پشت هر خریدی یک تصمیم است. بله یا خیر، این یا آن، حالا یا بعد...
اما بهتر است متوجه شویم که هر تصمیمی نیز شامل یک خرید است.
وقتی تصمیم می‌گیریم زمان صرف کنیم یا ریسک کرده یا متعهد شویم، مغز ما بسیار شبیه به زمانی عمل می‌کند که قصد خرید داریم.
زمانی که درباره سازمانی غیرانتفاعی یا رفتاری جدید صحبت کرده، یا فردی را در کاری شریک می‌کنید، در واقع چیزی فروخته‌اید. در نتیجه، ارزشش را دارد اگر از اول به عنوان یک خرید به آن نگاه کنیم.
حتی و به‌ویژه اگر هزینه‌بر نباشد.
