قصه اینطوری بود که ی داروساز به نام جان پمبرتون که تازه از جنگ جهانی برگشته بود داشت فکر می کرد که ی چیزی بسازه و بفروشه که براش سود داشته باشه .البته مدنظرش دارو بود چون داروساز بود. چند تا دارو درست کرد ولی هیچ کدومشون جواب نداد.اون موقع نوشیدنی‌های گازدار بین مردم محبوب بودن. پمبرتون چون داروساز بود فکر کرد حالا که جنگ هم تازه تموم شده و حال و هوای مردم خیلی روبه راه نیست ی چیزی درست کنم که حال مردم رو بهتر کنه .شروع کرد چیزایی که داشت رو با آب گازدار مخلوط کرد و خیلی تصادفی رسید به فرمول کوکاکولا !
از برگ گیاهی به نام کوکا ، کوکائین گرفته می شد. ی گیاهی هم بود به اسم کولا که به شکل دانه بود و از برگش کافئین گرفته می شد .از مخلوط اینا با آب گازدار ی شربتی درست کرد که هر کسی می خورد حس سرخوشی و شادی بهش دست می داد.
در حقیقت کوکاکولا اولین بار به عنوان دارو وارد بازار شد ! به صورت شربت و در گالن های 5 لیتری
سال 1889آسا کَندلر کسی بود که این فرمول رو به قیمت 2300 دلار از پمبرتون خرید تا تجاری سازی کنه و بفروشه.اما مقدار کوکائین در اون خیلی زیاد بود و اون رو به یک دهم کاهش دادن . سال 1903 کوکائین به طور کامل از این شربت حذف شد و فقط کافئین بود و آب گازدار .و طعم اصلی این نوشیدنی هم به خاطر کافئینه .
سال 1911 دولت امریکا از کوکاکولا خواست که کافئین رو به طور کامل از نوشابه هاش حذف کنه اما دادگاه به نفع شرکت کوکاکولا رای داد و گفت که فقط میزان کافئین باید پشت بسته بندی نوشته بشه .
چطور کوکاکولا بین مردم شناخته شد ؟
آسا کَندلر اولین مدیرعامل کوکاکولا و اولین کسی هست که به طور رسمی تونست کوکاکولا رو وارد دنیای تجارت کنه . اون هوش تجاری خیلی بالایی داشت تو خیابون هایی که تردد زیاد بود بین مردم کوپن پخش میکرد و می گفت بیاین به رایگان این نوشیدنی رو میل کنین . برای اینکه نوشیدنی بیشتر بین مردم شناسونده بشه.رفته بود اسم کوکاکولا رو روی برچسب کاغذی چاپ کرده بود و روی تقویم ، روی ساعت ، روی تراوی داروخانه می چسبوند تا چشم مردم بیشتر با این اسم آشنا بشه .
پمبرتون در سال ۱۸۸۸ از دنیا رفت و هرگز نتوانست شاهد موفقیت چشم‌گیر اختراع خود باشد.
تا اون موقع نوشیدنی در گالن های 5 لیتری عرضه می شد . سال 1984 یک تاجر اهل می سی سی پی به ذهن ش رسید که نوشیدنی رو در یک بطری کوچیک یکنفره بفروشن. 12 تا بطری هم آماده کرد و برای کندلر فرستاد اما اون قبول نکرد. با اینکه کندلر خیلی باهوش بود نتونست قبول کنه که آینده این نوشابه منوط به اینه که در بسته بندی قابل حما عرضه بشه تا فرد هر وقت که خواست و هرجا که بود بتونه اونو بخوره !
چطور نوشابه در بطری یکنفره عرضه شد ؟
پنج سال بعد دو تا وکیل به اسم بنجامین توماس و جوزف وایتهد تونستن کندلر رو راضی کنن که نوشابه رو در بطری های قابل حمل یکنفره بفروشه .رفتن و این ایده رو ثبت کردن .
سال 1919 فردی به نام ارنست وودراف شرکت رو از آسا کندلر خرید و 4 سال بعد اداره شرکت رو داد به رابرت وودراف که پسرش بود.
رئیس جدیداین شرکت۶۰سالازعمرخودش روصرف معرفی برندکوکاکولابه مردم دنیاکرد.وودراف یک نابغه‌ی بازاریابی بودکه ازهرفرصت‌مناسبی برای تبلیغات استفاده میکرد.اون درسال۱۹۲۸نوشابه‌های کوکاکولاروبرای اولین باربابازی‌های المپیک که درآمستردام برگزارمی‌شدآشناکرد.وودراف نوشابه‌هارودربسته‌بندی‌های۶تایی عرضه می‌کردتامشتری‌هاراحت‌تربتونن ازنوشابه درمنزل یاهنگام رفت‌وآمداستفاده کنند.این حرکت نه تنهاموفقیت بزرگی برای این شرکت محسوب می‌شدبلکه باعث شدتااین نوشیدنی وارد زندگی‌های مردم شده و نیازآنها بشه.
در سال ۱۹۴۱ جنگ جهانی دوم شد و آمریکایی ها هم به جنگ رفتن. رابرت وودراف اعلام کرد هر مردی که یونیفرم جنگی به تن داشته باشه یک بطری نوشابه رو می‌تونه به قیمت تنها ۵ سنت بخره. در سال ۱۹۴۳ یکی از ژنرال‌های جنگ یک پیغام ضروری برای شرکت کوکاکولا فرستاد و از اونا درخواست کرد تا نوشابه‌های خودشون رو با کشتی به مناطق جنگی بفرستن. تو دوران جنگ خیلی از آدما اولین باری بود که این نوشیدنی رو امتحان می‌کردن و از طعم و مزه‌ی اون خوششون اومده بود. بعد از اینکه جنگ تموم شد قوطی های نوشابه تو همون مناطق جنگی باقی موند و مقدمه‌ی ساختن کارخانه‌های نوشابه سازی تو کشورهای دیگه فراهم شد.
گفته میشه که پرطرفدارترین کلمه بعد از اُکی در دنیا کلمه کوکاکولا هست .
بیشترین مصرف نوشابه کوکاکولادر مکزیک هست.
در کره شمالی و کوبا کوکاکولا وجود نداره !
اگر به شنیدن داستان برند های مختلف ، آموزش مدیریت و کسب و کار علاقمند هستید میتونید در پادکست راه و بن همراه ما باشید :
https://shenoto.com/channel/podcast/rahobon
