکر می کند پیمانکار تبلیغات این شرکت، یک آژانس تبلیغاتی خاص است. اما داستان چیزی دیگری است: برند بوک

برند بوک (Brand Book) یا کتابچه برند، مجموعه‌ای گردآوری شده از یک سری اصول و قوانین است که به این سوال پاسخ می‌دهد: «برند شما چطور و چه کار می‌کند؟»

برند بوک شامل چه بخش‌هایی است:

اکثر برندبوک ها به دلیل رعایت یکسری استانداردهای خاص معمولا ساختار مشابهی دارند که البته این مورد شامل برندهای معتبر و برتر می‌باشد، اما در کل یک کتاب راهنمای برند دارای ۳ بخش اصلی هستند.

آن سه بخش شامل موارد ذیل است:

۱- همه چیز درباره برند

نگاه کلی به تاریخچه شخصیت و اهداف برند
واژه شناسی برند
ماموریت برند
ارزش‌ها
مخاطبان و بازار هدف
بررسی رقبا - جایگاه یابی برند
اهداف کوتاه مدت و بلند مدت بخش بازاریابی

۲- دستورالعمل‌های بصری و گرافیکی

لوگو : رنگ، قرار دادن، تغییرات، اندازه و نسبت، نمونه‌هایی از سوء استفاده از لوگو
رنگ های اصلی و مکمل آرم
مشخصات نشانه و تبلیغات در فضای باز مانند استند و بیلبورد
رنگ ها: رنگ های نام تجاری اولیه، همچنین رنگ های ثانویه و پالت رنگ های دقیق با شماره پنتون
تایپوگرافی: فونت های شرکتی برای سرفصل ها و متون بدن و غیره
ست اداری: کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه، یادداشت، لیبل cd، پاکت cd، فولدر، کارت پرسنلی، فاکتور، لیبل‌های مورد نیاز، ساک دستی
عکاسی: سبک عکاسی، دستورالعمل‌های تصویری
بدنه خودروها ( خودروهای سازمانی، خودروهای پخش محصولات)
لباس پرسنل ( لباس، کفش، کلاه، دستکش و... )
گرافیک دیگر: آیکون‌ها، الگوها، بافت‌ها
طرح‌بندی و شبکه‌های طراحی برای پروژه‌های چاپی و وب
دستورالعمل بروشور
بسته بندی‌
ساختار تابلوهای اصلی و نمایندگی‌ها
تابلوهای راهنمای ورودی‌ها
معماری داخلی
ساختار برگزاری همایش‌ها، سمینارها و…
پرچم‌ها
ساین بردها
استندها و بنرهای تبلیغاتی و نمایشگاهی
ساختار تبلیغات ویدیویی
ساختار عکس‌ها در متریال‌های تبلیغاتی
ساختار زیرنویس تلویزیونی