خب، شاید نه.
در سال 2024، فروش کارت‌های هدیه در سطح جهانی برای اولین بار از یک تریلیون دلار عبور خواهد کرد.
این یک کلاهبرداری خوب است.
نظرسنجی‌ها نشان می‌دهند که خریدار به طور متوسط حدود 21 درصد کمتر برای هر هدیه نسبت به زمانی که واقعاً چیزی می‌خرد، هزینه می‌کند، در حالی که دریافت‌کنندگان هدیه معمولاً 61 درصد بیشتر از ارزش کارت هنگام استفاده از آن برای دریافت پول خرج می‌کنند. از همه مهم‌تر، خرده‌فروشان سود بیشتری می‌برند؛ زیرا بازگشت کالاها بسیار کمتر است، کارت‌های زیادی وجود دارند که هرگز استفاده نمی‌شوند، جریان نقدی بهتری دارند و حساب‌های مشتری جدیدی زمانی که مردم در نهایت برای خرید مراجعه می‌کنند، ایجاد می‌شود.
در سیستم کنونی، دریافت‌کننده متضرر می‌شود. آنها هدیه‌ای کوچک‌تر دریافت می‌کنند، اغلب بیشتر از مقدار هدیه، هزینه می‌کنند، با فروشگاهی که اهداکننده انتخاب کرده است درگیر می‌شوند (که تنها چیزی است که واقعاً انتخاب شده) و هیچ‌گونه تفکر یا ارتباط خاصی در این میان وجود ندارد.
در واقع، تعطیلات به دایره‌ای از افراد تبدیل می‌شود که همان مقدار پول نقد را به یکدیگر منتقل می‌کنند، به جز اینکه به جای اینکه با پول نقد پایان یابد، زمانی که روز بعد برای خرید با کارت هدیه می‌روند حتی بیشتر هزینه می‌کنند.
هر مناسبت فرهنگی و تعطیلاتی توسط خرده‌فروشانی که به دنبال سود بیشتر هستند تجاری‌سازی شده است. و تمایل سیری‌ناپذیر به مصرف مسری است و هدیه دادن ذاتاً فراگیر شده است، زیرا شما نیاز دارید که کسی باشد تا هدیه را به او بدهید. در نتیجه، ما سیستمی ساخته‌ایم که گران‌قیمت است و در انجام کاری که قرار است انجام دهد چندان خوب نیست.
با توجه به اندازه و سودآوری کارت‌ها، تعجب‌آور است که تجربه بهتری ارائه نمی‌دهند.
یک فرآیند بهتر چگونه می‌تواند باشد؟
به فروشگاه آنلاین بروید، یک کالایی را پیدا کنید که فکر می‌کنید دوستتان دوست دارد. به جای سفارش دادن آن، گزینه کارت هدیه را انتخاب کنید.
فروشگاه از شما می‌پرسد آیا مایل هستید یک کمک مالی خیریه نیز اضافه کنید.
حالا، سایت یک کارت هدیه دیجیتال منحصر به فرد تولید می‌کند، با تصویری از کالا و لینکی برای استفاده از آن. کد QR تولید شده همچنین شامل یک پیام تشکر از طرف خیریه است.
دوست شما فقط کافی است صفحه زیبایی را که چاپ کرده‌اید (یا برایش ایمیل کرده‌اید) اسکن کند تا به صفحه خرید برود. وقتی به آنجا رسید، می‌تواند کالایی را که با دقت انتخاب کرده‌اید بگیرد، چیز دیگری انتخاب کند یا به سادگی پول نقد دریافت کند.
بنابراین، آنها سه بار خوشحال می‌شوند: وقتی کارت فکرشده را دریافت می‌کنند. وقتی به سایت می‌روند و متوجه می‌شوند که می‌توانند پول نقد دریافت کنند. و وقتی کالا توسط پست به دستشان می‌رسد و آن را باز می‌کنند.
حالا واقعاً فکر و ایده مهم است. این یک روش کم‌دردسر و با لذت بالا برای نشان دادن این است که شما به یاد آنها بوده‌اید. اگر فروشگاه‌ها از قدرت اقناع خود استفاده کنند، همچنین می‌تواند میلیاردها دلار برای اهداف خیرخواهانه جمع‌آوری کند.
به هر حال، شما می‌توانید پول نقد بدهید و از دردسرهای همه بکاهید.
لینک مرجع: https://seths.blog/2024/12/the-thought-that-counts/
