بالاخره قطار گزیده های ویژه گوگل هم به ایران رسید

در سال 2014 گوگل گزیده ویژه را به عنوان یک رتبه بندی ارتقا یافته ارگانیک معرفی کرد و با تاخیر طولانی در جستجوی فارسی هم رونمایی شد.(از چند ماه قبل از این نوشته)

گزیده های ویژه گوگل ( یا بقول سئوکاران نتیجه صفر یا po)

همان اول کار این را بگویم که من همان نام گذاری گوگل یعنی «گزیده های ویژه» را به نام گذاری انجام شده سئوکاران یعنی نتیجه صفر ترجیح می دهم.

به این دلیل که، اینکه ما؛ فقط بیایم شماره گذاری رتبه های نتایج جستجوی گوگل را بجای 1 تا 10 از 0 تا 10 انجام دهیم، حق مطلب را در معرفی آن ادا نکرده ایم چرا که این جایگاه فرق بسیاری با 10 جایگاه دیگر دارد و نباید همردیف دیگر نتایج قرار بگیرد.

پس من از همان نام گذاری «گزیده های ویژه» گوگل استفاده می کنم و عبارت ساختگی سئوکاران که نتیجه صفر باشد را کنار می گذارم.

اوایل که گزیده ویژه معرفی شد. سئو کاران لب به اعتراض باز کردند که ما هر کاری هم بکنیم دیگر در صفحه ای که گزیده ویژه آمده کلیک نمی شویم و خنده دار اینکه در ادامه کار بجایی رسید که حتی سایتهایی که نتیجه شان بعنوان گزیده ویژه انتخاب شده بود نیز شاکی شدند که چون گوگل چکیده مطلب را در گزیده ویژه می گذارد ، دیگر کاربر به کلیک ترغیب نمیشود.

من یک توضیح مختصری بدهم که چرا خود سایتهای ذی نفع هم لب به شکایت باز کردند.

یک تقاوت بزرگ بین تیتر زدن در وب با نشریه های چاپی وجود دارد، در روزنامه تیتر باید رسا و کامل باشد اما در وب باید مبهم و کوتاه باشد تا کاربر را ترغیب به کلیک کند(تو روزنامه نیازی به ترغیب کردن کاربر نداریم چرا که روزنامه، خریداری شده و قصد خواندنش هست. اما در وب تایتل حکم روادید برای ورود به یک سایت را دارد یعنی اگر تایتل طوری باشد که کاربر تا ته مطلب را بفهمد دیگری بر روی آن کلیک نمی کند .)

این نگاه گردانندگان سایت ها بود اما در طرف مقابل گوگل تلاشش این بود که کسی که مطلبی را جستجو می کند سریع به جواب برسد حتی بدون اینکه نیاز باشد بر روی نتیجه جستجو کلیک کند و وارد سایت مورد نظر شود.

در مثال زیر کاربر فقط دنبال این است که ببیند سبزی بعد از چند روز جوانه می زند و بس.

و کاری به نوع خاک ونحوه کاشت و چی بکارد ندارد.

جستجو با این کوئری انجام شده که:

بذر سبزی بعد از چند روز جوانه می زند

و جستجوگر گوگل هم در انبوه نتایج از صفحات ایندکس شده یک پاسخ کوتاه برای آن پیدا میکند:

ظرف 3 هفته سبزی شما جوانه می زند

(در عمل چند روز بیشتر نیاز نیست، و نه 3 هفته، که اگر قرار باشد جوانه زدن بذر سبزی زیر خاک سه هفته طول بکشد قطعا با پوشیدگی مواجهه می شود واز بین می رود اما الان کاری به راست و غلط پاسخ انتخابی گوگل نداریم. مهم این است که ماشین گوگل آن را انتخاب کرده است.)

نتیجه این می شود که کاربر بدون کلیک بر روی نتیجه اعلام شده در گوگل از مرورگر خارج می شود.

از یک طرف کسی که سایت زده مثل صاحب مهمانسرایی است که دوست دارد مسافر داشته باشد، چرا که اموراتش از این راه می گذرد و از طرفی گوگل از سال 2013 در پی این است که کاربر راسریع به نتیجه دلخواه برساند حتی بدون نیاز به کلیک.مخصوصا با به صحنه آمدن پدیده ظهوری مثل chat GPT الزام این نیاز برای گوگل هم ایجاد شده است

مهندسین سئو آنطرف اب خیلی زود با تصمیم گوگل هم رای شدند و هوشمندی گوگل را پذیرفتند، چرا که با این تغییر متوجه بهبود نرخ پس زدگی سایت خود شدند. به عبارتی ، کسی که دنبال یک جمله برای پاسخ سوال خود است به صفحات دیگر سایت کاری ندارد و با یافتن جواب خود در هر صورت سایت را ترک می کند.

اما چرا من اصرار دارم که این امکان گوگل را نباید کنار رتبه های دیگر نتایج جستجوی گوگل قرار داد و غلط است که شماره گذاری رتبه ها را از 1 تا 10 به 0 تا 10 تغییر دهیم.

اگر شما هم مثل من دلایل زیر را در انتخاب شدن برای گزیده ویژه بپذیرید، شما هم قبول می کنید که این کجا و آن کجا.

اما چه دستور العمل ویژه ای برای رسیدن به گزیده های ویژه وجود دارد.

شرایط انتخاب شدن برای گزیده های ویژه گوگل

• داشتن جایگاه قبلی خوب برای عبارت مورد نظر (مثلا رتبه یک گوگل را داشتن)؛ هیچ تاثیری بر روی آن ندارد
• بهبود دادن سئوی تکنیکال سایت؛ هیچ تاثیری در انتخاب آن ندارد
• قدمت داشتن مطلب و حتی قدیمی بودن سایت؛ هیچ تاثیری بر روی انتخاب آن ندارد
• کوتاهی دامنه و url ها؛ هیچ تاثیری در انتخاب آن ندارد
• سرعت بالای بارگذاری صفحه و اصطلاحا داشتن پرفورمانس های بالا، تاثیری درا نتخاب آن دارد
• چگالی کلمات؛ ( داشتن تعداد زیادی صفحه با مطلب مرتبط)هیچ تاثیری بر روی آن ندارد
• شبکه لینکی قوی که موجب بالارفتن قدرت و اعتبار دامنه شده باشد؛ (Domain authority) در این انتخاب بی تاثیر است
• و هرچیز پیش پا افتاده دیگری که برای تقویت سئو فکر می کنید هم در رسیدن به آن بی تاثیر است

پس حتما سوال می کنید چه چیزی برای کسب گزیده های ویژه گوگل تاثیر گذار است

در لیست بلندبالای فوق از همه چیز در سئو صحبت شد، مثل خطاهای تکنیکی و قدمت و سرعت و....

اما یک مورد از قلم افتاده است. که اگر خوب فکر کنید این قطعه گم شده پازل راپیدا می کنید

بله مورداز قلم افتاده فوق شاه کلید، انتخاب شدن برای گزیده ویژه موثر است. و حکم کبریت احمر را دارد

اگر پیدایش کردید تو نظرات به من اعلام کنید که بگم حدستان درست بوده یا نه.