نگاهی انسانی به بعد پنهان وفاداری سازمانی ...
معمولاً وقتی از «برند کارفرمایی» حرف میزنیم، ذهنمون میره سمت تبلیغات استخدامی، بستههای مزایای جذاب، یا مثلاً ویدیوهای شاد از محیط کار. اما واقعیت اینه که:
برند کارفرما فقط بین دیوارهای شرکت ساخته نمیشه؛ بخش مهمش توی خونهها شکل میگیره! جایی که خانوادهها دربارهی محل کار عزیزانشون حرف میزنند.
خانوادهها بخش خاموش و در عین حال اثرگذار تجربهی کارکنان هستند! وقتی یک همسر، پدر، یا مادر احساس کنه سازمان محل کارِ عزیزش قابل احترامه، دغدغهمنده و به رفاهش اهمیت میده، اون حس مثبت رو منتقل میکنه.
و همون حس، باعث میشه کارمند با انگیزهتر، وفادارتر و حتی با وجدان کاری بالاتری بشه.
چرا باید برند کارفرما رو تقویت کنیم؟
برند کارفرما فقط برای جذب نیروهای جدید نیست.
برای نگه داشتن آدمهای خوبه.
برای اینکه یه روز وقتی فرصت کاری جدیدی براشون پیش میاد، قبل از تصمیمگیری بگن:
«من اینجا رو دوست دارم، چون برام و برای خانوادهم ارزش قائلن.»
🔹 افزایش وفاداری و انگیزه: وقتی خانواده از سازمان راضی باشه، حمایت بیشتری از کارمند میکنه.
🔹 کاهش ترک خدمت: خیلی وقتها تصمیم به رفتن از یه شرکت، تصمیمی خانوادگیه!
🔹 توسعه برند در جامعه: حرفهای خانوادهها، تبلیغات پنهان اما قدرتمندن.
چطور این حس مثبت رو در خانوادهها بسازیم؟
✅ ۱. تجربههای معنادار بسازیم، نه فقط هدیههای مناسبتی.
هدایا و بستههای رفاهی، اگر با دقت انتخاب و با حس ارزشمندی طراحی بشن، مستقیماً روی نگاه خانوادهها اثر میذارن.
ما توی دیجیرفاهی سرویس «رفاهیباکس» رو با همین نگاه ساختیم — تا سازمانها بتونن بدون دردسر خرید و بستهبندی، برای خانوادههای کارکنانشون لحظههای قشنگ بسازن.
فرقی نداره شب یلدا باشه یا نوروز؛ مهم اینه که اون خانواده حس کنه «شرکت ما» یادش بوده.
✅ ۲. ارتباط انسانی با خانوادهها.
یه پیام ساده مثل «از حمایت خانواده شما سپاسگزاریم» گاهی بیشتر از دهها بن تخفیف اثر میذاره.
چون احساس میکنن دیده شدن.
✅ ۳. نشون بدیم که ارزشهامون انسانی هستن.
وقتی خانوادهها ببینن شرکت برای تعادل کار و زندگی، سلامت روان و رشد آدمها ارزش قائله، تصویر برند خیلی انسانیتر میشه.
✅ ۴. خدمات رفاهی با نگاه خانوادگی طراحی کنیم.
تخفیفهای خانوادگی، تورهای تفریحی با امکان حضور همراهان یا حتی کارگاههای آموزشی برای خانوادهها، همه ابزارهایی هستن برای ساختن حس تعلق.
✅ ۵. بازخورد و نگرش سنجی از خانواده پرسنل
اگه قراره برند کارفرما رو بسنجیم، خوبه سالی یک بار از خانوادهها هم بپرسیم: «سازمانی که عزیزتون توش کار میکنه، از نگاه شما چه تصویری داره؟»
جمعبندی
برند کارفرما فقط یه شعار یا ویدیو نیست. یک احساسه! حسی که توی دل آدمها شکل میگیره، حتی اونهایی که هیچوقت پاشون به شرکت ما نرسیده.
وقتی خانوادهها از «سازمان محل کار عزیزشون» حس خوبی دارن، اون سازمان در واقع ریشهدارتر، انسانیتر و ماندگارتر میشه.
و شاید بشه گفت، قویترین برند کارفرما اونیه که حتی پشت درهای بستهی خونهها، با احترام ازش یاد میکنن 💙
برای ارتباط با دیجی رفاهی و مشاوره درباره تنوع ابزارها و خدمات مرتبط با ارتقاء برند کارفرمایی به سایت دیجی رفاهی مراجعه کنید
