داستانسرایی یکی از مهارت‌های لازم برای خلق یک برند متمایز است. همانطور که به شما قول دادم در این مقاله قصد دارم به توضیح درباره این بخش پایه‌ای، از نمودار T بپردازم.
داستانسرایی به هیچ وجه امر تازه‌ای نیست. روایت داستان به بازاریابان و صاحبان کار کمک می‌کند تا مخاطبین خود را جذب کنند و آنان را از جنبه احساسی نیز به خود مرتبط سازند. بسیاری از مردم مهارت روایت داستان را مهارتی عجیب و غریب و دشوار می‌دانند که قابل فراگیری نیست. اما واقعیت اینجاست که داستانسرایی، در حقیقت موضوع مهم و پرکاربردی برای آینده است و شما چاره‌ای ندارید جز اینکه چگونگی اجرای این روش را فرا بگیرید.
چطور می‌توان به چنین کاری دست زد؟
کدام دسته از مهارت‌های روایت داستان برای موفقیت شما حیاتی هستند؟
"کم گوی و گزیده گوی چون دُر". از به کار بردن جملات بی پایان و طولانی، مگر در صورت لزوم خودداری کنید. اگر می‌توانید مقصود خود را در یک جمله بیان کنید، لطفاً همین کار را بکنید. مخاطبان شما امروزه حال و حوصله‌ی زیادی برای خواندن مطالب طولانی ندارند. ظرفیت توجه مردم پایین آمده است. به خاطر داشته باشید که برای محتواهای طولانی‌ای همچون مطلب یک وبلاگ، بهتر است طوری بنویسید که بی آنکه صبر مخاطب خود را بسنجید، مقصود خود را بیان کنید.
اندازه ایده‌آل برای محتواهای مختلف:
اندازه ایده‌آل برای مطلبی در وبلاگ: 1600 کلمه
اندازه ایده‌آل برای پستی در توییتر: 71 تا 100 کاراکتر
اندازه ایده‌آل برای پستی در فیسبوک: 40 کاراکتر
اندازه ایده‌آل برای ویدئویی در یوتیوب: 3 دقیقه
اندازه ایده‌آل یک پادکست: 22 دقیقه
به مشاهده جهان و آدمیان اطراف خود بپردازید. بهترین مطالب آن‌هایی هستند که از جهان اطراف شما سرچشمه می‌گیرند و دیگران را به شخصیت‌های شما متصل می‌کنند.
هیچکس نسبت به طنز بی‌تفاوت نیست. بهترین راه برای جلب مخاطب استفاده از کمی طنز است. اما همین طنز انواع مختلفی دارد؛ از خود کوچک شماری گرفته تا طنزی پر از کلمات زننده. از آنچه که برای شخصیت شما مناسب است استفاده کنید و سعی نکنید کَس دیگری باشید. استفاده از طنز می‌تواند نامناسب باشد و یا در زمان نامناسب استفاده شود که باید به هر قیمتی که شده از آن دوری کنید. مراقب باشید هرگز مخاطبین خود را با جملات اهانت‌آمیز دسته بندی نکنید. از طنز مثبت استفاده کنید!
داستانِ خوب از تعلیق بهره می‌برد. لازم نیست داستانی کارآگاهی سرهم کنید اما هر داستان کوتاهی می‌تواند پیچشی مناسب داشته باشد. فقط باید مخاطب خود را به حدس زدن وادار کنید.
به زبان زنده بنویسید. مغز ما به متون، اصوات و زبانی که حس تصور کردن را برای ما زنده می‌کند، واکنش شگفت‌انگیزی نشان می دهد.
این یکی از آن دسته مهارتهایی است که نه فقط به عنوان یک بازاریاب که به عنوان یک انسان نیز برایتان مفید خواهد بود. "آن هندلی" آن را در کتاب خود "همدلی وابسته به آسیب شناسی" می‌نامد. شما قرار است فردی باشید که دیگران مایل به کار کردن با او، اعتماد به او و خرید از او هستند. برای رسیدن به چنین مهمی بایستی درکی هوشمندانه از ذهن انسان داشته باشید و احساس همدلی کنید. همدلی در جریان روایت داستان به شما امکان قابل اعتماد بودن می‌دهد.
اگر دانش اندکی داشته باشید، در صنعت خود به مفکر خوبی نیز بدل نخواهید شد. برای اینکه روایتگر خوبی باشید، ابتدا باید خواننده خوبی شده باشید. داستان‌ها و محتواهای ما از جزئیات، غنی شده‌اند. خُرده آگاهی‌ها، تمثیل‌ها و دانش‌هایی از زندگی واقعی؛ این ها هستند که لازم‌اند.
علاوه بر بکارگیریِ مزایای استفاده از جریان اخبار برای تبلیغات در روایت‌هایتان، زمان بندی نیز به طور کلی امر مهمی محسوب می شود. باید بدانید که زمان مناسب برای دامن‌زدن به یک موضوع و نوشتن از آن، چه زمانی است. همچنین لازم است بدانید که برای اثرگذاری بیشتر چه زمانی به شرح جزئیات بپردازید و چه زمانی کمتر به آشکار‌سازی دست بزنید.
نویسندگی یا داستانسرایی برای یک برند کار بسیار دشواری است. ممکن است در این راه بارها با شکست مواجه شوید. بایستی قوی و سرسخت باشید. بایستی بسنجید و تلاش کنید. نظم داشته باشید و هر روز به نوشتن بپردازید. در مورد نویسندگانی که آن‌ها نیز با مشقت روبرو بوده‌اند مطالعه کنید. از ابزار مختلف برای سنجش مهارت روایت داستان در خود استفاده کنید. هرچه بیشتر تمرین کنید تا از سایر متخصصین و متفکرین یاد بگیرید. تلاش کنید، هربار بیشتر از قبل!
ترند‌های کنونی کدام اند؟ تقاضای مخاطبین چیست؟ کدام احساس بیش از همه برای مخاطبین هدفِ شما مناسب هستند؟ این آگاهی به شما کمک می‌کند تا به بالاترین درجه از پیشرفت و به موفقیتی که در پی آن هستید برسید.
شما چه پیشنهاداتی برای افزایش مهارت داستانسرایی دارید؟
از شنیدن نظرات شما خوشحال خواهم شد!
منبع: http://www.brandanew.co/10-ultimate-storytelling-skills/
درباره خودم
من احسان الله‌وردی، فعال در حوزه تبلیغات و مارکتینگ هستم. علاقمندم نظرات شما درباره بلاگ‌هایم را بدانم. از توجه شما ممنونم.
