سناریوی اول آینده بازار ویدئو و تلویزیون: ابر بازارهای جهانی!

در گذشته که وارد مغازه می‌شدیم، لیست خرید در دستمان بود و همیشه می‌دانستیم چه می‌خواهیم و در اتنها با همان اقلام از مغازه خارج می‌شدیم. با گذر زمان در هر گوشه از شهر سوپرمارکت‌های بزرگی ایجاد شد که وقتی واردشان می‌شویم از فرط تنوع محصولات دست و پایمان را گم می‌کنیم و گاهی با محصولاتی از آنجا خارج می‌شویم که پیش از ورود اصلا نمی‌دانستیم چه هستند. یکی از آینده‌های محتمل برای بازار ویدئو و تلویزیون هم شباهت زیادی با همین وضعیت دارد.

در متن مقدماتی نمایی کلی از 4 سناریوی محتمل برای بازار تلویزیون و ویدئو به دست آوردیم. در این متن سناریوی اول یعنی ابربازارهای جهانی را با دقت بیشتری بررسی خواهیم کرد.

در این سناریو بازیگر مسلط در بازار، کمپانی‌های پلتفرمی دیجیتالی هستند که در تمام زنجیره ارزش ورود پیدا می‌کنند. این کمپانی‌ها در این سناریو فقط در نقش توزیع‌کننده نیستند بلکه خود دست به تولید محتوای اختصاصی می‌زنند و توجه مخاطبین و تماشاگران را نیز عمدتا با همین تولیدات اختصاصی به خود جلب می‌کنند. میزان محتوای ارائه شده آنقدر زیاد است که مخاطبان گاهی دچار سردرگمی می‌شوند. کمپانی‌های پلتفرمی نیز برای راحتی مخاطبین خود از الگوریتم‌ها و هوش مصنوعی بهره‌ی بیشتری خواهند برد و محتواهای مرتبط با ذائقه هر کاربر را به صورتی دقیق به او پیشنهاد خواهند داد. همین حالا نیز نتفلیکس اعلام کرده است که 80% برنامه‌هایی که کاربرانش در بستر این پلتفرم می‌بینند، از طریق الگوریتم‌ها و پیشنهادهای خود این پلتفرم بوده است. حال تصور کنید با پیشرفت روزافزون هوش مصنوعی، خدمات پیشنهاددهنده‌ی محتوا در پلتفرم‌های ویدئویی چه توسعه‌ای خواهند یافت و چگونه کاربران را در فضای دلخواهشان غرق خواهند کرد.

تلویزیون ملی در این سناریو بازیگری کم‌طرفدارتر است و صرفا برای برنامه‌های خبری و محلی به آن مراجعه خواهد شد. برخی پیش‌بینی می‌کنند که با توجه به عوامل محتمل مطرح شده در این سناریو، پخش‌کنندگان رادیو-تلویزیون ملی دست به تولید برنامه برای پلتفرم‌ها بزنند.

از دیگر بازیگران بازار ویدئو و تلویزیون می‌توان به آژانس‌های تبلیغاتی اشاره کرد. این آژانس‌ها در این سناریو محو خواهند شد چرا که تبلیغ‌دهندگان برای تبلیغ محصولات خویش، دیگر به سراغ آژانس‌های تبلیغاتی نخواهند رفت و به صورت مستقیم وارد مذاکره با پلتفرم‌ها خواهند شد. پلتفرم‌ها در این قسمت نیز می‌توانند از جنبه‌های فنی و پیشرفته‌ی الگوریتم‌ها و هوش مصنوعی استفاده کنند و تبلیغات هدفمندتر و شخصی‌سازی‌شده‌تری را به نمایش بگذارند و به این ترتیب تبلیغ‌دهندگان هم آگاهی از برند خود را بالا ببرند و هم فروش محصولات بیشتری را تجربه کنند.

در این سناریو تنظیم‌گران مقاومت چندانی در برابر پلتفرم‌ها نشان نخواهند داد و معتقدند که وجود کمپانی‌های پلتفرمی برای تولید و عرضه‌ی محتوای باکیفیت و متنوع لازم است و حضور پلتفرم‌ها پویایی بیشتری به بازار ویدئو بخشیده است.

به نظر شما امکان تحقق این سناریو در ایران چقدر است؟

اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک را دنبال کنید.