کتاب گاو بنفش – نوشته: ست گادین – انتشارات کتیبه پارسی
این کتاب به درد افرادی که در حوزه -مارکتینگ و مدیریت محصول- فعالیت میکنن میخوره.
منتظر معجزه تو این کتاب نباشید! گادین فقط یه سری تجربیاتش رو با ما به اشتراک میذاره که قابل توجه و کاربردیه. کتابیه که باید خونده بشه.
«گاو بنفش» نوشته ست گادین یک اثر کلاسیک بازاریابیه که کسب و کارها و افراد رو تشویق می‌کنه تا با «متمایز بودن» برجسته بشن. گادین از استعاره یک گاو بنفش برای نشون دادن این ایده استفاده می‌کنه که در زمینه گاوهای قهوه‌ای معمولی، یک گاو بنفش فوق العاده‌ست و نادیده گرفتن اون غیرممکنه!
بنابراین، کسب و کارها باید کاری متمایز و منحصر به فرد انجام بدن تا توجه مصرف‌کنندگان رو در یک بازار شلوغ به خود جلب کنن.
گودین استدلال می‌کنه که استراتژی‌های بازاریابی سنتی دیگر اونقدر مؤثر نیستن و کلید موفقیت ایجاد چیزی قابل توجه هست که مردم درباره اون صحبت کنن. او بر اهمیت نوآوری، خلاقیت و تمایز در توسعه محصول یا خدمات تاکید می کنه.
این کتاب همچنین مفهوم «مجتمع صنعتی تلویزیون» رو مورد بحث قرار می‌ده، که در اون بازاریابی و تبلیغات انبوه به دلیل حجم بالای اطلاعاتی که مصرف‌کنندگان در معرض اون قرار می‌گیرن، کارایی کمتری پیدا کردن.
به گفته گودین، عصر جدید بازاریابی مستلزم اینه که کسب و کارها جسور باشن، ریسک کنن و وضعیت موجود رو به چالش بکشن. او از ایجاد محصولات و خدماتی دفاع می‌کنه که به طور طبیعی توجه رو به خودش جلب و بازاریابی دهان به دهان رو ایجاد می کنه.
این کتاب به‌عنوان فراخوانی برای اقدام برای کسب‌وکارها عمل می‌کنه تا ایده برجسته و خاطره‌انگیز بودن رو برای رونق در بازار مدرن بپذیرن.
سِت گادین در کنار نوشتن و سخنرانی، بنیان‌گذار و مدیرعامل شرکت «squidoo.com» نیز هست؛ وبلاگش نیز در زمرهٔ محبوب‌ترین وبلاگ‌های بازاریابی جهان هست. ست گادین قبل از نویسندگی و وبلاگ‌نویسی، معاون بازاریابی مستقیم یاهو بود.
