با ورود کسب و کارهای زیادی به فضای دیجیتال، رقابت در حوزه تبلیغات دیجیتال باعث افزایش قیمت تبلیغات شده است. افزایش نرخ ارز از طرفی دیگر، استفاده از ابزارهای خارجی مانند گوگل ادورز را نیز دشوار و گاها غیرمنطقی کرده است. در این شرایط اهمیت بهبود رتبه سئو برای یک سایت بسیار حیاتی شده است. سئو می تواند به صورت مداوم برای سایت، ترافیک مفید تولید کند و معمولا کاربرانی که از طریق سرچ گوگل وارد سایت می شوند از کیفیت بهتری نسبت به ترافیک ورودی از طریق تبلیغات برخوردار هستند.
اما سئو در این روزها دیگر به سادگی 4 یا 5 سال گذشته نیست. گوگل الگوریتم های خود را به صورت مرتب بهبود داده و با روش های تقلبی به شدت مقابله می کند. در واقع الگوریتم های جدید گوگل تلاش دارند تا سایت هایی را در رتبه بالاتر قرار دهند که تجربه کاربری بهتری برای کاربران خود ایجاد می کنند. به همین دلیل لازم است تا سئوی سایت به صورت مداوم آنالیز و بررسی شود.
در ادامه میخواهیم به 11 نکته مهم که باید در سال 2021 به آن توجه کنید تا رتبه سئو بهتری کسب نماید بپردازیم.
بر اساس آمارها، در سال 2016 حدود 60% سرچ ها در گوگل از طریق موبایل انجام می شده و این درصد هر ساله افزایش می یابد به همین دلیل گوگل اهمیت ویژه ای به نسخه موبایل سایت می دهد. گوگل اعلام کرده است که از نسخه موبایل سایت ها برای رتبه بندی سایت در نسخه دسکتاپ و موبایل استفاده می کند. بنابراین بهتر است به ریسپانیو بودن سایت خود اهمیت دهید.
حالا چطور میتوانید تشخیص دهید که سایت شما از نظر گوگل مناسب نسخه های موبایل است؟
توضیح فنی این مورد بسیار طولانی است اما با استفاده از ابزار بررسی گوگل میتوانید لینک سایت خود را وارد آن کرده و بررسی کنید که آیا Mobile friendly هستید یا خیر؟
تا کنون فکر کرده اید که احتمال دارد گوگل بیش از یک نسخه از سایت شما را ایندکس کرده باشد؟ به عنوان مثال 4 مورد زیر را در نظر بگیرید:
برای ما و خیلی از افراد این 4 تا سایت یکی هستند اما از نظر گوگل این 4 مورد متفاوت اند و چنین اتفاقی به هیچ عنوان خوب نیست! مگر آنکه آنها را به یک نسخه واحد ریدایرکت کنید. خوشبختانه چنین چیزی به راحتی قابل تشخیص و رفع کردن می باشد. کافیست به 4 روش فوق آدرس سایت خود را وارد مرورگر کنید، اگر همه آنها در نهایت وارد یک نسخه شدند بنابراین سایت شما مشکلی نخواهد داشت. اما اگر یکی از وارد سایت دیگری شده بود پس بهتر است از ریدایرکت 301 استفاده کنید و به یک نسخه واحد آنها را ارجاع دهید. اکنون سرعت سایت کمی کندتر می شود. راه حل چیست؟ نکته بعدی را مطالعه کنید!
سال ها پیش گوگل اعلام کرده بود سرعت سایت بخشی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی سایت ها خواهد بود. اخیرا آپدیتی را در خصوص الگوریتم های جستجو ارائه داده و اعلام کرده که سرعت سایت مهم تر نیز شده است!
اصولا سرعت یک سایت به مجموعه ای از فاکتورهای مربوط به محتوا و نکات فنی ارتباط دارد که پیدا کردن همه آنها کار سختی است اما خود گوگل مجدد ابزاری را فراهم کرده تا بتوانید سرعت را بهبود دهید.
از طریق ابزار سرعت سایت گوگل میتوانید صفحه موردنظر خود را وارد کرده و نکات فنی و محتوایی برای بهبود را به صورت لیست شده مشاهده کنید. این نکات معمولا شامل بهبود کدهای HTML و CSS می باشد و نکاتی را بیان می کند که باید از سایت به صورت کلی حذف شوند. همچنین بهینه سازی حجم عکس های استفاده شده در سایت نیز از نکاتی است که از طریق این ابزار به صورت رایگان متوجه آن خواهید شد. با استفاده از ابزار کراکن میتواندد عکس های سایت را تا حدی که کیفیت آنها پایین نیاید کم حجم کرده و به افزایش سرعت سایت خود کمک کنید.
یادتان باشد تنها به بررسی صفحه اصلی سایت خود اکتفا نکنید. صفحات داخلی که کاربران بیشتر به آن صفحات وارد می شوند نیز مهم هستند؛ مانند "صفحه محصولات، خدمات یا درباره ما". باید آنها نیز بررسی شوند.
به عنوان نکته آخر، از ابزارهایی مانند GTMetrix برای مشخص کردن سرعت سایت و همچنین گلوگاه سرعت سایت خودتان استفاده کنید. هرزمان که بهبودی در سایت اعمال می کنید از طریق این ابزارها میزان بهبود را مشخص کرده و به دنبال گلوگاه بعدی باشید.
عبارت زیر را در گوگل تایپ کنید:
site:yourwebsite.com
قبل از اولین نتیجه تعداد صفحاتی که گوگل از سایت شما ایندکس کرده را مشاهده می کنید. احتمالا این رقم از چیزی که شما به آن فکر می کردید بسیار بیشتر است. اینها صفحات اضافی سایت شما هستند. یک باور اشتباه وجود دارد که صفحات بیشتر رتبه بهتری در گوگل ایجاد می کند که کاملا غلط است.
معمولا صفحات ایندکس شده سایت شما حدود 50 الی 75 درصد از مقداری که انتظار دارید بیشتر است. تجربه نشان داده است که با حذف این صفحات شما تا 50% کاربر بیشتری از طریق گوگل جذب خواهید کرد.
گوگل اعلام کرده که محتوای بیشتر لزوما به معنای رتبه بهتر نیست و به این ترتیب، صفحات اضافی باعث می شوند رتبه سایت شما افت پیدا کند. با حذف این صفحات میتوانید به گوگل هرآنچه که هستید را ارائه کنید! در واقع صفحات اضافی کمتر برابر است با مشکلات کمتر!
این صفحات اضافی دقیقا چه چیزهایی هستند؟
- صفحه های ارشیو شده
- صفحه های مربوط به تگ ها (برای سایت های وردپرسی)
- صفحات اخبار قدیمی
- صفحاتی با تعداد کلمات کمتر از 50
با مشخص کردن این صفحات، وقت آن رسیده به مرحله بعدی برویم
اکنون نوبت به صفحاتی میرسد که اصولا در گوگل ایندکس نشده اند! اول از همه باید اکانت گوگل سرچ کنسول را برای سایت خود ایجاد کنید. کار ساده و رایگان است. پس از نصب 24 الی 48 ساعت به آن وقت دهید تا به طور کامل سایت را بررسی کند. سپس به قسمت Index Coverage وارد شوید و صفحاتی که error دارند را بررسی کنید.
برخی صفحات به صورت عمدی بلاک شده اند، معمولا این کار از طریق فایل robot.txt انجام می شود. به عنوان مثال صفحه مدیریت سایت یا صفحه مربوط به کامنت ها جزو صفحاتی است که نیازی نیست گوگل آنها را ایندکس کند اما اگر هر صفحه دیگری در بخش error قرار داشت بهتر است بررسی کرده و در صورت لزوم از طریق همان ابزار گوگل سرچ کنسول آن را ایندکس کنید.
منظور از ترافیک ارگانیک، ترافیکی ورودی به سایت از طریق موتورهای جستجو می باشد. با استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس میتوانید دسترسی جامعی به این موضوعات داشته باشید. کافی است در سایت گوگل آنالیتیکس ثبت نام کنید و کد مربوطه را در سایت خود قرار دهید. ظرف 24 ساعت اطلاعات کامل سایت شما در داشبوردهای گزارش دهی این سایت قابل مشاهده است.
از طریق زیر میتوانید مشاهده کنید که از طریق هر کانال چه میزان ترافیکی وارد سایت شما می شود:
Acquisition >> All Traffic >> Channels
به صورت پیشفرض اطلاعات ارائه شده مربوط به دو هفته گذشته است. میتوانید تاریخ را تا 6 الی 8 ماه گذشته ببرید و روند بهبود ورودی ترافیک خود را بررسی کنید. اگر این روند در طول چند ماه به صورت کاهشی بود اصلا نگران نباشید. به هر حال میخواهیم در این مقاله به افزایش ورودی ارگانیک کمک کنیم.
احتمالا در اغلب مقالات مربوط به سئو، مطالبی در خصوص بهبود سئو on-page شنیده اید. ممکن است در این مقالات شنیده باشید که باید تمام صفحات را بهبود دهید. اما بگذارید خیالتان را راحت کنم. نیازی به بهبود تمام صفحات نیست! 5 صفحه مهم را انتخاب کنید، آن را بهبود دهید و سپس به سراغ 5 صفحه دیگر بروید. این 5 صفحه ممکن است یکی از صفحات زیر باشد:
- صفحه ای که کلمه کلیدی مهمی را شامل می شود
- صفحه ای که به صورت روزانه ترافیک ورودی آن کمتر می گردد
- هم اکنون رتبه خوبی دارد اما این پتانسیل را دارد تا جزو 3 صفحه اول در نتایج گوگل شود.
حالا که آن 5 صفحه را انتخاب کردید نوبت به بهبود آنها می رسد. به صورت کلی 9 مرحله زیر میتواند بهبود قابل توجهی در رتبه سئو سایت شما ایجاد کند:
1. استفاده از URL کوتاه
2. استفاده از کلمه کلیدی در URL
3. استفاده از کلمات LSI
4. انتشار محتواهای طولانی
5. بهبود تیتر اصلی صفحه
6. استفاده از 2 الی 5 لینک خارجی
7. استفاده از 2 الی 5 لینک داخلی
8. افزایش سرعت سایت
9. استفاده از عکس، ویدئو و سایر محتواهای غیرمتنی
اکنون به مراحل بعدی میپردازیم
اکنون نوبت رسیده تا شرایط خود را در خصوص کلمه های کلیدی مانیتور کنید. استفاده از ابزارهایی مانند google keyword planner، SMErush و یا KWfinder میتواند در مانیتور کردن جایگاه شما در نتایج موتورهای جستجو کمک کند.
از دیگر ویژگی های خوب این ابزارها این است که نه تنها رتبه شما را اعلام می کند بلکه کلماتی را نیز مشخص می کند که میتوانید در آنها رتبه خوبی کسب کنید.
در خصوص اهمیت بک لینک تقریبا هیچ شکی وجود ندارد. در یک بررسی از 1 میلیون وبسایت مشخص شد که سایت هایی با تعداد بک لینک بیشتر، احتمال کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو دارند.
با کمک ابزار Ahrefs میتوانید تعداد بک لینک هایی که به صفحه اصلی شما ایجاد شده است را مشاهده کنید (برای آنالیز رقبا هم می توانید از این ابزار استفاده کنید) عبارت Referring domains تعداد کل لینک ها را مشخص می کند. DR (Domain Rating) اعتبار لینک شما را مشخص می کند که ترکیبی از تعداد و کیفیت لینک هایی است که به سایت شما ارجاع داده شده اند. این عدد بین 0 تا 100 بوده و هرچه بیشتر باشد طبیعتا اعتبار و در نتیجه رتبه سایت شما بهتر خواهد شد
گوگل در آپدیت های قبلی خود اعلام کرده که از لینک های خراب نخواهند گذشت! به این معنی که لینک های خراب، تجربه کاربری را پایین آورده و مطلوب کاربران و در نتیجه گوگل نیستند. بنابراین بهتر است تا لینک های خراب خود را شناسایی و آنها را حذف کنید.
برای اینکه با کمک گوگل سرچ کنسول در بخش coverage میتوانید لینک هایی که به گوگل ارور 404 را می دهند شناسایی کنید و اقدامات لازم را انجام دهید.
پس از این کار، با استفاده از ابزار brokenlinkcheck میتوانید لینک های داخلی و خارجی که مشکل دارند را شناسایی و اقدامات لازم را برای آنها انجام دهید.
پس از انجام تغییرات لازم بهتر است رقبای خود را آنالیز کنید. استفاده از ابزار Ahrefs میتواند رتبه رقبا و همچنین تعداد بک لینک ها به انها را مشخص کند. برای اطلاع بیشتر در خصوص این بخش میتوانید مقاله آنالیز وبسایت رقبا را مطالعه کنید.
اگر برای تدوین و یا اجرای برنامه بازاریابی و یا تبلیغات دیجیتال نیاز به مشاوره داشتید، از طریق لینک زیر میتوانید با بنده در تماس باشید:
تماس با من
بیشتر بخوانید: یک برنامه بازاریابی دیجیتال شامل چه مواردی باید باشد؟
بیشتر بخوانید: چرا فروشگاه های اینترنتی شکست میخورند؟
