جهان تحولات زیادی را پس از معرفی اپل مکینتاش شاهد بود. این تغییرات ارتباطی با حافظه، پردازنده یا سرعت پردازش نداشت. جهان ما ۴۰ سال پیش دستخوش تغییر شد. بازاریابی، تکنولوژی، تبلیغات، برندهای مجلل، جوامع، ارتباطات و انتظارات ما از آینده، همه و همه خیلی سریع متحول شدند.
در آن زمان «گای کاوازاکی» (Guy Kawasaki) نمونه‌ای آزمایشی را برای من آورد. ۲۳ سال داشتم و بسیار شگفت‌زده بودم. چیزی که متوجه نبودم، کمیاب بودن تحولاتی این چنین بود. تحولی که در همان زمان اتفاق افتاده بود و برای من و دیگر سازندگان ضرورت داشت.
شرکت اپل با معرفی مکینتاش، کامپیوترها را از نوعی ابزار برای سرگرمی خارج کرده و آن‌ها را به قلب فرهنگ عامه، بهره‌وری و فعالیت خلاقانه تبدیل کرد. کامپیوتر کمودور ۶۴ در مقابل مکینتاش اسبا‌ب‌بازی بود. مانند انقلاب صنعت خودرو که توسط «هنری فورد» (Henry Ford) به وقوع پیوست.
دستگاه به تنهایی همه انتظارات را برآورده نمی‌کرد اما، وعده‌های واضح و قابل اجرایی که با خود به همراه داشت، تصور ما را از آینده و آن چیزی که ممکن است تغییر داد.
«رجیس مک‌کنا» (Regis McKenna) هیچ‌گاه آن‌طور که باید به‌خاطر هدایت بخش بازاریابی و تغییر جریان، مورد توجه قرار نگرفت. «سوزان کِر» (Susan Kare) برای آن‌که از طریق طراحی، شخصیتی برای کامپیوتر ترسیم کرد، به نوعی سلبریتی تبدیل شد.
اولین‌بار بود که معرفی یک محصول (البته به‌جز خط تولید اِدسِل) چنین پوشش رسانه‌ای پیدا می‌کرد.
تبلیغ مکینتاش در رقابت‌های سوپر بول که استیو جابز حتی علاقه‌ای به انجام آن نداشت، نحوه تبلیغات را در سوپر بول متحول کرد.
وقتی متوجه داستان شدیم، می‌خواستیم برای همه تعریف کنیم. دوست و غریبه هم تفاوتی نداشت. الگویی که تا آن زمان صدها بار تکرار شده بود.
مفاهیم اندکی هستند که نمی‌توان از طریق روایت مکینتاش به شرح آن‌ها پرداخت.
[من دو ابزار برای مکینتاش ساختم. اولین «برد فکس» (Fax Board) در سال ۱۹۸۶ و رابطی برای اسپیکرهای شرکت «سُنُس» (Sonos). این‌طور که مشخص است، نوشتن درباره اپل راحت‌تر از کار کردن با آن است...].
این مطلب را با ۴۰اُمین دستگاه مکی که تا به حال داشته‌ام می‌نویسم. روند نوآوری شرکت اپل بسیار آهسته شده و دیگر به‌جای دنبال کردن مسیر دو دهه گذشته مکینتاش که نه تنها فروش یک محصول بلکه ایجاد تحول در فرهنگ بود، بیشتر به‌دنبال سودآوری هستند.
حتی اگر دیگر نتوانند چیزی به آن اندازه خاص و بی‌نظیر تولید کنند، درسی برای همه کسانی شدند که چنین هدفی را دنبال می‌کنند.
تغییری که ایجاد می‌کنیم، قلب کاری است که قادر به انجام آن هستیم.
لینک مرجع: https://seths.blog/2024/01/its-mac-day-40/
