همه نیازها (هنوز) بازار ندارند.
بازار یک دسته‌بندی است. بازار مکانی با رقابت است. در یک بازار، مردم عادت ها و بودجه و فشار اجتماعی برای مشارکت دارند. خریدار و فروشنده وجود دارد.
در بسیاری از فرهنگ‌ها، بازاری برای همه اقلامی که برای جشن تولد یک دختر 15 ساله مورد نیاز است، وجود دارد. در حالی که دختران در فرهنگ‌های دیگر ممکن است بخواهند یا نیاز به توجهی داشته باشند که با چیزهای عجیب و غریب همراه است، بازاری برای آن وجود ندارد.
این وسوسه انگیز است که یک پیشگام در بازار باشید، کسی باشید که با اولین کارت شارژ، اولین شرکت آموزشی شخصی یا اولین رایانه خانگی ظاهر می‌شود. اما این یک جاده چالش برانگیز است.
این کار می‌تواند هیجان‌انگیز باشد، اما از آنجایی که سازندگان بر نیازها تمرکز می‌کنند نه بازارها، اغلب نمی‌توانند توضیح دهند که فعال کردن این نیازها و تبدیل آنها به بازاری پر رونق چقدر دشوار است.
اگر در حالت "ایجاد بازار" هستید، بهتر است آن را اینطور بنامید و برای سخت بودن آن آماده باشید.
