نامگذاری قسمتی از بازاریابی است

هر نام، نشانی از یک روایت است.

باید با همدلی و روایتی ارزشمند شروع کنیم. ارزشمند برای کسانی که باور داشته و از آن برای رسیدن به اهداف‌شان استفاده می‌کنند.

اما هر روایت برای ماندگاری به اصول اولیه پایداری نیاز دارد. «پاتاگونیا» (Patagonia) نام بسیار خوبی است؛ زیرا با وجود این‌که کمتر کسی می‌داند کجاست، اما با روایتی که شرکت مدت‌هاست روایت می‌کند، آشنا هستند. با وجود مبهم بودن نحوه تلفظ، اما همچنان «نایکی» (Nike) نام بسیار خوبی است. همچنین «چنگیز خان» (Genghis Khan) نیز نام ماندگار و منحصربه‌فردی است. ارزشمندی یک نام، وابسته به محبوبیت آن نیست.

هوش مصنوعی، صنعتی است که در حال حاضر جهان را در برگرفته اما در نام‌گذاری ضعیف عمل کرده است.

«چت‌جی‌پی‌تی» (ChatGPT) نام بسیار بدی است. همچنین حق مالکیت قانونی واژه GPT نیز از آن‌ها سلب شده است. یعنی دیگر حتی ادعای پیشگامی نیز برای آن‌ها ممکن نیست. روایت‌پردازی برای چنین نام‌هایی دشوار است.

همچنین نام Claude.ai نیز شاخص و منحصربه‌فرد نیست (نامی که مدام فراموش می‌کنم و اگر بوک‌مارک نباشد، هرگز پیدایش نمی‌کنم). سرمایه‌گذاری عظیم شرکت گوگل برای نام‌گذاری موتور جستجوی خود نیز، ارزش چندانی به نام «جامنی» (Gemini) اضافه نکرده است.

«لوییز کارچ» (Louise Karch) کتابی در همین زمینه نوشته است.

لینک مرجع: https://seths.blog/2024/03/naming-is-part-of-marketing/